Verão de 2024 trouxe resultados mistos para o comércio eletrônico brasileiro, conform cercetării realizate de Neotrust, companie de intelligence de piață axată pe comerț electronic. În timp ce vânzările generale au înregistrat o creștere, produsele tradițional asociate cu sezonul, ca protector solar și camere foto, înregistrară o scădere față de aceeași perioadă a anului anterior
Conform datelor Neotrust, divulgate de către CNN, vânzările generale din comerțul electronic au crescut cu 3,6% în ianuarie și februarie din acest an, în comparație cu aceiași luni din 2023. Valoarea medie a biletului pentru cumpărăturile online a crescut de asemenea cu 7,2%, depășind 455 R$,15 pentru R$ 487,85
Cu toate acestea, la analizarea categoriilor specifice de produse sezoniere, cercetarea a identificat o recul în vânzări. Produse precum cremă de protecție solară, ochelari de soare, cameră foto și articole sportive au înregistrat o scădere de 10,2% din cifra de afaceri în timpul verii 2024, în raport cu aceeași perioadă a anului anterior
Deși există o recul în produsele sezoniere, unele categorii s-au evidențiat pozitiv. Vânzările de ventilatoare și circulatoare de aer au crescut cu 41,3%, impulsionate de temperaturile ridicate înregistrate în mai multe regiuni ale țării. De asemenea, umidificatoarele și umidificatoarele de aer au înregistrat o creștere de 36,7% din vânzările online
Conform conform cu Paulina Gonçalves Dias, Șef de Informații al Neotrust, rezultatele reflectă schimbări în comportamentul consumatorilor. Creșterea vânzărilor generale în comerțul electronic demonstrează consolidarea acestui canal ca o opțiune convenabilă și avantajoasă pentru brazilieni. Cu toate acestea, scăderea în produsele sezoniere poate indica o mai mare prudență a consumatorilor față de cheltuieli considerate superflue, în fața contextului economic încă provocator, analiză
Cercetarea Neotrust a relevat, de asemenea, o o mai mare participare a consumatorilor din regiunile Nord și Nord-Est în cumpărăturile online în timpul verii. Împreună, aceste regiuni au reprezentat 27,3% din vânzări în perioada, o creștere de 2,1 punct procentual față de vara anterioară. Această creștere sugerează o o mai mare incluziune digitală și acces la comerțul electronic în zone anterior mai puțin reprezentate
Odată cu sosirea toamnei și perspectiva unor temperaturi mai blânde, se așteaptă ca categoriile de produse sezoniere asociate cu vara să continue să înregistreze o încetinire a vânzărilor online. Cu toate acestea, trendul de creștere a vânzărilor generale în comerțul electronic trebuie să continue, pe măsură ce consumatorii brazilieni se obișnuiesc să facă cumpărături prin canale digitale, în căutarea comodității, varietate și prețuri competitive
