Instagram rămâne cea mai utilizată rețea de socializare, dar nu domnește singură. Brandurile de sport, modă, frumusețe și chiar servicii financiare se numără printre favorite. Acestea sunt câteva dintre concluziile unui sondaj realizat în rândul studenților universitari din trei regiuni ale Braziliei, cu vârste cuprinse între 18 și 23 de ani.
Realizat de universitatea Cheers — care are o aplicație folosită de 2 milioane de studenți pentru a accesa evenimente — studiul măsoară obiceiurile și consumul de media digitală în rândul acestor tineri.
Sondajul arată, de exemplu, că Instagram este utilizat zilnic de 95% dintre respondenți. Însă TikTok ocupă și un loc important, cu o utilizare zilnică de către 75% dintre tineri, cu un detaliu important: rețeaua este folosită nu doar pentru divertisment, ci și pentru a modela consumul, comportamentul și influența, conform studiului.
YouTube, la rândul său, își menține relevanța datorită culturii sale de utilizare: este platforma preferată pentru conținut mai detaliat. Studiul observă, de asemenea, că rețeaua socială X, fosta Twitter, în ciuda suișurilor și coborâșurilor sale, își găsește încă locul în nișele de utilizatori implicați.
MARKETING PENTRU BRANDURI ȘI INFLUENCER
Participanților la studiul Cheers li s-a adresat următoarea întrebare: „Ce mărci urmăriți pe rețelele de socializare care vă reprezintă sau vă inspiră?” Nu au fost oferite exemple și nici nu a fost indicat vreun segment specific, cu scopul de a evidenția acele mărci care sunt cu adevărat în centrul atenției noilor generații.
Diversitatea mărcilor a fost principalul rezultat. Giganți și mărci tradiționale, precum Nike și Adidas, din sectorul articolelor sportive, se remarcă în frunte. Cu toate acestea, și alte categorii au fost prezente în răspunsuri.
Una dintre aceste categorii este frumusețea și îngrijirea personală. În acest segment, cele mai citate au fost Wepink, Grupo Boticário, Natura și Boca Rosa. În comerțul cu amănuntul de modă, Lojas Renner SA, Shein și Youcom se remarcă, „câștigând o cotă semnificativă de piață”, așa cum subliniază studiul. În divertisment, Netflix este lider.
Oricine crede că tinerii nu sunt preocupați de viața lor financiară se înșeală. De fapt, unul dintre brandurile cel mai mult amintite de participanții la sondaj provine tocmai din sectorul serviciilor financiare: Nubank.
„Ce au în comun aceste branduri? Nu este vorba doar de produs, ci de capacitatea de a oferi calitate, inovație, autenticitate și, mai presus de toate, o aliniere reală cu valorile și aspirațiile tinerilor. Aceștia caută branduri care să îi reprezinte și să îi inspire în viața de zi cu zi”, spune Gabriel Russo, fondator și CEO al Cheers.
