O unui nou studiu realizat de Youpix, consultanță specializată în Creator Economy, în parteneriat cu Nielsen, companie specializată în măsurarea datelor și analiza audienței, a arătat că influencerii cu între 10 mii și 1 milion de urmăritori transmit mai multă încredere consumatorilor decât celebritățile mari. Până la micro-influenceri, que têm entre 10 mil e 50 mil são mais confiáveis do que as personalidades globais, conform studiul
Măsurarea a evaluat nivelul de încredere pentru fiecare profil. Celebritățile au avut cea mai mare procentaj când vine vorba de neîncredere, cu 26%, și cel mai mic număr de alegeri în „încred partial”, cu 58%. Pentru comparație, toți ceilalți tipi de influenceri au încrederea parțială a, cel puțin, 69% dintre respondenți și nici unul nu a ajuns la 20% din „nu am încredere”
Conform lui Fabio Gonçalves, director de talente internaționale la Viral Nation și specialist în piața de marketing de influență, Această dinamică actuală reflectă o schimbare în comportamentul consumatorului și în modul în care este percepută publicitatea digitală: „Astăzi, publicul caută autenticitate și apropiere cu cei pe care îi urmărește pe rețelele sociale, și micro și influențatorii medii pot oferi acest lucru mai natural decât marile celebrități
În opinia profesionistului, influențatori cu mai puțini urmăritori au de obicei o audiență mai implicată și mai specializată, Ce care generează un nivel mai mare de încredere: „Ei sunt percepuți ca oameni obișnuiți care împărtășesc experiențe reale, în timp ce celebritățile pot părea îndepărtate și asociate cu contracte publicitare tradiționale, ceea ce reduce percepția de spontaneitate. În plus, brandurile investesc tot mai mult în campanii cu aceste profile deoarece randamentul tinde să fie mai eficient în termeni de conversie și raport calitate-preț. Urmăritorii influencerilor mici și medii au mai multă încredere în recomandările lor și se identifică cu ei, făcând campaniile mai eficiente. Aceasta explică de ce această tendință continuă să crească și să modeleze piața marketingului de influență
Deși în prezent se are cea mai mare încredere în micro și influenceri medii, Fabio consideră că acest lucru nu înseamnă că celebritățile mari nu sunt eficiente în campaniile de marketing de influență, mai ales pentru că, impactul unei celebrități poate fi imens, mai ales atunci când există o aliniere autentică între imaginea ta, angajamentul tău și produsul sau serviciul promovat
Multe personalități globale au o bază de fani extrem de angajată și loială, ceea ce poate genera o mișcare mare pentru mărci. În plus, unele celebrități au dreptul să vorbească despre anumite subiecte, fie prin expertiză sau prin experiență personală. Un atlet sponsorizând o brand de suplimente sportive sau o actriță promovând o linie de produse pentru îngrijirea pielii, de exemplu, pot putea avea o credibilitate naturală în aceste segmente. Un alt punct important este construirea conștientizării. Celebrities mari pot oferi o reach pe care micro și influențatorii medii dificil ar atinge singuri, tornându-se strategice pentru campaniile de vârf ale pâlniei, în care scopul este de a massifica mesajul și de a întări recunoașterea mărcii.”, explică
Gonçalves adaugă că agențiile și mărcile trebuie să fie atente la schimbările acestui piață foarte volatilă: „La Viral Nation, de exemplu, înțelegem că încrederea publicului este unul dintre pilonii cei mai importanți ai marketingului de influență, de aceea, avem structurat strategii care combină diferite profiluri de creatori pentru a satisface nevoile specifice ale fiecărei mărci. În același timp, recunoaștem că celebritățile mari încă joacă un rol fundamental pe piață, în special pentru strategiile de conștientizare a brandului. De aceea, am investit în campanii hibride, unde creatorii de diferite dimensiuni lucrează împreună, asigurând o atingere în masă fără a pierde autenticitatea și încrederea publicului. Diferența no nostru constă în capacitatea de a folosi inteligența datelor și tehnologia pentru a mapa influencerii care au sens pentru fiecare campanie, merg dincolo de numărul de urmăritori și analizând factori precum rata de implicare, credibilitate în nișă și istoric de conversie
METODOLOGIE
Studiul a fost realizat între 30 septembrie și 7 octombrie 2024, cu 1.000 intervievați cu diferite profile demografice. Între participanți, 65% sunt femei și 29% bărbați. Cercetarea completă este disponibilă înhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
