Не пропустить ничего в мире настолько безумном, что меняет все каждую секунду, - это самая большая проблема для агентств и брендов Оптимизация бюджета, даже при все более дорогой рекламе, приближает потребителя и наслаждается серфингом по органическим шумихам, которые могут сделать продукт или бренд более заметным, - непростые задачи.
С каждым годом покупать цифровую рекламу становится дороже, например, стоимость цифровых медиа в США выросла в 5 раз больше инфляции за последние 5 лет Но к сожалению, бюджет CMO с каждым годом уменьшается.
Это движение настолько растет, что у него уже есть название, Плотность объявлений, то есть огромная плотность объявлений из временной шкалы пользователей, Чтобы выделиться среди всего этого, нужно подключиться к брендам пульсирующей культуры Будь то в культуре повседневной жизни, контенте в реальном времени или даже в долгосрочной перспективе И, минуя эту реальность, агентство Live углубилось в проблему, создавая идеи посредством картирования тенденций с основной целью воспользоваться наилучшим способом инвестирования клиентов, участия в текущих делах, превращения разговоров и культурного самовыражения в творческие и коммерческие возможности.
Это реклама, основанная на культуре, реклама, основанная на культуре. это результат картирования территорий, представляющих интерес бренда, добавленный к аналитическому взгляду на отображаемые темы и творческому намеку на то, как бренд должен действовать в существующих разговорах подлинным и контекстуальным образом. Это позволяет брендам использовать культурные мероприятия для повышения своих сообщений, например. Основным инструментом для реализации всего этого на практике является Culture Monitor, инструмент, который ежедневно отслеживает и указывает на движения, находящиеся на подъеме для каждого бренда, которым командует команда аналитиков агентства.
При этом все команды Live получают ежедневные отчеты, подготовленные с помощью Culture Monitor. “С имеющейся информацией, талантливой командой, как со стороны агентства, так и со стороны клиентов, и с помощью искусственного интеллекта, можно сделать бюджет лидеров маркетинга более эффективным и генерировать больше результатов для бренда даже в такой конкурентной и шумной рыночной”, - говорит Алин Россин, генеральный директор Live.
Известные бренды, такие как Electrolux, Max, Itau, среди прочих, уже погружены в эту вселенную, созданную Live. пример, который дал, о чем говорить, был связан с Electrolux, брендом, который продает большинство бытовой техники в Бразилии, Live клиент и, впервые, спонсор Big Brother Brazil (BBB), реалити-шоу TV Globo, объясняет, как работает снаряжение на практике. во время программы Дэви Брито, участник, который выиграет издание 2024 года, бросил одежду в бассейн и вскоре стал самым комментируемым объектом в Твиттере. Агентство вошло в спектакль, дав ретвит, который требовал вирусной информации (Rad, давая ретвит на портале, который должен был быть.
Еще одним успешным случаем с Electrolux было превращение твита от потребителя с чуть более чем тысячей лайков в кампанию, которая вывела упомянутую кофеварку на 1-е место продаж на Amazon.Стратегия предлагала скидочные купоны и бесплатную доставку заинтересованному в продукте из органического поста, что привело к увеличению трафика сайта Electrolux более чем на 66% и более чем на 360% на веб-сайте Amazon.
Инициатива Live в создании и использовании собственных рабочих инструментов учитывала значительные изменения на рекламном рынке Если в 90-х и 2000-х годах реклама имела силу формировать культурную сцену, с разговорами и проблемами, руководствуясь телевизионными кампаниями и джинглами, то в настоящее время информация передается несколькими способами Это настоящая бомбардировка новостей и данных потребителю. не говоря уже о том, что платная реклама становится все более дорогой. то есть руководители маркетинга могут делать меньше, даже с растущим бюджетом и существует большая проблема, которую Live принимает письмо с созданием этой собственной методологии.
“A Live - агентство, ориентированное на культуру. Это означает, что культура является отправной точкой нашего мышления и точкой прихода наших идей. Здесь культурные идеи, которые мы ежедневно отображаем, подпитывают весь наш процесс. так мы движем бизнес наших клиентов: соединяя бренды с пульсом культуры. Мы интегрированное креативное агентство, независимое и в облаке”, - заключает Алин.
