Brazilul se află pe locul trei în lume în ceea ce privește timpul petrecut pe rețelele sociale, cu utilizatorii dedicându-le în medie 3h37 zilnic, conform raportul Digital 2024, de We Are Social și Meltwater. Așadar, din perspectiva companiilor, platformele nu sunt doar un canal pentru a publica locuri de muncă, dar o exemplu pentru cultura corporativă, valori și proiecte care pot cuceri o nouă generație de profesioniști. Și când subiectul este căutarea de tineri talentați, mesajele și ideile trebuie să fie elaborate cu strategie și transparență, deoarece vor fi evaluate în mod semnificativ de către viitorii profesioniști care sunt nativi digitali.
Specialist în succesul clientului al Companiei de Stagii,Ana Krentzenstein, comentează despre importanța în creștere a acestor canale pentru atragerea de talente: „Astăzi, dificil ca candidatul vizitează site-ul instituțional al unei companii. El caută rețelele sociale pentru a înțelege marca, cultura și valori. Pentru a cuceri acest public, este esențial ca companiile să-și alinieze comunicarea la profilul potențialilor candidați. Aceasta implică de la alegerea tonului vocii până la crearea de conținuturi care reflectă o cultură organizațională autentică.
Specialistul subliniază de asemenea că, pentru a avea o bună comunicare pe rețelele sociale, este nevoie de scopuri și o cultură organizațională bine definită – punctul de plecare fără de care este greu să lucrezi orice mesaj. După această cartografiere, este este definită strategia pentru a se conecta cu publicul și rețelele sociale sunt un instrument fundamental pentru a ajunge la el, funcționând ca o vitrină pentru toate acțiunile care au loc în casă
Verifică mai multe sfaturi pentru a îmbunătăți comunicarea cu tinerii pe rețelele sociale.
1.Comunicare coerentă și reprezentativitate
Comunicația corporativă trebuie să reflecte identitatea companiei. Companiile tradiționale nu trebuie să adopte un stil care nu corespunde esenței lor, dar ajusta tonul la publicul țintă. De exemplu, la publicarea de locuri pentru stagiari, este posibil să fii mai accesibil, evitând formalități excesive. Această strategie generează conexiune cu candidații, care se simt mai înclinați să se identifice cu organizația atunci când înțeleg limbajul acesteia.
În plus, pentru a atrage tineri talentați, este indispensabil ca compania să arate un mediu de învățare și provocare – ce este ceea ce tinerii caută cel mai mult conform unei cercetări realizate de Compania de Stagii. Aceasta, împreună cu un pachet de beneficii competitiv, va face ca tinerii să se intereseze și să se aplice pentru Programul lor de Stagiu sau Tineret Ucenic
2. Conexiune cu valorile noilor generații
Generațiile mai tinere, în special Millennials și Generația Z, prioritizează valori care depășesc salariul și beneficiile imediate. Pentru a atrage talente din acest public, companiile trebuie să comunice clar poziționarea lor pe teme precum sustenabilitatea ambientală, includere, oportunități de creștere și dezvoltare profesională. Cu toate acestea, nu este suficient să abordăm aceste subiecte superficial; este necesar să se demonstreze cum sunt integrate în ADN-ul organizației și în practicile sale zilnice
O strategie eficientă este să arăți rezultate concrete: să împărtășești metrici de sustenabilitate, mărturii ale angajaților care au crescut în companie sau evidențierea inițiativelor de incluziune cu impact dovedit. De exemplu, uma publicação no LinkedIn ou Instagram pode apresentar um projeto de redução de emissões de carbono, urmat de un videoclip cu un angajat care și-a impulsionat cariera prin programe interne de formare și mentorat
În plus, forma de a comunica aceste valori trebuie să fie transparentă, evitând practici care încearcă să pară angajate, dar fără acțiuni reale de fond. Narațiunea trebuie să fie autentică, aratând cum compania colaborează pentru a crea o lume mai bună, în timp ce oferă un mediu de lucru stimulativ și sigur
3. Conținuturi creative și interacțiune continuă
Prezența companiei pe rețelele sociale trebuie să fie activă. Ignorarea comentariilor sau utilizarea răspunsurilor automate va afecta cu siguranță negativ implicarea. Când publici noi locuri de muncă pentru trainee sau stagiu, de ce să nu împărtășești mărturia unui profesionist care a avut o experiență pozitivă reală, încurajând noi înscrieri?A investi timp în conversații autentice cu publicul demonstrează grijă și creează un flux de angajament care depășește o simplă schimbare de informații. Această interacțiune continuă ajută la construirea unei comunități în jurul mărcii, întărind relația cu talentele potențiale
Un alt punct important este utilizarea formatelor creative și a conținutului care să comunice cu limbajul publicului. Un Swile, companie de beneficii corporative, de exemplu, realizează o lucru remarcabil în acest domeniu.Utilizează multe meme-uri pentru a comunica, pe lângă personaje iconice precum Gretchen, Marcia Fu și influencera Ana Chiyo pentru a crea conținuturi distractive pentru a atrage talente. Ca rezultat, una dintre campaniile sale a generat o mare reacție în mass-media.
Un sfat important este să urmărești rețelele sociale cu un număr mare de utilizatori și angajament. Câteva sugestii de companii ale căror rețele merită urmărite pentru abordările lor creative sunt: Zé Delivery, Swile, Caju, Pirelli, Banca Pan, Hypera Pharma și Itaú.
