Pix, abordare, cod QR, biometrie și portofele digitale: impactul noilor tehnologii de plată în Black Friday 2025

Black Friday 2025 va fi marcat de consolidarea noilor tehnologii de plată care promit să transforme radical experiența de cumpărături a consumatorilor brazilieni. cu PIX doborând recorduri de utilizare, sosirea PIX prin aproximare și adoptarea tot mai mare a portofelelor digitale, retailul brazilian se pregătește pentru una dintre cele mai tehnologice date comerciale din istoria sa.

Cifrele dovedesc această transformare: în septembrie 2025, Banca Centrală a Braziliei sistemul de plăți instant a înregistrat un record de 290 de milioane de tranzacții într-o singură zi, deplasându-se cu 164,8 miliarde R$. 

Secund căutare de la MindMiners, 671TP3 T dintre brazilieni folosesc deja PIX ca mijloc principal de plată, în timp ce 471TP3 T preferă cardul de credit, iar 341TP3 T optează în continuare pentru cardul de debit.

“O Black Friday 2025 va schimba jocul pentru retailul brazilian. Pentru prima dată, vom vedea impactul real al tehnologiilor precum PIX prin abordare și Călătoria fără redirecționare într-un eveniment de masă. Așteptările sunt ca aceste inovații să reducă drastic abandonul coșului și să crească semnificativ ratele de conversie. În plus, Automatic Pix este un instrument de control și eficiență mai mare în gestionarea plăților și abonamentelor recurente, care poate fi realizat de consumator în această perioadă ca o modalitate de a profita de promoții și oportunități”, evidențiază directorul de afaceri al Lina Open X, Murilo Rabusky.

Tehnologiile care se schimbă Black Friday

1) PIX domină preferințele de plată

PIX s-a consolidat ca mijloc preferat de plată pentru brazilieni. studiu de la MindMiners “Brazilidades (Câți Brasis se potrivesc în Brazilia?”, aproximativ 731TP3 T de brazilieni spun că PIX este cel mai utilizat mijloc de plată în viața de zi cu zi. În comerțul electronic, conform proiecții de la Ebanx/PCMI, se preconizează că PIX va reprezenta 441TP3 T din valoarea totală a tranzacțiilor online până la sfârșitul anului 2025, depășind cardurile de credit (411TP3 T).

În timpul Black Friday 2024, de exemplu, PIX și-a demonstrat deja puterea, deplasând tranzacții de 4,3 miliarde R$, cu o creștere de 45,8% față de anul precedent, potrivit Raportul de Vinerea Neagră de Wake.

2) PIX prin aproximare: plățile fără atingere câștigă putere

Lansată oficial în februarie 2025, abordarea PIX utilizează tehnologia NFC (Near Field Communication) pentru a permite consumatorilor să efectueze plăți instantanee doar prin apropierea telefonului de aparat, fără a fi nevoie să deschidă aplicații bancare sau să scaneze coduri QR.

“Această tehnologie extinde utilizarea Pix prin îmbunătățirea experienței de plată în diverse scenarii, cum ar fi plata transportului public, achizițiile față în față și plățile la evenimente mari, unde agilitatea și capacitatea de a efectua tranzacția sunt factori care contează foarte mult. în timpul Black Friday, unde agilitatea este esențială pentru a evita abandonul achizițiilor, această inovație poate fi decisivă pentru a crește vânzările PIX în retailul fizic”, spune Murilo.

3) Călătorie fără redirecționare (JSR): viitorul comerțului electronic

Călătoria fără redirecționare reprezintă o revoluție pentru comerțul electronic.cu această tehnologie, consumatorii vor putea finaliza plățile PIX direct pe pagina de casă pentru comerțul electronic, fără a fi nevoiți să fie redirecționați către aplicații bancare sau pagini externe.

“Eliminarea etapelor din procesul de plată ar trebui să stimuleze adoptarea PIX ca mijloc de plată în achizițiile online”, spune Rabusky. Conform estimărilor industriei, PIX poate ajunge până la 401TP3 T de plăți online până în 2026, consolidându-se ca a doua cea mai utilizată metodă de plată din țară.

4) Portofele digitale: siguranță și caracter practic

De acordo com o Raportul global de plăți 2025 de la Worldpay, 841TP3 T dintre brazilieni folosesc deja portofele digitale, cum ar fi PicPay, Mercado Pago, Apple Pay și Google Pay, una dintre cele mai mari rate din lumeÎn unele segmente de comerț electronic, portofelele depășesc deja cardul de credit ca metodă de plată preferată.

“Portofelele digitale aduc beneficii importante consumatorului, precum criptarea datelor cardurilor, autentificarea biometrică și reducerea riscului de scurgere a informațiilor sensibile. în perioada Black Friday, când are loc o creștere exponențială a volumului tranzacțiilor, utilizarea acestor instrumente poate face toată diferența în securitatea achizițiilor ACHR, evidențiază tehnologia financiară Azify și expertul CRO Gustavo Siuves.

5) Biometrie și autentificare: securitatea în primul rând

Blockchain, criptarea de ultimă oră, biometria avansată și autentificarea multifactorială fac operațiunile digitale din ce în ce mai sigure, în conformitate cu Legea generală privind protecția datelor (LGPD). 

“Un sfat cheie este că consumatorii optează pentru portofele digitale de la companii recunoscute pe piață, nu uitați să activați autentificarea în doi pași și să păstrați aplicațiile mereu actualizate. Aveți grijă de linkurile care solicită 3 actualizări sau 3validate‘ portofelul dvs. digital sau apelurile care recomandă același lucru (băncile și companiile legitime nu fac niciodată acest tip de solicitare. Securitatea trebuie să fie un punct cheie în evenimentele mari de retail’, adaugă Siuves, Azify.

Impacturi așteptate pentru Black Friday 2025

Noile tehnologii de plată ar trebui să aibă un impact semnificativ atât pentru consumatori, cât și pentru comercianți:

Pentru consumatori:

• Viteză și confort sporite în tranzacții
• Reducerea pașilor în procesul de plată
• Mai multă securitate cu autentificare biometrică
• Posibilitate de tranșă fără card de credit (rata PIX)
• Experiență de cumpărături mai fluidă și integrată

Pentru comercianți:

• Rata redusă de abandon a căruciorului
• Creșteți ratele de conversie
• Primirea imediată a valorilor
• Cost de operare mai mic în comparație cu cardurile
• Competitivitate mai mare pe piața digitală

“Acest rol al PIX și al noilor tehnologii de plată reflectă o schimbare importantă a comportamentului, în special în rândul tinerilor și microantreprenorilor. Simplitatea acestor instrumente a fost crucială pentru a stimula întreprinderile mici și a stimula digitalizarea economiei braziliene”, spune Rabusky, de la Lina Open X. 

Perspective pentru viitor

Odată cu consolidarea PIX, extinderea Open Finance și adoptarea tot mai mare a tehnologiilor precum portofelele digitale și biometria, Brazilia se poziționează ca un reper global în inovația financiară. Banca Centrală a anunțat deja că va continua să îmbunătățească sistemul în 2026, concentrându-se pe integrarea cu portofelele digitale, operațiunile internaționale și securitatea cibernetică sporită.

“Viitorul finantelor nu este doar digital, ci este inteligent Tehnologii precum Open Finance, PIX si portofelele digitale permit fiecarei persoane sa aiba acces la servicii financiare cu adevarat personalizate, cu solutii care anterior erau disponibile doar pentru marii investitori Vinerea promotiilor va fi o piatra de hotar a acestei transformari, concluzioneaza Siuves.

Așteptându-se să doboare noi recorduri de vânzări, Black Friday 2025 promite să consolideze cu siguranță noile tehnologii de plată ca viitor al retailului brazilian, oferind o experiență de cumpărături mai rapidă, mai sigură și mai eficientă pentru milioane de consumatori.