Videoclipurile scurte câștigă popularitate pe YouTube, dar TikTok rămâne dominant în acest format.

O analiză a 3,5 milioane de videoclipuri realizată de TopicTree a relevat faptul că 21,21TP3 T de videoclipuri Youtube clasate în principalele rezultate ale căutării în ultimele șase luni au mai puțin de 30 de secundeDatele reflectă o tendință de cerere mai mare din partea utilizatorilor pentru producții scurte pe platformă, după crearea Youtube Shorts. în ciuda acestui fapt, rețeaua socială menține încă o reprezentativitate puternică în videoclipurile cu durată lungă (peste 15 minute); pe de altă parte, conținutul de lungime medie, între două și opt minute, a suferit un declin semnificativ.

Deși Youtube a crescut, TikTok continuă să domine industria. același sondaj arată că mai mult de 551TP3 T de videoclipuri platforma clasificate în rezultatele căutării în ultimele șase luni sunt mai puțin de 30 de secunde, aproape triplu Youtube. potrivit lui Fabio Goncalves, director de talente internaționale la Viral Nation și expert în piața de marketing influencer pentru mai mult de zece ani, creșterea videoclipurilor scurte, pe toate platformele, este un răspuns direct la schimbările în comportamentul consumatorilor digitale.

“Oamenii au din ce în ce mai mult rutine accelerate, navigând prin mai multe platforme și căutând să consume conținut rapid, obiectiv și care oferă valoare instantaneu. Shorts, în acest sens, a venit ca o strategie YouTube nu numai pentru a reține atenția utilizatorilor, ci și pentru a atrage un public mai tânăr, obișnuit cu dinamica TikTok. Este o modalitate eficientă de a crește descoperirea creatorilor, a conținutului și chiar de a consolida tendințele în cadrul platformei”, explică el.

Fabio subliniază, de asemenea, că este important să înțelegem că Youtube încă poartă o esență foarte legată de conținut lung, mai aprofundat și adesea educaționalDin acest motiv, platforma va depăși cu greu TikTok în acest tip de conținut: Acest lucru se datorează faptului că TikTok, la rândul său, sa născut și sa consolidat cu o propunere complet axată pe consumul rapid și divertismentul imediat.algoritmul TikTok a fost gândit de la început pentru a oferi o curatare extrem de personalizată, cu o dinamică a consumului mult mai fluidă, ceea ce face ca utilizatorul să petreacă ore întregi rulând cronologia.Aceasta explică de ce, chiar și cu avansarea Shorts, YouTube este încă incapabil să concureze direct pe subiect la același nivel.

În ciuda faptului că este o tendință veche, în opinia profesionistului, consumul de videoclipuri scurte continuă să se extindă, în principal pentru că comportamentul consumatorilor continuă să fie din ce în ce mai concentrat pe imediatitate. Potrivit lui Goncalves, agențiile care lucrează cu influenți trebuie să fie pregătite nu numai să gândească conținut, ci și să gândească formate, adică să ghideze talentele despre cum să-și adapteze narațiunile, scenariile și strategiile de comunicare pentru acest tip de limbaj.

“Na Viral Nation, de exemplu, ne poziționăm de câțiva ani ca o agenție globală care nu numai că lucrează campanii, ci dezvoltă cariere ale creatorilor, iar acest lucru implică neapărat înțelegerea consumului multiplatform. Astăzi, avem o echipă robustă de date, tehnologie și inteligență de piață care ne ajută să cartografiem tendințele, să analizăm ce funcționează cel mai bine în fiecare format și să ne sprijinim talentele în acest proces de adaptare constantă. În plus, investim foarte mult în formarea creatorilor, oferind suport creativ, instruire și informații despre conținut. Avem chiar și propriile noastre produse de inteligență artificială și instrumente proprietare care ne ajută să anticipăm mișcările pieței și să construim strategii care au sens pentru ambii pentru a da sens influențelor.

METODOLOGIE

Cercetarea efectuată de TopicTree a analizat un univers de 3,5 milioane de videoclipuri publicate pe TikTok și YouTube. baza de date utilizată adună videoclipuri care au apărut printre primele 20 de rezultate de căutare pentru cuvinte cheie populare pe platforme în ultimii doi ani. Analiza sa concentrat pe maparea modelelor de performanță, cum ar fi variațiile duratei videoclipurilor, comportamentul de implicare a utilizatorilor și principalele diferențe în dinamica căutării și livrarea conținutului pe fiecare platformă https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.