Sectorul wellness-ului a devenit una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere din lume. Conform unui studiu realizat de Global Wellness Institute (GWI), între 2020 și 2022, sectorul a generat aproximativ 5,6 trilioane de dolari americani. Având în vedere că consumatorii sunt din ce în ce mai preocupați de sănătatea fizică și mintală și de calitatea vieții, această tendință nu numai că impulsionează noi afaceri, dar influențează și comportamentul generațiilor viitoare.
Urmărirea unei vieți echilibrate a impulsionat sectoare precum alimentația sănătoasă, sălile de sport, tehnologiile de monitorizare a sănătății, terapiile alternative și practicile de autoîngrijire. Acest scenariu reflectă o schimbare culturală, în care bunăstarea este acum văzută ca o investiție, mai degrabă decât ca un lux.
„Noile generații cresc într-un mediu în care grija pentru bunăstare este o prioritate încă de la o vârstă fragedă. Aceasta înseamnă schimbări în consum și în modul în care percep companiile din spatele produselor. Consumă ceea ce se aliniază cu mentalitatea și stilul lor de viață”, subliniază Rodrigo Sangion, CEO al Les Cinq Gym.
Impactul acestei schimbări este vizibil în diverse sectoare. Industria frumuseții, de exemplu, a fost puternic influențată de creșterea produselor cosmetice naturale și de conceptul de frumusețe curată, consumatorii fiind din ce în ce mai exigenți în ceea ce privește compoziția și procesele de fabricație. În segmentul alimentar, căutarea de produse funcționale și organice crește rapid, determinând brandurile să investească în ingrediente mai sănătoase, trasabilitate și transparență. Lumea modei s-a reinventat, de asemenea, odată cu apariția athleisure-ului, o tendință care combină confortul și stilul pentru a satisface un public care prioritizează bunăstarea în viața de zi cu zi. „Nu mai este o nișă de piață. Wellness-ul a devenit un pilon central al consumului modern, redefinind ce înseamnă să trăiești bine”, adaugă Sangion.
Cu această nouă mentalitate, brandurile care doresc să iasă în evidență vor trebui să meargă dincolo de oferirea de produse inovatoare; va fi esențial să adopte valori aliniate cu această cultură. Sustenabilitatea, transparența și personalizarea sunt câțiva dintre factorii care influențează deja deciziile de cumpărare și se așteaptă să devină și mai decisivi în următorii ani.
„Generațiile următoare s-au născut într-o lume în care bunăstarea și tehnologia merg mână în mână. Pentru ele, grija pentru sănătatea, mintea și planeta lor nu este o modă trecătoare, ci o necesitate”, spune omul de afaceri.
Wellness-ul nu doar că impulsionează economia globală, ci redefinește relația dintre branduri și consumatori. „Viitorul consumului este din ce în ce mai mult concentrat pe bunăstare, iar companiile care înțeleg această tendință vor fi în avangarda acestei noi ere”, conchide Rodrigo Sangion.
