iD \ , одно из самых инновационных рекламных агентств страны, проводит беспрецедентную Nike к «Чёрной пятнице», сосредоточившись на своих цифровых каналах и мобильном приложении. С 21 по 24 ноября бренд будет предлагать купоны с эксклюзивными скидками на отдельные товары в пяти сегментах: скейтбординг, бег, футбол, фитнес и баскетбол. В рамках кампании будут распространяться промокоды на скидку от 15% до 25% или фиксированные скидки от 200 до 300 реалов на отдельные товары.
В проекте примут участие спортсмены и инфлюенсеры, сотрудничающие с брендом, которые создадут специальный контент для публикации в социальных сетях. В кампании участвуют Кельвин Оливейра, игрок в мини-футбол; Памела Роза, двукратная чемпионка мира по скейтбордингу; Кароль де Соуза, инфлюенсер, специализирующийся на баскетболе; Альмир-младший, финалист Олимпийских игр в тройном прыжке; и Жу Мамуте, инфлюенсер в сфере фитнеса.
Чтобы получить доступ к купонам, пользователям необходимо следить за контентом в социальных сетях инфлюенсеров и спортсменов и находить промокоды, скрытые в видео. Эти коды можно использовать только в приложении Nike.
Для Камилы М. Коста, генерального директора и партнёра iD\, обращение к различным спортивным сегментам в рамках кампании — это прямой способ вдохновить потребителей. «Главное в кампании — использовать рекламную дату, побуждая потребителей задуматься о том, насколько спорт играет важнейшую роль в нашей жизни. Поэтому беспрецедентный интерактивный поиск и использование купонов на скидку с участием спортсменов и инфлюенсеров ещё больше усиливает это послание», — утверждает она.
Помимо участия создателей контента, стратегия также включает производство пользовательского контента с упором на усиление кампании в приложении Nike.
Технические характеристики
Кампания: Nike Black Friday
Продукт: Nike
Названия приложений: футбол, баскетбол, скейтбординг, тренировки, бег
Клиент: Fisia — официальный дистрибьютор Nike в Бразилии
Директор по маркетингу: Густаво Виана
Исполнительный менеджер по маркетингу CDM: Мариана Пирес
Старший менеджер по маркетингу: Тьяго Лиа;
Координатор по маркетингу: Гильерме Салгейро;
Креативный менеджер бренда: Ливия Пиньейру;
Креативный специалист по бренду: Андре Феррос
Агентство: iD
Генеральный директор: Камила Коста
Исполнительный бизнес-директор: Алессандра Сант'Ана
Бизнес-директор: Кристина Кучики
Бизнес-менеджер: Каролина Виейра
Новый бизнес-директор: Марина Фагионато
Исполнительный операционный директор: Тьяго Карнейро
Исполнительный креативный директор: Стефан Ко
Креативный директор: Гуга Диль
Руководитель отдела повествования: Хорхе Понсе Бетти
Копирайтинг: Фабио Брандао
Художественный руководитель: Андре Паулетти
Режиссеры-постановщики: Паула Сарайва и Мариса Толедо
Директор по общей стратегии и аналитике: Марко Синатура
Директор по стратегии: Хулиана Мейреллес
Директор по влиятельности: Ренато Сантоликидо
Менеджер по стратегии: Андре Коста
Руководитель BI: Присцила Санита
Директор BI: Эдуардо Бернардо
Аудиовизуальная производственная компания: Paranoid
Production Company: Paranoid
Film Режиссер: Педро де ла Фуэнте
Исполнительный продюсер: Марсель Веккс и Луис Арместо
Менеджер по работе с клиентами производственной компании: Фернанда Соуза и Карина
Творческие исследования
Валлези Координация производства: Фернанда Эрнандес
Помощники координатора: Камила Аурелиано, Дульсе Фернандес и Джулиана Романо
Оператор-постановщик: Педро де ла Фуэнте
Оператор: Артур Мичели «Као»
Помощник режиссера: Джулиана Антич
Второй помощник режиссера: Бруна Бисмара
Режиссер-постановщик: Гизела Такара
Дизайн костюмов: Луиза Федерман
Мастер реквизита: Родриго Силва дос Сантос
Грим/прическа: Симоне Соуза
Продюсер локации: Андре Бустаманте
Координатор постпродакшена: Лайсса Пашер
Помощник координатора: Игорь Луис
Ассистенты постпродакшена: Кайо Шот и Фелипе Франко
Монтажер: Педро де ла Фуэнте
Финалист: Артур Шнайдер
Цветокоррекция: Bleach Filmes
Звуковое производство: Кабаре
Музыкальное производство: Мауро Кушнир
Композитор: Андре Энрике и Гильерме Азем
Сведение: Габ Скатолин
Финализация: Мауро Кушнир и Габ Скатолин
Служба поддержки клиентов: Ингрид Лопес, Жуниор Фрейтас и Барбара Русско
Координация: Чандра Лима, Мави Капелассо, Леонардо Виейра и Дебора Мелло
