Achizițiile cu reducere au crescut cu 30% la Giuliana Flores

Adoptarea reducerilor strategice a fost un motor relevant pentru creșterea Giulianei Flores, fără a compromite poziționarea premium un sondaj realizat de companie indică faptul că, între martie și noiembrie 2025, achizițiile cu discount au crescut cu 30% față de anul precedent, determinate în principal de date sezoniere precum Ziua Mamei și Ziua Îndrăgostiților. Mișcarea a fost întărită și de extinderea unităților fizice și a chioșcurilor, care a extins efectul promoțiilor combinate între magazine și canale digitale. Rezultatul reflectă un model bazat pe o curatare atentă a produselor pentru promoții, cupoane exclusive și strategie omnicanal, care a consolidat categorii de articole precum combo-uri, coșuri speciale și aranjamente intermediare de bilete, de la R$ 140 la R$ 220.

În reducerea pe produse, reducerile au avut un efect mai mare asupra categoriilor deja consolidate în portofoliul companiei premium au continuat ca principal punct culminant, în timp ce kituri și combo-uri, care combină flori cu ciocolata, vinuri sau pluș, a înregistrat aderență puternică. coșuri speciale, colecții romantice și aranjamente intermediare de bilete, de asemenea, a apărut printre cele mai căutate.

Pe partea de canal, site-ul a menținut cel mai mare volum de conversie, dar aplicația a arătat cea mai rapidă creștere, determinată de cupoane exclusiveRețelele sociale au câștigat tracțiune cu campanii de influență, în timp ce WhatsApp a arătat performanțe puternice în rândul consumatorilor de peste 40 de ani.

Sondajul indică, de asemenea, că reducerile au contribuit la consolidarea loialității. consumatori cu vârsta cuprinsă între 25 și 44 de ani, care au profitat de cupoane la date cu o cerere mai mare, cum ar fi Ziua Mamei și Ziua Îndrăgostiților, au înregistrat cele mai mari rate de răscumpărare în lunile următoare, în special prin intermediul campaniilor de marketing prin aplicații și e-mail. un alt comportament relevant a venit de la clienții care au intrat pe ușa combo-urilor promoționale: acest grup, atras de kituri și coșuri cu un bun cost-beneficiu, este cel care se întoarce cel mai mult la cadou din nou.

Promoțiile au relevat, de asemenea, diferențe marcante în profilul consumatorilor. grupele de vârstă între 25 și 34 de ani, mai digitale și foarte receptive la cupoane, au condus membrii, urmat de grupul de 35 până la 44 de ani, care înregistrează bilete mai mari și conversie puternică. din punct de vedere geografic, Sud-Est și Sud au concentrat cea mai mare participare la achiziții cu reducere, în special în Sao Paulo, Rio de Janeiro, Parana și Santa Catarina, în timp ce Midwest a înregistrat o creștere peste medie în perioada analizată.

Femeile tind să folosească cupoane într-un mod planificat la date comemorative, distribuind achiziții pe parcursul campaniilor.bărbații se concentrează pe cumpărături în momente de urgență, în special în kituri romantice și combo-uri premium, Consolidarea ponderii promoțiilor de ultimă oră asupra performanței industriei.

Combinația de profiluri, obiceiuri și sezonalitate ajută la explicarea de ce reducerile, atunci când sunt aplicate strategic, continuă să extindă acoperirea mărcii fără a-i pune capăt identității premium. direcționându-le într-o manieră inteligentă și controlată, compania este capabilă să atragă noi audiențe, să stimuleze răscumpărarea și să-și consolideze prezența pe canalele digitale, păstrând în același timp valoarea percepută a produselor sale.