В области маркетинга визуальная идентичность имеет существенную функцию в создании и распознавании брендов По мнению эксперта Эроса Гомеша, “a визуальная идентичность - это представление компании, проявляющееся через различные элементы, такие как цвета, тон голоса, типографика и логотипы, которые доводят до общественности суть и ценности бренда.”
Хорошо спланированная визуальная идентичность может повлиять на решение о покупке и создать эмоциональную связь с потребителями.Nike, например, признан во всем мире благодаря своему знаменитому “woosh”. Gomes подчеркивает: “Esse тип немедленного распознавания является результатом последовательной и стратегически развитой визуальной идентичности.”
Построение сильной визуальной идентичности также отличает компанию от конкурентов. На конкурентном рынке выделяться имеет решающее значение. Уникальная визуальная идентичность помогает компании запомниться и сформировать положительный image.Это можно наблюдать в таких компаниях, как Apple, чей яблоко укуса связано с инновациями, деструктивным мышлением и архетипом героя.
Помимо цветов и логотипов, типографика и слоган являются важнейшими компонентами визуальной идентичности. тщательный выбор этих элементов может эффективно выразить индивидуальность бренда. “Типография и слоган являются продолжением бренда, укрепляя его послание и ценности. подумайте о том, что Nike 'Just do it' - это просто, но чрезвычайно эффектно”, - объясняет Гомес. “Whoer to say: simply do. You are yourse is a that you not need anything other. This is mowerfulally because sonnected эмоционально с аудиторией, которую они ищут.”
Визуальная идентичность также должна развиваться с течением времени, следуя изменениям на рынке и в предпочтениях общественности Такие компании, как Globo и Nubank, обновили свои визуальные идентичности, чтобы отразить новые позиции и привлечь различную аудиторию. эволюцию визуальной идентичности необходимо тщательно планировать, чтобы сущность бренда оставалась нетронутой, адаптируясь к новым реалиям.
Таким образом, визуальная идентичность является фундаментальной опорой успеха брендов, Она не только обеспечивает признание и дифференциацию на рынке, но и устанавливает эмоциональную связь с публикой Как указывает Эрос Гомес, “a хорошо продуманная визуальная идентичность является ценным вложением, которое может напрямую повлиять на восприятие и успех компании”.
