Publicitatea digitală depășește televiziunea și consolidează un nou model de comunicare pentru 2026

Piata braziliana de publicitate cunoaste un punct de cotitura istoric.pentru prima data, investitiile in media digitala le-au depasit pe cele din open TV, consolidand internetul ca principal motor de crestere si protagonism al sectorului.schimbarea reflecta nu doar o realocare a fondurilor, ci consolidarea unui nou model de comunicare ghidat de date, tehnologie si eficienta.

la ADSPLAY, un hub media specializat în soluții integrate, scenariul pentru 2026 indică strategii din ce în ce mai măsurabile. într-un mediu de atenție fragmentat, publicitatea încetează să mai fie doar un instrument de vânzări pentru a deveni o parte cheie în construcția imaginii și inserarea mărcilor în imaginația populară.

Întoarcerea numerelor

Schimbarea structurală este dovedită de cele mai recente date de piață Cenp-Means 2024:

• Internet: Ajuns R$ 10,46 miliarde în investiţii, reprezentând 39,8% tort publicitar total.
• TV deschis: Am ajuns cu R$ 9,61 miliarde, adăugând 36,5% din total.

Această conducere este întărită de sondajele IAB Brazilia în parteneriat cu Kantar Ibope Media, care indică un volum total de R$ 37,9 miliarde impulsionată de publicitatea digitală în 2024, creșterea este determinată de extinderea noilor formate online și de migrarea continuă a investițiilor din mass-media tradițională.

Creativitatea combinată cu datele

Maturarea sectorului digital se reflectă și în calitatea și relevanța culturală a campaniilor. Accentul a trecut de la a fi doar expoziția la a deveni adevărata legătură cu publicul.

Un exemplu clar al acestei mișcări a fost ediția din 2025 a Premiile Effie Brazilia, premiul principal pentru eficacitatea publicității. cazul “Pedigree Caramel: motanul pasiunii naționale are acum pedigree-ul de profil” campania, axată pe adoptarea responsabilă, ilustrează modul în care publicitatea contemporană utilizează datele pentru a genera un angajament masiv și un impact social concret.

Provocarea atenției

Pentru experți, viitorul necesită inteligență în gestionarea călătoriei consumatorului. Eduardo Sani, CEO ADSPLAY, subliniază că disputa pentru atenția publicului necesită o abordare mai sofisticată.

“Atenția consumatorilor este din ce în ce mai contestată. Brandurile care ies în evidență sunt cele capabile să unească relevanța, personalizarea și eficiența pe parcursul întregii călătorii, folosind datele și inteligența media pentru a genera un impact real”, spune Sani.

Cu digitalul în centrul strategiilor, brandurile care își pot alinia narațiunile cu comportamentele, valorile și transformările sociale ale publicului tind să conducă piața în următorii ani.