Исследования показывают, что микровлиятельным лицам потребители доверяют больше, чем знаменитостям

Новый опрос, проведенный Youpix, консалтинговой компанией, специализирующейся на Creator Economy, в партнерстве с Nielsen, компанией, специализирующейся на измерении данных и анализе аудитории, показал, что влиятельные лица, у которых от 10 тыс. до 1 млн подписчиков, передают потребителям больше безопасности, чем крупные знаменитости, Даже микро-влиятельные лица, у которых от 10 тыс. до 50 тыс, надежнее мировых личностей, говорится в исследовании.

В опросе был измерен уровень доверия для каждого профиля.У знаменитостей был самый высокий процент, когда дело доходит до недоверия, с 26%, и наименьшее количество вариантов в “confio частично”, с 58%. Для сравнения, все остальные типы влиятельных лиц имеют частичное доверие по крайней мере 69% респондентов и ни один из них не прибыл в 20% “I не доверяет”.

По словам Фабио Гонсалвеса, директора по международным талантам Viral Nation и эксперта на рынке маркетинга влиятельных лиц, эта текущая динамика отражает изменение потребительского поведения и того, как воспринимается цифровая реклама: “Сегодня общественность ищет аутентичности и близости с теми, кто следит за ними в социальных сетях, а микро- и средние влиятельные лица могут обеспечить это более естественно, чем великие знаменитости.

По мнению профессионала, влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков обычно имеют более вовлеченную и нишевую аудиторию, что порождает более высокий уровень доверия: “Eles рассматриваются как обычные люди, которые делятся реальным опытом, в то время как знаменитости могут казаться далекими и связанными с традиционными рекламными контрактами, что снижает восприятие спонтанности. кроме того, бренды все активнее инвестируют в кампании с этими профилями, поскольку доходность, как правило, более эффективна с точки зрения конверсии и экономической выгоды. Последователи микро - и средних влиятельных лиц больше доверяют своим рекомендациям и идентифицируют себя с ними, что делает кампании более эффективными. Это объясняет, почему эта тенденция следует и формирует рынок влияния маркетинга ”.

Несмотря на большее доверие, оказываемое сегодня микро- и средним влиятельным лицам, Фабио размышляет, что это не означает, что великие знаменитости неэффективны в маркетинговых кампаниях влиятельных лиц, поскольку влияние знаменитости может быть огромным, особенно когда существует подлинное соответствие между их имиджем, их участие и продвигаемый продукт или услуга.

“Многие мировые личности имеют очень вовлеченную и лояльную базу поклонников, которая может создать отличное движение для брендов. Кроме того, некоторые знаменитости имеют свойство говорить на определенные темы, либо на основе опыта, либо личного опыта. Спортсмен, спонсирующий бренд спортивных добавок, или актриса, продвигающая линию по уходу за кожей, например, может иметь естественный авторитет в этих сегментах. Еще одним важным моментом является построение осведомленности. Крупные знаменитости могут предложить охват, которого микро- и средние влиятельные лица вряд ли могли бы достичь в одиночку, став стратегическим для кампаний по привлечению внимания, цель которых - массировать послание и усилить узнаваемость бренда, объясняет”.

Гонсалвес добавляет, что агентства и бренды должны быть осведомлены об изменениях на этом рынке, которые очень волатильны: “Na Viral Nation, например, мы понимаем, что общественное доверие является одним из наиболее важных столпов маркетинга влияния и, следовательно, у нас есть структурированные стратегии, которые объединяют различные профили создателей для удовлетворения конкретных потребностей каждого бренда. в то же время мы признаем, что великие знаменитости по-прежнему играют фундаментальную роль на рынке, особенно для стратегий узнаваемости бренда. Поэтому мы инвестировали в гибридные кампании, где создатели разных размеров работают вместе, обеспечивая массовый охват, не теряя аутентичности и доверия общественности, Наша способность использовать дифференциальный интеллект и достоверность того, какие коэффициенты преобразования ниш выходят за рамки.

МЕТОДОЛОГИЯ

Исследование проводилось в период с 30 сентября по 7 октября 2024 года, в нем приняли участие 1000 респондентов из разных демографических профилей. Среди участников 65% - женщины и 29% мужчины https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.