AI generativă se confruntă cu provocări pentru a crește în marketing

Un studiu de pionierat, realizat în comun de FIA Business School, LabMKT, nucleul instituției dedicate zonei de marketing, Gaspers.IA și AnaMid, evidențiază adoptarea tot mai mare și impactul semnificativ al Inteligenței Artificiale generative (AI) în strategiile de marketing în toată Brazilia. Realizat în perioada februarie-iunie 2024, sondajul “Vânzarea viitorului marketingului cu inteligență artificială generativă”, cu participarea a peste 200 de profesioniști în marketing din diverse segmente și dimensiuni ale companiei. 

Sondajul relevă faptul că 781TP3 T dintre companii au implementat deja un fel de AI generativă în strategiile lor, reflectând o creștere semnificativă în utilizarea acestei tehnologiiSondajul arată, de asemenea, că 951TP3 T dintre marketeri consideră că dezvoltarea competențelor în AI generativă este esențială pentru viitorul marketingului, în timp ce doar 411TP3 T se consideră foarte sau extrem de pregătiți pentru această tehnologie.  

Printre principalele rezultate, este de remarcat faptul că 501TP3 T de companii nu au un buget dedicat pentru inițiativele AI în marketing, deși 571TP3 T de lideri de afaceri recunosc importanța ridicată a AI generative pentru operațiuni. în paralel, 441TP3 T de respondenți sunt preocupați de încălcarea vieții private și a protecției datelor, subliniind necesitatea respectării reglementărilor, cum ar fi Legea generală privind protecția datelor (LGPD).  

“Adoptarea IA generativă transformă peisajul marketingului, dar mai este mult de parcurs în ceea ce privește pregătirea și investițiile. deficitul de talente specializate, identificat de 421TP3 T al companiilor, subliniază necesitatea dezvoltării competențelor interne pentru depășirea obstacolelor de implementare. formarea continuă și integrarea practicilor etice sunt fundamentale pentru companiile din sector pentru a profita la maximum de această tehnologie ca aliat al’, comentează Patricia Dare Artoni, coordonatorul LabMKT al FIA Business School.  

Pentru Felipe Bogea, profesor la FIA Business School și co-fondator al Gaspers.ai, studiul relevă o panoramă în care maturitatea în adoptarea Inteligenței Artificiale generative variază semnificativ între organizații. acest lucru implică faptul că într-un viitor nu atât de îndepărtat, companiile care știu să exploreze și să aprofundeze capacitățile lor în IA generativă, se vor adapta la noile realități ale pieței și vor putea genera un diferențial competitiv.