Raportul Criteo cu Coresight Research subliniază primele 10 tendințe pentru media de vânzare cu amănuntul în 2025

Rețelele media de retail (Retail Media Networks, sau pur și simplu RMN-uri) au devenit un atu valoros pentru branduri și retaileri. Conform unui nou raport al Criteo, produs de Coresight Research, “Retail 2025:10 Trends Shaping the Retail Media”, disponibil în limba engleză, piața media globală de retail va totaliza 179,5 miliarde US$ până în 2025, reprezentând o creștere robustă de la an la an de 15,4%. Date terțe, progrese în AI (inteligența și atribuirea în buclă închisă ar trebui să conducă la o creștere rapidă.).

În ultimii ani, mai mulți comercianți cu amănuntul au lansat RMN-uri datorită potențialului lor de marjă mare, care, potrivit raportului, este estimat la 701TP3 T în marja brută. brandurile investesc din ce în ce mai mult în RMN-uri datorită datelor primare ale comercianților cu amănuntul care le permit să creeze și să servească campanii publicitare foarte bine direcționate și personalizate.Tehnologii avansate, cum ar fi AI și învățarea automată, amplifică și mai mult valoarea acestor date, dezvăluind noi perspective care ajută mărcile să maximizeze beneficiile RMN-urilor.

Comercianții cu amănuntul au o oportunitate semnificativă de a crește profiturile RMN în 2025. Cu toate acestea, acest lucru va necesita acțiuni importante pentru a diferenția o rețea de alta pe măsură ce concurența crește. conform raportului Criteo, comercianții cu amănuntul, agenții de publicitate și companiile de tehnologie vor trebui să se concentreze asupra acestor 10 tendințe pentru a maximiza oportunitățile RMN din 2025 în avans:

Inovație și tehnologie

1. AI (Inteligenta Artificiala) pentru a oferi automatizarea si personalizarea anunturilor de generatie viitoare 
2. Publicitatea programatică va conduce la eficiența operațională în toate RMN-urile
3. Formatele de anunțuri vor continua să se extindă
4. Parteneriate strategice pentru a debloca creșterea în afara amplasamentului

Schimbări ale pieței

1. Media de vânzare cu amănuntul în magazin va continua să fie un canal pentru “testare și învățare a”
2. Mass-media de vânzare cu amănuntul își va consolida poziția de instrument de publicitate complet
3. Mass-media de vânzare cu amănuntul va conduce la îmbunătățirea datelor primare

Date și măsurare

1. Construirea încrederii și transparenței va fi mai critică ca niciodată pentru RMN
2. Standardizarea măsurătorilor pentru a atrage atenția
3. RMN-urile emergente vor perturba ecosistemul media de vânzare cu amănuntul

“Retailerii care înregistrează cea mai mare creștere și care au reușit să depășească furtuna inflației și scăderea cheltuielilor consumatorilor cu cel mai mic impact sunt cei care și-au diversificat în mod inteligent fluxurile de venituri și au investit în dezvoltarea rețelelor media avansate de retail”, spune CEO-ul Coresight, Deborah Weinswig.

“Îmbunătățirile IA au potențialul de a revoluționa media de retail și vor fi motorul următorului mare salt în modalitate, generând noi oportunități pentru mărci și retaileri”, spune Tiago Cardoso, Managing Director pentru America Latină la Criteo.“ Algoritmii bazați pe inteligență artificială vor permite prioritizarea celor mai performante produse și optimizarea ofertelor în timp real, maximizând eficiența cheltuielilor publicitare și înlocuind simplele impresii cu rezultate măsurabile. Odată cu progresele în AI predictivă și învățarea automată, mărcile vor fi mai bine poziționate pentru a anticipa comportamentele consumatorilor și a lua decizii în timp real.”

Pentru informații suplimentare despre fiecare dintre aceste tendințe, consultați raportul complet “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (disponibil în limba engleză), mai jos, făcând clic aici.