Portalurile de știri și conținut reprezintă o oportunitate strategică pentru extinderea media de retail

O tendință globală în comerțul cu amănuntul și publicitate, marketingul media cu amănuntul a câștigat popularitate în Brazilia, cu mai multe inițiative anunțate de comercianții cu amănuntul din întreaga țară. țara ar trebui să încheie 2024 în fruntea creșterii investițiilor în modalitate, estimată la 42,31TP3 T mai mult decât dublu față de media globală, care este prognozată pentru 20,31TP3 T, potrivit datelor de la consultanța Emarketer.  

Media de retail are doi actori cunoscuți - retaileri și agenți de publicitate - dar editorii și site-urile de știri de pe internetul deschis & EDITORII & editorii sunt, de asemenea, dispuși să beneficieze de media de retail. La fel ca comercianții cu amănuntul, editorii au o mulțime de date primare ale utilizatorilor, dar se diferențiază ajungând la clienții din partea de sus a pâlniei.  

Pentru portaluri, strategia constituie noi surse de venituri prin „commerce media” (trading media), în timp ce pentru branduri reprezintă noi inventare media, de la activări în afara site-ului până la reclame de cumpărături sau marketing afiliat. utilizatorii, la rândul lor, experimentează experiențe de cumpărături îmbunătățite care le permit să descopere și să cumpere articole mai ușor în timp ce navighează pe internetul deschis. 

SCENARIU FAVORABIL 

Potrivit unui “O mare degragmentare”, realizat de Criteo cu peste 1.000 de profesioniști, inclusiv agenți de publicitate, agenții, comercianți cu amănuntul și editori, din nouă țări, inclusiv Brazilia, editorii 83% au declarat că sunt deschiși să încorporeze oferte de produse pe paginile lor web ca o modalitate de a mobiliza investițiile cu reclame media cu amănuntul și 69% dintre ei consideră obținerea de venituri prin media cu amănuntul ca o prioritate (între mare sau moderată) pentru următorul an și jumătate (12 până la 18 luni).   

Un exemplu de astfel de parteneriat de succes a fost anunțat în SUA în aprilie de comerciant electronice Best Buy cu portalul de conținut CNET ithpublicare tradițională privind tendințele tehnologice, cunoscută pentru recenzii și analize ale produselor și serviciilor. Potrivit celor două companii, acordul include curatarea conținutului și publicarea recomandărilor pe site-ul web, aplicația și magazinele fizice ale rețelei.  

„Încorporarea media de retail prin conținut și portaluri de știri permite o nouă configurație a călătoriei de cumpărare, în care toate fazele de descoperire, cercetare și conversie (SUNT grupate într-o singură călătorie completă“, explică Tiago Cardoso, Managing Director pentru America Latină la Criteo. 

Pentru a opera pe această piață, editorii trebuie să își activeze seturile de date primare și să caute noi parteneriate pe termen lung cu mărci, agenții sau retaileri de profil.  

Cu toate acestea, mai este mult de lucru: jumătate (501TP3 T) dintre editorii intervievați consideră formarea de parteneriate pe termen lung cu agenții de publicitate și comercianții cu amănuntul ca o prioritate. aproape o treime (281TP3 T), cu toate acestea, a subliniat lipsa de oportunități pentru extinderea legăturilor cu cumpărătorii de anunțuri, în timp ce unul din cinci (201TP3 T) editori dezvăluit pentru a simți o lipsă de stabilire a relațiilor directe cu agenții de publicitate. 

Vestea bună pentru editori, potrivit sondajului, este că o treime dintre retaileri (31%) și branduri (34%) la nivel global au considerat formarea de noi parteneriate un obiectiv de marketing mult mai important în 2024, comparativ cu 2023.  

Pe măsură ce media de retail se maturizează, editorii apar ca jucători valoroși în acest ecosistem. Strategia le permite să obțină noi venituri din activările în afara site-ului pentru publicul care se potrivește cu datele lor principale, în timp ce posibilitatea pentru noi formate de anunțuri atrage mărci și agenții care caută oportunități pe măsură ce își extind inițiativele în zonă.