În 2025, marketingul digital este în curs de mari transformări, impulsionat de inovaţii tehnologice şi noi forme de consum de conţinut. Potrivit date difuzate de Sebrae, pe baza cercetării Interactive Advertising Bureau (IAB) Brazilia, investiţiile în publicitate digitală în ţară au ajuns aproximativ de R$ 32,4 miliarde. Pe de altă parte, un studiu efectuat de Nielsen, a revelat că, în medie, 34% din investiția în media digital este irosită în piața braziliană, din cauza unui rezultat nu vizibil, off-target și fraudulos, ceea ce reprezintă mai mult de R$ 5 miliarde pierdute anual
Inteligență artificială și automatizare
Inteligența artificială și automatizarea au început să facă parte din strategiile de trafic de plătit, aducând un mod mai eficient de a gestiona campaniile. Unelte ca Google Ads și Meta Ads, de exemplu, sunt devenind din ce în ce mai inteligenţi, permițând ajustări în timp real. Acest lucru ajută brandurile să ajungă la publicul lor într-un mod mai asertiv, făcând rezultatele mai relevante
Luís Gustavo Parrela, CEO al Dbout Mídia, întărește că ⁇ la succes în traficul plătit stă în a înțelege cum platformele sunt evoluând și folosi datele pentru a face o segmentare mai precisă.⁇ El subliniază, de asemenea, că acest avans tehnologic nu este doar despre automatizare, ci despre îmbunătățirea experienței utilizatorului, făcând campaniile mai eficiente
Creşterea comerţului social
Comerţul social vine fiind unul dintre marile pariuri, cum, de exemplu, rețelele sociale Instagram, TikTok și Facebook, care nu mai sunt doar spaţii pentru a socializa, dar și pentru a face cumpăr, fără să părăsească platforma. În 2024, comerțul social a reprezentat aproape 20% din vânzările online, şi proiecţiile indică o creştere gigantă, putând atinge US$ 8,5 trilioane până 2030, potrivit la Vogue Busines
Parrela afirmă mai departe că ⁇ suntem lăsând în urmă campaniile tradiționale și mergând spre ceva mai imersiv, unde personalizarea și automatizarea sunt cheie pentru a angaja și a genera rezultate bune.⁇ Comportamentul consumatorilor se schimbă și acum ei preferă o experiență de cumpărare mai directă și practică, în rețelele sociale pe care deja frecventează
Schimbări în comportamentul consumatorului
Consumatorii sunt, de asemenea, mai exigenti. Ei caută convenienţă, relevanță și o experiență mai fluidă cu mărcile. Conținutul publicitar trebuie să fie bine direcționat și să livreze și ceea ce clienții realmente doresc, la momentul potrivit
Parrela observă: ⁇ Marketingul digital al viitorului va fi o combinație între inteligență artificială, noile așteptări ale consumatorilor și strategii mai agile, care se adaptează în timp real.⁇ Adică, companiile trebuie să fie gata de a răspunde rapid nevoilor și așteptărilor unui public care este în continuă schimbare
CEO-ul Dbout Média subliniază că secretul stă în utilizarea inteligentă a datelor și automatizare. ⁇ Multe companii investesc fără a identifica unde sunt greșite. Cu ajustări strategice, este posibil escaladarea vânzări fără infla bugetul ⁇, afirmă
Cu concurenţa digitală din ce în ce mai aspră, provocarea nu este doar investi mai mult, dar investi cu inteligenţă. Reevalueze metrică, testa constant și adopta o abordare strategică poate fi diferența între creștere și risipă în e-commerce
Convergența între platforme și anunțuri
E, în cele din urmă, avem convergența platformelor sociale cu anunțurile native. Astăzi-n zi, consumatorii preferă să cumpere direct pe rețelele sociale, fără să trebuiască să ieşim din ele. Rețelele sociale au devenit adevărați puncte de vânzare, și cine știe să folosească bine instrumentele de cumpărare directă și anunțuri native va avea un mare diferențial competitiv
Parrela concluzionează: ⁇ Platformele sociale sunt devenind noile puncte de vânzare. Cine ştie să profite de instrumentele de cumpăr direct va ieşi în faţă.”
