Clasamentul Companiilor Îndrăgite 2024 , realizat de platforma de branding a angajatorului ILoveMyJob, identifică companiile cele mai admirate de profesioniștii brazilieni și strategiile care fac din aceste organizații un punct de referință în managementul resurselor umane. Bazată pe opiniile a 865 de profesioniști din diferite regiuni ale țării, studiul evidențiază modul în care companiile au investit în medii de lucru mai inovatoare, atractive, aliniate cu așteptările talentelor.
„Astăzi, companiile trebuie să depășească limita salariilor competitive. Ascultarea activă și constantă a talentelor este fundamentală pentru crearea unor medii care să inspire și să răspundă așteptărilor tot mai mari ale profesioniștilor. Această practică nu numai că îmbunătățește continuu imaginea de angajator, dar permite și anticiparea comportamentelor și construirea unor relații de durată cu angajații ”, spune Angélica Madalosso, CEO al ILoveMyJob.
În fruntea listei se află Natura, Vale și Grupo Boticário, care, deși operează în sectoare diverse, au câteva puncte comune: investiții robuste în cultura organizațională, inovație și o legătură puternică cu valorile angajaților.
Ce face ca o companie să fie admirată de profesioniști?
Conform cercetărilor, factorii cei mai apreciați de angajați atunci când evaluează mediul de lucru includ:
- Climat organizațional pozitiv (18%)
- Transparență și comunicare eficientă (16%)
- Autonomie (12%)
- Flexibilitate (11%)
- Apreciere și recunoaștere (10%)
- Mediu respectuos și incluziv (9%).
- Scop relevant (7%)
- Oportunități de creștere (5%)
- Alți factori precum beneficiile, învățarea și dezvoltarea, remunerarea bună și alții (12%)
În plus, studiul arată că principalele motive pentru care profesioniștii își părăsesc companiile sunt legate de probleme structurale și de management. Remunerația inadecvată (45%), lipsa unui plan de carieră (30%) și suprasolicitarea cu muncă (15%) sunt factorii cei mai citați.
Ce fac diferit Natura, Vale și Grupo Boticário?
O analiză detaliată a clasamentului relevă faptul că firmele cele mai admirate de talente investesc în practici care depășesc compensațiile și beneficiile tradiționale. Iată câteva dintre inițiativele care fac din aceste companii un punct de referință:
- Natura: Mizează pe o cultură organizațională care echilibrează inovația, bunăstarea și impactul social. În plus, pagina sa de cariere este separată de site-ul instituțional, care oferă funcții de accesibilitate și invită profesioniștii să evalueze compania pe Glassdoor, unde are în prezent un rating general de 4,1%.
- Vale trece printr-o transformare culturală și a prioritizat diversitatea, incluziunea și sustenabilitatea. Printre aspectele importante evidențiate de studiu se numără consolidarea brandului său de angajator, cu acțiuni axate pe dezvoltarea profesională și echilibrul dintre viața profesională și cea personală. Profilul său LinkedIn are peste 4 milioane de urmăritori și pune accent pe inovație și aspectele ESG (de mediu, sociale și de guvernanță).
- Grupo Boticário: Se remarcă prin investițiile în beneficii corporative diferențiate, cum ar fi Asistența pentru Animale de Companie. În plus, își consolidează identitatea de brand de angajator cu o poziționare strategică puternică pe rețelele de socializare și o pagină de cariere structurată în cadrul site-ului său instituțional. Grupul investește, de asemenea, masiv în brandingul de angajator pe Glassdoor și pe platformele de recenzii.
Principalele tendințe observate în clasament
Pe lângă inițiativele companiilor cel mai bine poziționate, studiul a evidențiat și câteva tendințe:
- Concentrare pe B2C: Companiile B2C, precum Natura și Grupo Boticário, și-au consolidat prezența printr-o investiție puternică în brandingul de angajator.
- Beneficii corporative diferențiate: Companiile oferă din ce în ce mai multe avantaje dincolo de pachetul tradițional. Grupo Boticário, de exemplu, s-a remarcat prin programul său de asistență pentru animale de companie, o inovație pe piață. Studiul analizează faptul că alegerea beneficiilor a provenit probabil din ascultarea activă a angajaților și, prin urmare, se reflectă asupra bunăstării tuturor.
- Transformarea digitală: Investițiile în tehnologie și digitalizare impulsionează medii de lucru moderne și dinamice. Companii precum Itaú se remarcă în acest sens.
- Inovație: Toate companiile din clasament prioritizează inovația, indiferent de sector. Natura, Vale și Grupo Boticário, de exemplu, caută în permanență noi soluții și modalități de îmbunătățire a proceselor.
- ESG: Majoritatea companiilor prioritizează aspectele ESG (de mediu, sociale și de guvernanță), cu bune practici corporative, sustenabilitate și responsabilitate socială, care au un impact semnificativ asupra atragerii și retenției talentelor.
- Flexibilitate: Modelele de lucru hibride și la distanță rămân preferate în rândul angajaților talentați și contribuie la un echilibru sănătos între viața profesională și cea personală.
- Sector: Clasamentul din 2024 a arătat o dominanță a companiilor din sectorul energetic, determinată de interesul pentru ESG și sustenabilitate.
Consultați clasamentul național al celor mai apreciate companii pentru care să lucrați.
Pe lângă faptul că oferă o imagine de ansamblu detaliată asupra practicilor care fac diferența în managementul resurselor umane, studiul a dezvăluit și ce companii ies în evidență în peisajul național. Clasamentul, care reflectă percepția profesioniștilor intervievați, arată un mix de companii naționale și multinaționale, precum și un interes crescut pentru antreprenoriat ca alternativă de carieră.
Primul – Natura
A 2-a – Valea
3 – Grupul Boticário
A 4-a – Eurofarma
A 5-a – Petrobras
A 6-a – Eletrobrás
A 7-a – Itaú
A 8-a – Afacere proprie (dorința de a fi antreprenor)
A 9-a – CPFL
A 10-a – Ecoenergie
Loved Companies 2024 este realizat anual de ILoveMyJob și prezintă o imagine de ansamblu asupra celor mai bune practici în managementul brandingului de angajator în Brazilia. Raportul complet poate fi accesat la www.lovedcompanies.com.br .
