Evoluția televizoarelor conectate (CTV) reformulează modul în care conținutul este consumat și transformă peisajul comunicării digitale. Spre deosebire de televiziunea convenţională, acest nou mediu permite segmentări precise bazate pe comportamente de navigare, istoric de vizualizare și interese de cumpăr. În acest context, companii care pariază pe strategii integrate, aliând inteligență artificial, interactivitate și date de retail, au cucerit rezultate mai bune
Potrivit Bruno Belardo, VP de Vânzări aMedia din SUA, CTV încetează să fie un canal izolat pentru a lua protagonism într o călătorie digitală mai largă. ⁇ Publicitatea în CTV trebuie să fie conectată la diferite puncte de contact cu consumatorul. Când bine structurată, ea unește atingere calificată și tehnologie pentru a livra mesaje relevante la momentul optim ⁇, afirmă
Înaintarea modelului AVOD (Advertising-Based Video on Demand), în care utilizatorii acceptă să vizioneze conținuturi gratuite cu inserții publicitare, întăreşte scenariul. Astăzi, patru din zece locuințe cu televiziune în Brazilia folosesc platforme de streaming, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Iar Comscore arată că 32% din telespectatori caută mai multe informaţii online după ce sunt afectaţi de reclame afişate pe smart TV-uri
Acuratețe, context şi tehnologie ca aliaţi“Diferit de TV deschis, CTV permite posibilitatea personalizării la scară largă. Nu mai este vorba de atingerea unei mari audiențe cu același mesaj, dar da livra mesajul corect, pentru persoana potrivită, la momentul potrivit. Acest maximizează impactul și randamentul investiției publicitare. Datele comportamentale, IA șiînvățare automatăse combină pentru a crea anunțuri adaptive și dinamice, luând în considerare istoricul de vizualizare, preferinţele şi contextul de consum al fiecărui utilizator ⁇, comentează executivul.
Pe de altă parte, fragmentarea pieței de CTV-uri, cu gama sa largă de dispozitive și platforme, face măsurarea audienței o provocare. Asigurarea că anunțurile ating publicul-țintă necesită soluții tehnologice avansate. ⁇ Resurse ca date contextuale, sincronizare între dispozitive precum Household Sync și instrumente de măsurare precum Nielsen Streaming Signals sunt esențiale pentru a optimiza campanii și atribui informații demografice telespectatorilor cu precizie ⁇, complete Belardo.
⁇ Fie un anunț de alimente afișat în timpul unei programe culinare sau o acțiune de marcă sportivă în timpul transmisiunilor live, personalizarea de context generează mai multă identificare cu publicul ⁇, Bruno explică. În prezent, 45% din utilizatori așteaptă ca reclamele să le reflecte gusturile personale și obiceiurile de zi cu zi, de asemenea în conformitate cu sondajul de Comscore
Un alt diferenţial competitiv apare din unirea dintre CTV şi Retail Media. Atunci când încrucişează date de consum cu comportament digital, companiile reușesc să monteze campanii mai asertive și cu mare putere de măsurare. Soluții ca Shoppable Ads, care permit spectatorului să acceseze oferte prin QR Code pe propriul ecran, au câștigat putere pentru a scurta calea dintre impact și cumpăr. Nu fără motiv, proiecția GroupM este că, în 2025, investiția globală în Retail Media depășește cea a publicității televizate tradiționale, atingând US$176,9 miliarde şi reprezentând 15,9% din bugetul publicitar mondial
Mass-media integrată și complementare de canalePentru Bruno Belardo, adevăratul potențial al CTV stă în capacitatea sa de a acționa în ansamblu cu alte canale. Astăzi, nicio media dă socoteală, singură, de a urmări întreaga călătorie a consumatorului. Combinaţia între diferite formate, de atingerea masivă a TV tradiţional la precizia CTV, trecând prin conversia de Retail Media, media out-of-home întărind prezența mărcii în cotidianul consumatorului și măsurarea digitalului, este ceea ce garantează campanii mai eficiente și conectate cu comportamentul real al publicului ⁇, afirmă
Cu 78% dintre brazilieni cu acces la TV-uri conectate consumând conținuturi cu frecvență zilnică (Pesquisa TV Conectată Brazilia, 2023), misiunea actuală este să capteze atenția unei audiențe din ce în ce mai exigentă. CTV deja s a stabilit ca piesă strategică pentru mărci care doresc să alieze creativitate, date și tehnologie pentru a genera impact real și măsurabil
