Ascensiunea inteligenței artificiale generative și schimbarea comportamentului de căutare pe Google au alimentat o dezbatere aprinsă (și controversată) în marketingul digital: mai contează SEO ( optimizarea pentru motoarele de căutare )? Pentru liveSEO , o agenție specializată în optimizarea pentru motoarele de căutare, răspunsul este clar: da, și mai mult ca niciodată. Ceea ce s-a schimbat nu este relevanța SEO, ci regulile jocului.
Afirmația „SEO a murit” s-a răspândit cu tonuri alarmiste pe rețelele de socializare și la evenimente, reflectând tensiunea naturală din jurul unei piețe strategice, de miliarde de dolari, în care brandurile concurează zilnic pentru poziții și clicuri. Și, în ciuda acestui ton de avertizare, reflectă cumva o realitate: SEO „moare” odată cu fiecare schimbare tehnologică majoră care are impact asupra acestei piețe. Astfel, datele și practica arată că SEO s-a reinventat, ținând pasul cu evoluția căutării și a inteligenței artificiale.
„Este adevărat că SEO tradițional a pierdut teren în ceea ce privește linkurile albastre, dar, ca întotdeauna, nu a murit; s-a reinventat. Astăzi, mai mult ca niciodată, trebuie să ne concentrăm pe trei fronturi: SEO tradițional, RAG-uri și LLM-uri. Iar punctul cheie este că, fără o bază solidă în SEO tradițional, niciunul dintre celelalte nu rezistă. Ceea ce se schimbă cu adevărat este managementul strategic și modul în care prioritizăm fiecare pilon”, spune Henrique Zampronio, partener la liveSEO Group și CEO al Journey.
„Mulți dintre termenii care au devenit acum în tendințe, cum ar fi conținut util, reputație digitală, optimizare pentru memoria algoritmilor, printre alții, sunt de fapt practici pe care SEO-ul bine realizat le-a încorporat de ani de zile”, adaugă Henrique.
Piața globală SEO este proiectată să ajungă la 122 de miliarde de dolari până în 2028, crescând cu o rată anuală de aproximativ 9,6%, conform estimărilor din surse precum PR Newswire și studii din industrie.
Pe lângă observarea formatului de căutare în schimbare, liveSEO a văzut rezultate concrete din strategiile adaptate la noul peisaj. În ultimele 12 luni, clienții liveSEO au generat venituri organice de 2,4 miliarde de real, chiar și cu apariția căutării generative.
Mai mult decât să insiste că „SEO este încă viu”, directorul executiv propune o nouă mentalitate pentru branduri: că SEO a evoluat, necesită sofisticare și integrare și va continua să fie esențial pentru brandurile care doresc să fie găsite, recunoscute și accesate în mediul digital. „IA nu a ucis SEO; a ridicat doar ștacheta pentru ceea ce merită să fie afișat în rezultate”, conchide Henrique.
