Mișcarea de rebranding, bastante consolidat în sectoarele de retail și financiar, a câștigat forță între companiile braziliene B2B și multinaționale. Necesitatea de a adapta poziționarea mărcilor la extinderea piețelor locale și la activitatea globală a determinat companiile din acest segment să își reevalueze identitățile, transformând gestionarea mărcii într-un activ strategic de afaceri
Claro, de exemplu, a anunțat recent că marca Embratel, unitatea ta de afaceri corporative, a devenit parte a Claro companii, care va opera cu două unități de afaceri: una dedicată marilor întreprinderi și guvernului și cealaltă orientată spre deservirea întreprinderilor mici și mijlocii (IMM-uri). Conform compania, reorganizarea reflectă o strategie de extindere și de prezență în diferite segmente, pe lângă furnizarea de soluții din ce în ce mai specializate
Pentru CEO-ul și fondatorul consultanței de brand Gad’, Luciano Deos, rebranding-ul este un proces fundamental ori de câte ori există o schimbare strategică în afacere. Marca este direct legată de strategia companiei. Când vorbim despre rebranding, nu ne referim doar la modificarea identității vizuale, dar o redefinir do posicionamento de mercado, pentru a reflecta noul moment și obiectivele organizației, explică
Printre cele mai recente proiecte realizate de Gad’, în plus Claro companii, două cazuri ilustrează acest fenomen în segmentul B2B brazilian: Grupul Alubar, referință în soluții de aluminiu pentru sectorul energiei în diverse piețe; și ME (Piața Electronică), companie de tehnologie lider în comerțul B2B din America Latină
Alubar: din Amazonia pentru lume
Rebranding-ul Grupului Alubar a fost dezvoltat pentru a susține extinderea companiei și a consolida prezența sa internațională. Noul poziționare este tradus în semnătura „Natura noastră este să transformăm”, reafirmând vocația companiei de a promova schimbări în procese, în persoanele și în comunitățile în care activează
Cu rădăcini în Amazonia, Alubar a păstrat în noua sa identitate vizuală culoarea albastră și logo-ul cu forma triunghiulară ca elemente de soliditate și inovație, dar a neglijat culoarea verde și galben, într-un mișcare care simbolizează proiecția mărcii pe piețe globale
Proiectul evidențiază cum originea amazonică a Alubar a modelat valorile sale și întărește rolul principal al companiei pe scena internațională. Rebranding-ul conectează trecutul cu viitorul și proiectează marca către noi piețe, se evidențiază Luciano Deos
Lansarea noii mărci a avut loc la biroul din São Paulo, cu transmisie pentru unitățile din Pará și Rio Grande do Sul, Statele Unite și Canada, în plus față de acțiuni la Rio Open 2025, eveniment sponsorizat de companie
ME (Mercado Eletrônico): un brand pregătit pentru noi piețe
Rebranding-ul Mercado Eletrônico — acum EU — marca o início de uma nova fase da empresa, care este o referință de trei decenii înachizițiegestiune a achizițiilor corporative și piață electronică B2B. Proiectul a fost conceput pentru a sprijini mișcarea de internaționalizare și extinderea ofertei de soluții tehnologice
Provocarea principală a fost crearea unui brand mai adaptat noului moment al companiei, capabil de a comunica evoluția sa și de a întări percepția asupra departamentului de achiziții ca funcție strategică în organizații
Noua poziționare și brandul ME întăresc relevanța managementului achizițiilor în generarea de valoare pentru companii. Am introdus conceptul de „achiziții strategice” pentru a traduce această funcție strategică, afirma Luciano Deos
În plus față de menținerea referinței la numele original, A sigla ME facilitează pronunția și recunoașterea pe principalele piețe de activitate ale companiei, ca Statele Unite, Mexic și țări europene
Referință de acum 30 de ani în sectorul de software deachizițieME-ul meu se mișcă anual cu 160 de miliarde de R$, conectând mai mult de 1 milion de furnizori cu 10 mii de cumpărători, cu mai mult de 4 ,3 milioane de comenzi generate pe an pe piața ta electronică.Platforma ME este accesibilă în peste 100 de țări și printre clienți se numără cele mai mari 300 de companii din sectoare precum agroindustria, servicii, alimente, printre altele.
Tendințe și provocări în B2B
Cele două proiecte reflectă o tendință în creștere în rândul companiilor B2B: nevoia de a-și repoziționa mărcile pentru a comunica clar propunerea lor de valoare, monitoriza progresul tehnologic și consolidează activitatea sa pe diferite piețe
Conform conform Gad, rebranding-ul în segmentul B2B devine un mișcare strategică de afaceri, esențial pentru a construi mărci puternice, capabili de dialoga cu publicuri diverse și de a susține creșterea organizațiilor fără a-și pierde conexiunea cu esența lor
