Un raport recent publicat de TikTok indică faptul că reclamele generate de creatorii de conținut, așa-numitele „reclame conduse de creatori”, generează cu 70% mai multe clicuri (rată de clic, CTR) decât campaniile tradiționale produse de branduri, menținând în același timp același cost pe mia de afișări (CPM). În plus, aceste campanii oferă o implicare cu 159% mai mare decât reclamele care nu sunt create de influenceri.
Raportul, care a analizat datele campaniilor din perioada februarie 2024 - ianuarie 2025, atribuie diferența în principal trei factori: stăpânirea de către creatori a culturii și formatului platformei, capacitatea lor de a genera rapid conținut de înaltă frecvență și, mai presus de toate, nivelul de încredere pe care l-au construit în rândul urmăritorilor lor.
Pentru Fabio Gonçalves, director de talente braziliene și nord-americane la agenția Viral Nation și veteran al pieței de marketing prin influenceri, aceste cifre confirmă o tendință care era deja vizibilă.
„Ceea ce vedem este că campaniile influencerilor oferă mai mult decât vizibilitate; ele produc rezultate. CPM-ul rămâne același, ceea ce arată că nu crește costul; ceea ce se schimbă este eficiența. O reclamă creată de un creator se conectează cu adevărat cu publicul, vorbește limba acestuia și are autoritate. Acest lucru generează clicuri, conversii și valoare reală pentru brand”, afirmă el.
În contextul TikTok, CPM-ul — sau costul pe mia de impresii — continuă să fie utilizat ca punct de referință pentru planificarea media. Însă raportul subliniază că, chiar și cu menținerea acestui parametru, reclamele create de influenceri au performanțe mult mai bune. Acest lucru redefinește modul în care brandurile ar trebui să evalueze rentabilitatea investițiilor în publicitatea digitală.
Raportul TikTok demonstrează, de asemenea, că multe echipe de marketing intern se luptă să reproducă agilitatea de producție și formatul autentic al creatorilor. Capacitatea influencerilor de a concepe, înregistra și publica ca parte a rutinei lor zilnice oferă o amploare și o agilitate care ar fi dificil de atins cu scenariile convenționale de brand.
„În modelul tradițional, suferi de birocrație, aprobări de machetare, producție și termene limită lungi. Un creator controlează întregul ciclu, de la idee la publicare. Acest lucru accelerează rezultatele. În plus, ei livrează acest conținut în contextul încrederii deja construite cu comunitatea lor, ceea ce crește considerabil eficiența mesajului”, subliniază Fabio.
Pentru agențiile de pe piață, aceste date întăresc importanța integrării creării de conținut de către creatori în planificarea strategică a brandurilor. Potrivit lui Fabio, aceasta este noua eră a publicității: „Nu este suficient să ai cel mai bun produs sau cel mai mare buget; este esențial să ai voci autentice și autentice. La Viral Nation, înțelegem că rolul nostru acum este de a conecta brandurile cu creatori care interacționează cu adevărat cu publicul lor, oferă sprijinul necesar și se asigură că campania este scalabilă, de înaltă calitate și eficientă.”
Cu rezultate impresionante și costuri competitive, „reclamele conduse de creatori” de pe TikTok indică un viitor în care influența individuală și creativitatea redefinesc performanța publicității online.
Studiul complet poate fi accesat la adresa: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
