Rețelele de socializare joacă un rol decisiv în popularizarea produselor nostalgice, potrivit unui sondaj realizat de Mission Brasil , cea mai mare platformă de servicii bazate pe recompense din țară. Studiul arată că 92,3% dintre respondenți percep influența directă a conținutului digital asupra consumului de produse vintage. Dintre aceștia, 38,7% consideră impactul rețelelor de socializare semnificativ, 34,6% simt o oarecare influență, iar 19% spun că se simt puțin influențați. Doar 7,62% spun că nu sunt deloc influențați.
Studiul, care a intervievat peste 400 de persoane, a constatat, de asemenea, că 62% consideră că tehnologia este un factor decisiv în consumul de produse nostalgice, în timp ce 38% nu sunt de acord. Potrivit lui Julio Bastos, CCO al Mission Brasil, platforme precum Instagram, TikTok și YouTube sunt factori puternici în diseminarea acestor tendințe de consum, în special când vine vorba de articole nostalgice. „Aceste rețele sunt concepute pentru a evidenția conținutul viral, astfel încât, pe măsură ce nostalgia și tendințele din trecut sunt în creștere, algoritmii acestor rețele sociale ajung să «recomande» un astfel de conținut, creând o spirală în care ceea ce a fost odată popular în trecut ajunge să fie reînviat într-o formă amplificată”, explică el.
Millennials și Generația Z conduc fenomenul vintage
Studiul evidențiază faptul că majoritatea consumatorilor de articole nostalgice aparțin generațiilor Y (mileniali, născuți între 1981 și 1996) și Z (născuți între 1997 și 2012), reprezentând 50%, respectiv 43% din public. Potrivit lui Bastos, digitalizarea a făcut aceste referințe mai accesibile. „Astăzi, oricine poate revizita sau chiar reimagina un stil, o melodie sau o estetică din anii '90 și '00, de exemplu. Aceasta înseamnă că brandurile sunt deosebit de atente la aceste modele de consum și la modul în care să scoată în evidență tendințele și chiar produsele din aceste perioade, care pot stârni interesul consumatorilor.”
Nostalgie și consum: jocurile video și moda conduc la preferințe
Datele sondajului arată, de asemenea, că influența rețelelor sociale asupra consumului de articole nostalgice are un impact direct asupra alegerilor consumatorilor. Jocurile video se află în fruntea listei celor mai achiziționate produse vintage, cu 25% din răspunsuri, urmate de îmbrăcăminte (22%), alimente și băuturi (17%), dulciuri și ciocolată (10%) și jocuri de societate și jucării (8,5%). Încălțămintea și telefoanele mobile reprezintă fiecare 4% din articole, în timp ce revistele/cărțile și machiajul urmează îndeaproape cu aproximativ 3%, respectiv 2,5%. În cele din urmă, camerele foto (2%), gențile (1%) și ochelarii (1%) completează lista.
Pe lângă categoriile cele mai consumate, sondajul indică faptul că designul produsului este factorul cel mai atractiv pentru cei care caută articole nostalgice, fiind menționat de peste 35% dintre respondenți. Istoria mărcii influențează, de asemenea, decizia de cumpărare, 24% dintre respondenți menționând-o, în timp ce funcționalitatea și exclusivitatea apar ca factori relevanți pentru 23%, respectiv 15% dintre consumatori. Alte motive nespecificate sunt invocate de aproape 2% dintre respondenți.
Conexiunea emoțională consolidează tendința retro
Studiul relevă faptul că principala motivație pentru consumul de produse vintage este legată de memoria afectivă. Legătura cu o amintire fericită se află în fruntea clasamentului motivațiilor, fiind citată de 42% dintre respondenți. Urmează legătura emoțională cu brandul, cu 22,9%, și sentimentul de confort și apropiere, menționat de 20% dintre participanți. 7,62% au afirmat că încearcă să rămână în tendințe, în timp ce 6,9% au spus că principalul factor este sentimentul de apartenență la un grup sau o perioadă.
Pentru Bastos, renașterea referințelor din trecut depășește cu mult o simplă modă trecătoare. „Marketingul nostalgic, chiar dacă este alimentat de digitalizare, este condus în primul rând de dorința de conectare emoțională cu experiențe care au marcat generații”, explică directorul de marketing. El adaugă că „brandurile care înțeleg această mișcare și încorporează elemente nostalgice în mod autentic pot crea astăzi produse și campanii extrem de captivante”.
