Publicitate digitală la televiziunile conectate: noul teritoriu strategic pentru mărci și agenții de publicitate

Evoluția televizoarelor conectate (CTV) remodelează modul în care se consumă conținutul și transformă scenariul de comunicare digitală Spre deosebire de televiziunea convențională, acest nou mediu permite segmentări precise bazate pe comportamente de navigare, istoricul vizionărilor și interesele de cumpărături.În acest context, companiile care pariază pe strategii integrate, combinând inteligența artificială, interactivitatea și datele de retail, au obținut rezultate mai bune.

Potrivit lui Bruno Belardo, VP de vânzări Media SUA, CTV încetează să mai fie un canal izolat pentru a-și asuma un rol principal într-o călătorie digitală mai largă. “O publicitate pe CTV trebuie să fie conectată la diferite puncte de contact cu consumatorul. Când este bine structurat, combină acoperirea calificată și tehnologia pentru a transmite mesaje relevante la momentul ideal”, spune el.

Avansarea modelului AVOD (Advertising-Based Video on Demand), în care utilizatorii acceptă să vizioneze conținut gratuit cu inserții publicitare, întărește scenariul. Astăzi, patru din zece case cu televiziune din Brazilia folosesc platforme de streaming, potrivit Continuous Pnad/IBGE. Comscore subliniază că 321TP3 T dintre telespectatori caută mai multe informații online după ce au fost afectați de reclamele afișate pe televizoarele inteligente.

Precizia, contextul și tehnologia ca aliați“Spre deosebire de televiziunea deschisă, CTV permite personalizarea la scară largă.Nu mai este vorba de a ajunge la un public larg cu același mesaj, ci mai degrabă de a transmite mesajul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit.Acest lucru maximizează impactul și rentabilitatea investiției în publicitate. date comportamentale, AI și învățare automată acestea se combină pentru a crea reclame adaptative și dinamice, ținând cont de istoricul de vizionare, preferințele și contextul de consum al fiecărui utilizator de profil, comentează directorul.  

Pe de altă parte, fragmentarea pieței CTV, cu gama sa largă de dispozitive și platforme, face ca măsurarea audienței să fie o provocare. asigurarea faptului că anunțurile ajung la publicul țintă necesită soluții tehnologice avansate.“Resurse precum datele contextuale, sincronizarea între dispozitive precum Household Sync și instrumente de măsurare precum Nielsen Streaming Signals sunt esențiale pentru optimizarea campaniilor și atribuirea informațiilor demografice spectatorilor cu acuratețe de tip ””, adaugă Belardo. 

“Indiferent dacă un anunț alimentar este afișat în timpul unui program culinar sau o acțiune a unui brand sportiv în timpul transmisiunilor live, personalizarea în funcție de context generează mai multă identificare cu publicul de profil, explică Bruno. În prezent, 451TP3 T dintre utilizatori se așteaptă ca reclamele să reflecte gusturile lor personale și obiceiurile de zi cu zi, de asemenea, potrivit unui sondaj Comscore.

O altă diferență competitivă apare din uniunea dintre CTV și Retail Media. prin încrucișarea datelor consumatorilor cu comportamentul digital, companiile pot monta campanii mai asertive, cu putere mare de măsurare. soluții precum Shoppable Ads, care permit spectatorului să acceseze oferte prin QR Code chiar pe ecran, au câștigat putere prin scurtarea drumului dintre impact și cumpărare. nu e de mirare, proiecția GroupM este că în 2025, investiția globală în Retail Media o depășește pe cea a publicității tradiționale de televiziune, ajungând la US$176,9 miliarde și reprezentând 15,91TP3 T din bugetul publicitar mondial.

Media integrată și completarea canalelorPentru Bruno Belardo, adevăratul potențial al CTV constă în capacitatea sa de a acționa împreună cu alte canale. “Astăzi, nicio media singură nu poate reuși să urmărească întreaga călătorie a consumatorului. Combinația de diferite formate, de la acoperirea masivă a televiziunii tradiționale până la acuratețea CTV, prin conversia Retail Media, media out-of-home întărind prezența mărcii în consumatorul zilnic și măsurarea digitalului, este ceea ce asigură campanii mai eficiente și conectate cu comportamentul real al publicului de profil, spune el.

Cu 781TP3 T de brazilieni cu acces la televizoare conectate consumând conținut cu frecvență zilnică (Search TV Conectada Brasil, 2023), misiunea actuală este de a capta atenția unui public din ce în ce mai exigent. CTV sa impus deja ca o piesă strategică pentru brandurile care doresc să combine creativitatea, datele și tehnologia pentru a genera un impact real și măsurabil.