Instagram rămâne cea mai utilizată rețea socială, dar nu domnește suprem. Brandurile de sport, modă, frumusețe și chiar servicii financiare se numără printre favorite. Acestea sunt câteva dintre concluziile unui sondaj realizat în rândul studenților din trei regiuni ale Braziliei, cu vârste cuprinse între 18 și 23 de ani.
Realizat de universitatea Cheers — care are o aplicație folosită de 2 milioane de studenți pentru a accesa evenimente — sondajul măsoară obiceiurile și consumul de media digitală în rândul acestor tineri.
Sondajul arată, de exemplu, că Instagram este utilizat zilnic de 95% dintre respondenți. Însă TikTok ocupă și un loc important, fiind utilizat zilnic de 75% dintre tineri, cu o singură avertizare: rețeaua este folosită nu doar pentru divertisment, ci și pentru a modela consumul, comportamentul și influența, conform studiului.
YouTube, la rândul său, rămâne relevant datorită culturii sale de utilizatori: este platforma preferată pentru conținut mai detaliat. Studiul mai observă că rețeaua socială X, fosta Twitter, în ciuda suișurilor și coborâșurilor sale, își găsește încă locul în nișele de utilizatori implicați.
MARKETING PENTRU BRANDURI ȘI INFLUENCER
Participanților la studiul Cheers li s-a adresat următoarea întrebare: „Ce mărci urmăriți pe rețelele de socializare care vă reprezintă sau vă inspiră?” Nu au fost oferite exemple și nici nu au fost identificate segmente, scopul fiind evidențiarea acelor mărci care rezonează cu adevărat cu generațiile mai tinere.
Diversitatea mărcilor a fost principalul rezultat. Mărci gigantice și tradiționale precum Nike și Adidas, specializate în articole sportive, sunt în frunte. Cu toate acestea, și alte categorii au fost prezente în răspunsuri.
O astfel de categorie este cea a frumuseții și îngrijirii personale. În acest segment, cele mai citate mărci au fost Wepink, Grupo Boticário, Natura și Boca Rosa. În comerțul cu amănuntul de modă, Lojas Renner SA, Shein și Youcom se remarcă, „câștigând o cotă semnificativă de piață”, așa cum subliniază studiul. În divertisment, Netflix este lider.
Oricine crede că tinerilor nu le pasă de finanțele lor se înșeală. Într-atât încât una dintre mărcile cel mai bine amintite de publicul sondajului provine de la o companie de servicii financiare: Nubank.
„Ce au în comun aceste branduri? Nu este vorba doar de produs, ci de capacitatea de a oferi calitate, inovație, autenticitate și, mai presus de toate, o aliniere reală cu valorile și aspirațiile tinerilor. Aceștia caută branduri care să îi reprezinte și să îi inspire în viața de zi cu zi”, spune Gabriel Russo, fondator și CEO al Cheers.
