Streaming: Noua Frontieră pentru Mărci de a Câștiga Publicuri Angajate

Boom-ul streaming-ului, exemplificat prin acoperirea inovatoare a CazéTV la Jocurile Olimpice din 2024, semnalizează o schimbare semnificativă în consumul de media, deschizând uși pentru ca mărcile să profite de această platformă ca o modalitate puternică și eficientă de a se conecta cu publicurile lor țintă. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori migrează de la televiziunea tradițională la platformele digitale, streaming se consolide ca o mediu esențial, oferind brandurilor noi modalități de a interacționa cu audiențe extrem de segmentate și angajate

Tatiana Dejavite, specialist în media și director executiv al Star în lume, subliniază cum streamingul poate transforma strategia de marketing a brandurilor: „Streamingul este mai mult decât o simplă platformă de transmisie; este un ecosistem dinamic în care mărcile pot crea experiențe bogate și personalizate pentru consumatorii lor. Capacitatea de a segmenta audiențele în mod precis și de a oferi conținuturi aliniate intereselor specifice fiecărui grup face din streaming un instrument indispensabil pentru orice marcă care dorește să se evidențieze în mediul digital.”

Oportunități pentru Mărci în Streaming

Mărci care doresc să capitalizeze pe creșterea streaming-ului trebuie să ia în considerare mai multe strategii pentru a-și maximiza prezența și impactul pe această platformă

1. Crearea de Conținut OriginalDezvoltarea de conținut original care rezonează cu valorile și interesele publicului țintă poate diferenția o marcă pe piața digitală competitivă. Cu penetrarea TV-ului conectat crescând cu 33 de puncte procentuale între 2017 și 2023, conform cercetarea Kantar IBOPE Media, acoperirea acestui conținut devine din ce în ce mai semnificativă, cuprind diverse dispozitive și contexte de consum
2. Anunțuri native și interactiveDiferențiat de publicitatea tradițională, streaming-ul permite crearea de anunțuri native care se integrează perfect în conținutul pe care utilizatorul îl consumă. Mărci pot crea experiențe publicitare care să nu întrerupă fluxul de vizionare, dar decât, în sens opus, complementază și îmbogățesc experiența utilizatorului,explică Dejavite. În plus, anunțurile interactive au arătat o rată mai mare de angajament și de reamintire a mărcii, cu 74% dintre consumatori căutând produse după ce le-au văzut în reclame de streaming, conform cercetarea realizată de Magnite
3. Segmentare și PersonalizareUna dintre cele mai mari avantaje ale streaming-ului este capacitatea de a colecta și analiza date detaliate despre comportamentul utilizatorului. În 2023, 44% din publicul VOD a declarat că folosește doar perioada gratuită a furnizorului, schimbând platforma imediat după aceea, conform studiul Kantar IBOPE Media. Aceasta permite brandurilor să-și personalizeze campaniile de marketing pentru grupuri specifice de consumatori
4. Parteneriate și SponsorizăriAsocierea mărcii cu evenimente de mare amploare, cum sunt Olimpiadele, prin intermediul sponsorizărilor pe platformele de streaming, poate amplifica semnificativ vizibilitatea și credibilitatea mărcii. A Caze TV, de exemplu, a oferit o acoperire diferită care a atras milioane de spectatori, iar și mărcile care s-au asociat cu această transmisie au putut beneficia de angajamentul masiv
5. Comerț LiveO tendință în creștere în streaming este comerțul live, unde mărci pot promova produse în timp real în timpul transmisiunilor live, permițând spectatorilor să cumpere direct în timp ce se uită. Această integrare între conținut și comerțul electronic oferă o oportunitate unică pentru mărci de a transforma vizualizările în vânzări instantanee,” afirmă Tatiana

Viitorul Marketingului în Streaming

Pe măsură ce streamingul continuă să evolueze, mărci care se vor adapta rapid la această nouă realitate vor fi cele care vor culege cele mai mari beneficii. Piața globală de streaming video, evaluat la aproximativ 106 USD,83 de miliarde în 2023, trebuie să crească cu o rată anuală compusă de 21,5% până în 2030, conform datele de la eMarketer. În Brazilia, consumul de CTV, sau TV Conectată, a ajuns la 74,3% din gospodării, conform Kantar IBOPE Media, consolidând rolul acestui mediu în strategia de marketing

Un alt fapt relevant este că conținutul live generează cu 37% mai mult angajament în comparație cu videoclipurile preînregistrate, ceea ce oferă un avantaj semnificativ pentru mărci care doresc să crească interacțiunea cu publicurile lor. Cu cea mai mare penetrare a dispozitivelor și evoluția modelelor de consum, streamingul nu este doar o trend, dar o orealitate consolidată

Succesul CazéTV în timpul Jocurilor Olimpice arată că viitorul mass-media este din ce în ce mai centrat pe experiențe digitale personalizate și interactive. Streamingul oferă o platformă unde marca poate fi nu doar văzută, dar mai multă viață. Acest tip de conexiune este ceea ce diferențiază mărcile de succes de cele care rămân în urmă,” a concluzionat Tatiana Dejavite

Odată cu consolidarea streaming-ului ca unul dintre principalele mijloace de consum al conținutului, mărci au acum o oportunitate fără precedent de a crea legături mai profunde și semnificative cu publicurile lor, profitând de vastele posibilități oferite de acest mediu în continuă expansiune