Comerțul social și efectul de tendință transformă Carnavalul într-o dată strategică pentru comerțul digital

Carnavalul nu mai este doar o dată a calendarului cultural de consolidat ca sezon relevant pentru comerțul brazilian. Conform indicelui extins Cielo do Varejo (ICVA), veniturile sectorului au crescut cu 13,1% în perioada carnavalului din 2025 față de anul precedent, evidențiind ponderea economică a datei și impactul direct al acesteia asupra pieței, inclusiv asupra mediului digital.

Impulsat de tendințele din rețelele sociale, lansări de scurtă durată și atractivitate vizuală puternică, achizițiile din această perioadă urmează o logică concentrată și o decizie rapidă. categorii precum costume, accesorii și băuturi înregistrează vârfuri ale cererii, însoțite de o căutare tot mai mare de articole de consum conștient, cum ar fi sclipiciul biodegradabil.

Un sondaj realizat de Sebrae subliniază că 73% dintre consumatorii brazilieni au făcut deja achiziții influențate de conținutul de pe platforme precum Instagram, întărind rolul comertul social în luarea deciziilor în ferestre sezoniere extrem de vizuale.

Acest comportament impune provocări specifice managementului online.performanța presupune capacitatea de a ajusta sortimentul, comunicarea și distribuția aproape în timp real, urmărind ceea ce capătă relevanță în rețele. în acest context, logistica de ultima milă câștigă proeminență, cu modalități precum Livrare în aceeași zi și Faceți clic și colectați devenind diferențiale competitive.

“Aceasta este o perioada decisa in zile, nu luni Spre deosebire de Black Friday, nu este loc pentru campanii lungiBrandurile care performeaza cel mai bine sunt cele care recalibreaza sortimentul si investitia in media in timp real pentru a surprinde varfurile cererii, cu logistica pregatita sa urmareasca viteza de inchidere a sales”, spune Alexandre Mendes, CMO Partner la Lope Digital Commerce.

Pe lângă strategie, comunicarea trece și prin ajustăriLimba aliniată momentului cultural, campaniile mai dinamice și prezența puternică în canalele digitale ajută la reținerea atenției unui public care decide în câteva minute, adesea direct prin mobil.

“O Carnaval arată cât de mult e-commerce este conectat la cultura și comportamentul online.Cei care pot lucra în această dinamică iau această învățare pentru restul anului, cu mai multă agilitate, mai puțin inventar și campanii mai eficiente”, conchide Mendes.