În ultimii ani, industria de marketing și publicitate a experimentat o mare transformare. În afară de IA, care continuă să impulsioneze inovația, strategiile axate pe creativitate reformulează de asemenea prioritățile brandurilor și modul în care acestea interacționează cu publicurile lor. În mijlocul acestor schimbări, profesioniștii în marketing se confruntă cu o presiune tot mai mare de a livra eficiență și eficacitate într-o lume accelerată și saturată de conținut
Conform platforma Influencer Marketing Hub, 34,1% dintre profesioniștii în marketing raportează îmbunătățiri semnificative cu utilizarea IA, dar 17,5% spun că încă au o formă de regres. Această diviziune accentuată întărește importanța implementării strategice
Într-un scenariu în care concurența este acerbă și consumatorii mai exigenți, adoptarea strategică a IA poate fi un diferențiator între succes și stagnare. Gândindu-te la asta, o Vidmob, platforma global de lideranță în performanța creativă bazată pe IA, a listat cele șase principale impacturi ale IA în publicitate în 2025
1- Criatividade como o catalisador para crescimento e ROI
Creativitatea de înaltă calitate este esențială pentru a impulsiona creșterea și ROI-ul în marketingul modern. În timp ce optimizarea audienței a stagnat, optimizarea audienței creativitatea se evidențiază ca cheia pentru a captura atenția, a crește angajamentul și a obține rezultate semnificative. A Nielsen, companie globală în măsurarea audienței, date și analize, afirmă că calitatea creativă este responsabilă pentru 70% din succesul unei campanii și 56% din ROI în vânzări, subliniind importanța sa
IA generativă schimbă modul în care mărcile abordează creativitatea, permițând campanii personalizate și precise. Dar, pentru a fi eficient, IA are nevoie de date creative primare, în engleză. Această combinație permite crearea de conținuturi care să comunice cu publicul și care să fie aliniate cu obiectivele mărcii, transformând creativitatea într-un avantaj strategic
2 – Date creative primare: deblocarea afectivității cu GenAI
În 2025, datele creative primare vor deveni esențiale pentru mărci și agenții care caută să se evidențieze într-o lume extrem de personalizată și condusă de IA. Aceste date oferă informații valoroase prin combinarea elementelor creative, cum vizuale și mesaje, cu comportamentul și preferințele publicului, mergându dincolo de optimizarea tradițională
Principalul avantaj al acestor date este capacitatea lor de a îmbunătăți modelele de IA generativă. Prin adăugarea de semne creative, aceste modele pot produce conținuturi care sunt în același timp atrăgătoare și aliniate cu așteptările publicului și obiectivele mărcii. Această schimbare oferă o oportunitate unică de a crea conținuturi eficiente și captivante, subliniind importanța calității datelor creative în era IA în marketing
3 – Identitatea mărcii cu supravegherea IA
O o identitate de marcă puternică este esențială pentru a crește recunoașterea, creștere și venit. Însă, odată cu creșterea volumului de conținut pe diverse platforme, menținerea identității și mesajului mărcii nu a devenit o sarcină simplă. IA generativă, deși inovatoare, poate crea variații care slăbesc sau contrazic standardele mărcii, aducând provocări pentru profesioniștii în marketing
Soluția este de a folosi supravegherea IA pentru a păstra identitatea mărcii la scară largă. Ajustarea modelelor de IA generativă pentru a respecta liniile directoare ale mărcii, profesioniștii în marketing se asigură că fiecare conținut este în armonie cu elementele principale, evidențiind și generând mai mult impact. Aceasta nu doar că facilitează crearea de conținut, dar și protejează încrederea și recunoașterea mărcii
4 – Transformând strategii media cu date creative de primă mână și API-uri
În lumea accelerată a mass-media, succesul depinde de asemenea de capacitatea de a alinia strategiile creative cu performanța acestor canale. Provocări ca perspective fragmentate, campanii nealiniate și dificultatea de a măsura ROI-ul adesea împiedică
IA generativă, alimentată de date creative de primă mână și integrarea API, transformă modul în care echipele de media umplu golul dintre creativitate și eficiență
5 – Informații în timp real eliminând fragmentarea
IA generativă, alimentată de date creative de primă mână, elimina a fragmentação dos dados ao vincular elementos específicos — como visuais, mensagens e formatos — com métricas de desempenho como taxas de clique, conversii și implicare.
Conform unui studiu realizat de Google și Econsultancy, companie globală de formare și dezvoltare în marketing digital, 92% dintre principalii profesioniști în marketing cred că utilizarea datelor de primă mână pentru a înțelege preferințele consumatorilor este esențială pentru creștere. Prin intermediul API-urilor, aceste date pot fi integrate în fluxurile de lucru existente, oferind echipelor de media informații acționabile și în timp real despre ceea ce atrage atenția publicului. Aceasta permite o decizii bazate pe date în timp real și garantează că campaniile rămân agile și concentrate pe publicul pe care mărcile doresc să-l atingă
6 –Creșterea eficienței media prin precizie
Când folosim conținut generat de IA împreună cu date de primă mână, echipele de media pot ajusta campaniile și îmbunătăți rezultatele. IA identifică elemente creative care performează bine și le replică pe mai multe platforme, menținând strategia mărcii. Aceasta îmbunătățește eficiența în diferite canale și folosește tot potențialul datelor pentru a asigura un rezultat măsurabil
Utilizarea IA a schimbat modul în care profesioniștii în marketing creează conținut, permițând atingerea unui nou nivel de interacțiune. Folosind date creative primare(datele creative de primă parte), CMO-urile pot elibera întregul potențial al instrumentului pentru a fi mai eficiente și eficace. Adevăratul putere al IA în marketing nu este despre a crea mai repede, dar despre a crea cu scop. Utilizarea datelor creative permite crearea de povești care au un impact și generează rezultate, ceea ce transformă IA într-un avantaj competitiv puternic și poziționează marca în fruntea tehnologiei, în era nouă a gestionării creativilor, spune Miguel Caeiro, șef Latam de la Vidmob
