Женщины составляют большинство среди влиятельных лиц, но зарабатывают меньше, чем мужчины, отмечается в исследовании

Пятое издание отчета “Создаты и негоциос”, проведенного агентством позднего завтрака в партнерстве с консалтинговой компанией YouPix, показало гендерное неравенство с точки зрения вознаграждения на рынке маркетинга влияния. Согласно исследованию, женщины составляют большинство в профессии влиятельного лица, составляют 70 731 т. 3 тен респондентов, а мужчины составляют всего 24 93%. Остальные 3 52% состоят из трансгендеров, изменного пола, небинарного пола и тех, кто предпочитал не отвечать. 

Несмотря на то, что они занимают большой хор, наибольшие зарплаты профессии находятся в их руках, а самые маленькие — в их руках. Согласно опросу, процент среди женщин, зарабатывающих до 2 тыс. РУ 2 тыс. мес. 2 тыс. мес. дохода составляет 21 461 тенденцию, что почти вдвое превышает средний показатель среди мужчин (12,60%). В диапазоне тех, кто получает от R$ 2 тыс. и R$ 5 тыс., они также составляют большинство, представляющих 31 42% от числа, при этом 28 40%. 

Срезы начинают отменяться от более высокой месячной арендной платы. Выше R$ 5000, например, мужчины занимают наибольшее количество мужчин, при 33 70% 27 591TP3 женщин T. От R$ 10 тыс. R$ 20 тыс., они также имеют небольшое преимущество в 15,8% по сравнению с 14,18%, которые их представляют. Между R$ 20 тыс. и R$ 50 тыс., у них опять есть преимущество, но очень мало, с 4.601TP3 T против 4.20% из них. Выше R$ 50 тыс. и выше 100 тыс. r$ 100 тыс. женщин не представляют даже 1% от числа, а у мужчин 3,2% и 2,1% соответственно.

Для Фабио Гонсалвеса, директора по международным талантам в вирусной нации и эксперта в области маркетинга влияния, одной из основных причин этого гендерного неравенства является то, что этот сегмент по-прежнему является отражением нашего мира: “Рынок рекламы и влияния по-прежнему отражает исторические модели ценности мужской работы. Многие бренды рассматривают мужчин как представителей авторитета в таких темах, как финансы, технологии и бизнес, области, которые обычно привлекают кампании с большими инвестициями. Между тем, женщины, даже доминирующие в создании контента, часто ассоциируются с нишами, считающимися ‘мягкими’, такими как мода и красота, которые, несмотря на наличие широкого диапазона, не всегда получают такие высокие бюджеты, как и другие категории. В идеальном мире люди должны, помимо цифр, учитывать качество работы и другие факторы, составляющие компетентный профиль влияния, а не их пол”.

Еще одним определяющим фактором, на котором подчеркивается профессионал, является разница в переговорах переговоров. По его словам, многих влиятельных мужчин поощряют занять более настойчивую позицию при оценке своей работы, в то время как женщины могут столкнуться с сопротивлением, заявляя о более высоких ценностях. Кроме того, Фабио говорит, что отсутствие прозрачности в ценообразовании на работу влиятельных лиц также способствует этому неравенству.

“Поскольку на рынке влияния не фиксированная таблица ценностей, многие создатели контента в конечном итоге принимают меньшие платежи, потому что они не знают, сколько они могут брать. Это укрепляет цикл, в котором им продолжают платить ниже мужчин, даже когда они имеют подобную или даже превосходную вовлеченность и охват”, — объясняет он.

Наконец, Гонсалвес заявляет, как агент рынка, что талант, вовлеченность, влияние и связь с общественностью являются истинными отличиями влиятельного лица, независимо от пола. “В Viral Nation мы работаем над тем, чтобы возможности и переговоры были справедливыми и основаны на качестве контента и предоставлении результатов. Наша приверженность состоит в том, чтобы преодолеть барьеры и продвигать более прозрачный и справедливый рынок, где все создатели контента должным образом признают и ценят свою работу, а не пол”.

МЕТОДОЛОГИЯ

Исследование, проведенное агентством Brunch и консалтинговой компанией YOUPIX, включало в себя 369 действительных ответов от создателей со всей страны. Анкета была заполнена с 13 августа по 23 сентября.