Nu se poate nega faptul că inteligența artificială a avut un impact uriaș asupra marketingului digital. Postările, fotografiile și chiar logo-urile sunt dezvoltate în întregime de acest nou instrument, iar întrebarea rămâne: este acest lucru bun sau rău pentru afaceri?
În ceea ce privește designul, Dieiniffer Busch, director artistic la KAKOI Comunicação, atrage atenția asupra repercusiunilor utilizării instrumentului. Pe lângă problemele etice, cum ar fi tendința recentă de a utiliza creațiile Studio Ghibli, există și întrebări practice:
„Când te bazezi pe deplin pe inteligența artificială pentru design, există multe lucruri care trebuie luate în considerare. În cazul mărcilor comerciale, există problema înregistrării; INPI (Institutul Național Brazilian pentru Proprietate Industrială) are restricții stricte privind utilizarea elementelor predefinite pentru înregistrare. Nu este imposibil, dar foarte dificil. Un alt aspect este rezultatul în sine. Când toată lumea face același lucru, factorul de diferențiere dispare”, explică Busch .
În viziunea designerului, deși distincte unele de altele, inteligența artificială precum GPT, Gemini, Firefly și altele se hrănește cu aceleași fundații, adică cu creații anterioare. Prin urmare, tendința este ca, pe termen lung, publicațiile să devină din ce în ce mai dependente de publicitate pentru a ajunge la publicul țintă.
„Întrebarea nu este dacă să-l folosim sau nu. Instrumentul există, facilitează munca și cu siguranță va fi folosit. Discuția este: în ce măsură merită să abandonăm complet creația umană în numele economiei? Ceea ce pare ieftin poate deveni rapid scump”, conchide el.
Potrivit expertului, utilizarea rațională a inteligenței artificiale poate îmbunătăți munca designerilor și poate permite companiilor mai mici să acceseze materiale media care anterior erau restricționate la conturile mari din cauza constrângerilor bugetare.
Recent, o școală privată din Curitiba a devenit ținta unor controverse și meme-uri pe internet pentru că a folosit inteligența artificială pentru a crea imaginea unui copil pe un panou publicitar. Având mâini disproporționat de mari, incidentul a cauzat mai multe probleme decât înscrierile școlii și ar putea servi drept lecție pentru alte companii.
