Retail Media mișcă R$ 3,5 miliarde în Brazilia și intensifică competiția în comerțul electronic

În plină ascensiune globală, piața braziliană de Retail Media a înregistrat cifre de peste 1,435 miliarde de reali în 2024, numai în Brazilia, potrivit datelor IAB Brazilia. Valoarea depășește cu 411,3 milioane de reali încasările din 2023 și susține previziunile sectorului, care ar urma să-și dubleze aproape dimensiunea, trecând de la 1,6 miliarde de dolari în 2023 la 3,1 miliarde de dolari în 2027.

Pe lângă intensificarea competiției pentru vizibilitate în rezultatele căutării e-commerce, scenariul promițător evidențiază tehnologia ca principal factor diferențiator competitiv și, în acest context, platformele de Retail Media apar ca aliați importanți ai pieței. Fiind unul dintre liderii de piață, Topsort este tot mai solicitată de branduri, care caută soluțiile companiei pentru a depăși provocări precum fragmentarea datelor și lentoarea în generarea rapoartelor, critice pentru operațiunile lor.

Cu o ajutorul unei structuri tehnologice care folosește inteligența artificială pentru a automatiza și optimiza campaniile, platforma Topsort oferă instrumente care ajustează licitațiile în timp real și analizează volume mari de date pentru a genera informații practice pentru clienți.

„Ceea ce ne diferențiază este metodologia noastră: oferim partenerilor mai multă autonomie pentru a monetiza reclamele cu flexibilitate și control total, un lucru pe care multe platforme nu îl oferă. Propunerea noastră de valoare este democratizarea tehnologiilor complexe și profitabile de monetizare, care înainte erau accesibile doar giganților globali”, a detaliat Diego Bonna, directorul Topsort Ad Network în America Latină.

În plus, compania, a cărei activitate se bazează pe trei piloni principali (creșterea exponențială a sectorului Retail Media din țară, validarea strategică a partenerilor de înalt nivel și alinierea tehnologiei sale cu principalele tendințe viitoare), mizează pe modelul fără cookie-uri și utilizarea datelor primare (date de prima parte), ceea ce consolidează marca ca o soluție sigură și „viabilă pe termen lung”. În plus, modelul API-first permite ca retaileri și marketplace-uri să implementeze rapid și eficient propriile platforme de Retail Media.

Prezentă în peste 40 de țări, Topsort înregistrează un GMV (Gross Merchandise Value) de peste 100 de miliarde de dolari SUA în America Latină și se remarcă, de asemenea, prin construirea de soluții proprietare care oferă mai multă autonomie brandurilor.

„Cu autobidding-ul Topsort, agenții de publicitate au libertatea de a defini strategii de campanii și un ROAS (Return on Ad Spend) țintă, în timp ce platforma se ocupă de optimizarea automată a licitațiilor. Acest lucru simplifică considerabil gestionarea campaniilor, eliminând ajustările manuale constante și eliberând agenții de publicitate pentru a se concentra pe strategiile lor de afaceri”, a detaliat.

Potrivit executivului, Topsort este, de asemenea, un aliat important în gestionarea campaniilor conduse de agenții.

„Am simplificat gestionarea campaniilor și am maximizat ROAS-ul. Rețeaua noastră de publicitate permite gestionarea și optimizarea proiectelor și campaniilor la mai mulți retaileri, dintr-un singur panou de control. În plus, cu sistemul nostru de licitare automată, este posibilă ajustarea acțiunilor în timp real pentru a atinge ROAS-ul dorit, reducând efortul manual. Astfel, am obținut o performanță a anunțurilor care depășește așteptările. Platforma oferă, de asemenea, monitorizare completă a atribuirii de la un capăt la altul, permițând advertiserilor să știe exact câte vânzări a generat fiecare anunț”, a concluzionat.