Em parceria com a Newtail, unENEXT lança uma pesquisa que confirma o crescimento acelerado do Retail Media – canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – în Brazilia, Movimentando bilhões no mercado nacional. o segmento segue com perspectivas promissoras para o setor publicitário, além de potencial significativo de investimento em marketplaces e e-commerces. O estudo reúne a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias
Principais dados e oportunidades do Retail Media, conform cercetarea
– Adesão da Indústria e do Varejo: Entre as indústrias brasileiras entrevistadas, 79% já trabalham com Retail Media, e 100% consideram o modelo como uma tendência fundamental para o varejo. În sectorul de retail, 73% dos participantes já atuam com este formato, destacando as categorias de Alimentos e Bebidas (63%) e Perfumaria, Cosméticos e Saúde (51%)
– Investimento crescente: Até o final de 2023, a expectativa era que R$ 2,6 miliarde ar fi fost investite în publicitate pe piețele din Brazilia, segundo o IAB Brasil, reforçando a força do setor. Globalmente, oRetail Media deve atingir US$ 110 bilhões em 2026, ultrapassando até mesmo o crescimento dos investimentos em Social e Search (eMarketer)
– Objetivos e Vantagens para as Marcas: O Retail Media permite às marcas maximizar o ROI com campanhas customizáveis e mensuráveis. Aproximadamente 40% das indústrias têm como prioridade aumentar a visibilidade em e-commerces e medir com maior precisão o impacto de suas ações de marketing. Esse cenário torna o Retail Media especialmente atrativo para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, especialmente em plataformas como Amazon e Mercado Livre
În ciuda avansului, o estudo aponta que 31,3% dintre agenții încă nu activează în Retail Media, indicando uma oportunidade de crescimento e uma necessidade de capacitação no mercado. aproximativ40% das agências afirmam precisar de mais conhecimento para atuar de forma mais efetiva no setor, revelând o o gol de specializare care poate fi umplut cu antrenamente și strategii specifice
O estudo não só destaca os números, dar și întărește rolul Retail Media în construirea unei comunicări mai asertive, segmentată și eficientă pentru comerțul electronic. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão vantagem competitiva ao proporcionar uma experiência de compra mais integrada e personalizada, maximizando o impacto e a conversão em vendas
