Brazilia se confruntă cu o nebunie a influencerilor. Există 2 milioane de creatori de conținut activi, conform unui sondaj realizat de Influency.me, o creștere de 67% în doar un an. Numărul este impresionant și dezvăluie nu doar potențialul pieței, ci și o provocare care crește în același ritm: menținerea eticii într-un mediu condus de aprecieri, implicare și contracte din ce în ce mai tentante.
Majoritatea acestor influenceri au între 25 și 34 de ani (48,66%), urmați de publicul mai tânăr, între 13 și 24 de ani (39,37%). Doar un procent mic au peste 35 de ani, ceea ce arată că noua generație domină discursul digital. Din total, 56% sunt femei, 43% sunt bărbați, iar 1% se identifică drept brand, fără a se identifica cu genul.
Cu o influență atât de puternică, apar și distorsiuni. În ultimele luni, Betting CPI (Comisia Parlamentară de Anchetă) a expus latura întunecată a acestui univers: influenceri care, în schimbul unor sume mari de bani, au promovat platforme de pariuri fără a lua în considerare impactul acțiunilor lor. Cazul a ridicat o întrebare urgentă: cât de departe se întinde puterea și responsabilitatea celor care vorbesc cu milioane de oameni?
Printre cei care înoată împotriva curentului se numără Larissa Oliveira, arhitectă și creatoare de conținut care a transformat videoclipuri umoristice fără pretenții împreună cu soțul ei, Jan, într-o comunitate cu peste 7 milioane de urmăritori. Este categorică când vine vorba de etică: „Nu aș fi niciodată de acord să promovez ceva ce mi-ar încălca valorile morale, indiferent de suma oferită. Credibilitatea este cel mai mare atu pe care îl poate avea un influencer.”
Influencera și-a construit cariera cu ușurință și autenticitate, două cuvinte care sună simple, dar care valorează greutatea lor în aur într-un scenariu în care imediatitatea vorbește adesea mai tare. „Conținutul meu este un portret autentic al momentelor mele cu Jan. Această autenticitate a creat o legătură cu cei de cealaltă parte a ecranului”, spune ea.
Într-o eră în care publicul este din ce în ce mai atent la inconsecvențe și lacune etice, comportamentul influencerilor este acum atent examinat. Încrederea, odinioară câștigată prin carismă, depinde acum și de consecvență.
În cele din urmă, influențarea este mai mult decât o simplă distracție: înseamnă să-ți asumi responsabilitatea pentru ceea ce spui și să înțelegi că, în lumea digitală, fiecare apreciere poate purta o alegere morală.
