O Terra anunță lansarea hub-ului Terra Insights, canal care reunează cercetări realizate prin intermediul platformei mobile, de la Vivo Ads, cel mai mare lac de date din America Latină, este orientată spre identificarea comportamentelor, tendințe de piață și obiceiuri de consum ale brazilienilor.Astfel, hub-ul ajută mărci și anunțători în obținerea de răspunsuri mai precise și mai aprofundate, facilitând deciziile și investițiile în campanii din ce în ce mai strategice
Metodologia aplicată colectează date care metrifică, într-un mod amplu și accesibil, preferințele și opiniile utilizatorilor activi pe internet. Chestionarele sunt structurate și distribuite printr-o platformă digitală de media recompensată, întrebări închise pentru date cantitative, e/ou abertas, pentru perspective calitative
“Terra Insights vine să ofere mai multă tracțiune portofoliului nostru de cercetări, transformând datele de la Terra și Vivo în ceea ce considerăm 'noua petrol'. Avem o echipă foarte competentă care lucrează la diverse cercetări pentru mărci și anunțători, pe lângă proprietarii pe care îi folosim intern cu perspective strategice și focus pe consolidarea fronturilor de afaceri ale Terra. Credem în scalabilitatea acestui produs ca referință atât pe piața publicitară, cât și în distribuția de soluții bazate pe date”, comentează Daniele Almeida, Șef de Strategie pentru Date și Campanii Terra & Vivo Ads
Cum funcționează Terra Insights
Cercetările sunt efectuate printr-o soluție proprietară, cu tehnici de filtrare, care identifică inconsistențe sau răspunsuri duplicate, îmbunătățind fiabilitatea rezultatelor. Aplicația are loc într-o perioadă predefinită și, la final, datele sunt analizate prin metode statistice
Începând de la totalul răspunsurilor colectate, se realizează o eșantionare demografică și psihografică pentru a asigura că datele respectă criteriile stabilite de IBGE (Institutul Brazilian de Geografie și Statistică), asigurându-se că rezultatele reflectă profilul populației braziliene
Sondajele susțin strategiile de mărci și anunțători, precum și în proiecte proprietare. Un exemplu în acest sens este Terraiá, Sfântul Ioan de la Pământ, realizat în iunie 2024, la Muzeul de Artă Modernă (MAM) din Salvador, a fost conceput pe baza unei cercetări proprietare de la Terra Insights. Colectarea datelor, care asigură confidențialitatea respondenților, a identificat o oportunitate de a oferi locuitorilor capitalei bahiene un eveniment gratuit, integrând tradiția junină cu modernitatea pe care doar Terra o are, și rezultatul a fost surprinzător
Mai mult de 2,5 mii de persoane au trecut prin locație și au fost înregistrate peste 372 mii de vizualizări la transmisiunile concertelor lui Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota și Colectivul Carcará pe toate platformele Terra, cu sponsorizarea a opt mărci. Succes de public, Terraia a strâns mai mult de 1,7 tone de alimente care au fost livrate unei instituții din Salvador
“Cercetările personalizate de Terra Insights aduc pe piață informații valoroase despre viața și comportamentul populației. Prin intermediul răspunsurilor spontane și utilizatorilor acționabili, este posibil să direcționezi campanii foarte segmentate, atingând publicurile potrivite în mod eficient cu creșterea impactului și a returnării acțiunilor de marketing ale brandurilor și advertiserilor de la Terra”, observă Daniele Almeida, Șef de Strategie pentru Date și Campanii Terra & Vivo Ads
Cunoașteți mai multe despre metodologia și cercetările Terra Insights înhttps://www.terra.com.br/insights/
