În duminica trecută (19), TikTok a ieșit din funcțiune în SUA, dar a fost rapid inversată de Donald Trump, care va prelua președinția țării luni (20) și a anunțat suspendarea legii care interzice aplicația. Restricția recentă, care afectează peste 170 de milioane de utilizatori americani, conform datelor furnizate de companie, expune complexitatea în creștere între politică, tehnologie și publicitate globală, observă-l pe Bruno Almeida, CEO al US Media, unul dintre principalele hub-uri de soluții media din America Latină. Pentru Almeida, acest context evidențiază o volatilitate din ce în ce mai mare pe piața digitală
„Probabila interdicție a TikTok în Statele Unite este un alt reflex al intersecției tot mai mari între politică, tehnologie și publicitate globală, afirmă Almeida. „Cu noua configurație a guvernului american și așteptarea unei reglementări mai aliniate cu administrația Trump, peisajul digital poate deveni mai volatil, în special în ceea ce privește securitatea informației, diseminarea de știri false și discursuri extremiste
Executivul subliniază că situația TikTok, similar cu provocările întâmpinate de X (fostul Twitter) în diferite țări, reiterează importanța unei strategii de media diversificate și reziliente pentru mărci și anunțători. „Nu este vorba doar despre a urmări tendințele, mai mult decât a garanta reziliența într-un ecosistem digital în continuă transformare, subliniază
Almeida amintește de asemenea de întrebările legate de moderarea conținutului cu care se confruntă platforme precum Meta, ilustrând presiunile pentru responsabilitate socială. Scenariul digital continuă să prezinte provocări pentru platforme, care trebuie să echilibreze creșterea și responsabilitatea socială, afirmă, citatând mișcarea #StopHateForProfit din 2020 ca exemplu al disconfortului advertiserilor cu privire la problema moderării
Pentru piața braziliană și latino-americană, CEO-ul US Media subliniază importanța de a prioritiza parteneriatele care oferă siguranță, inovație și capacitate de adaptare la noile reglementări. Succesul în publicitatea digitală este direct legat de capacitatea de a naviga pe diferite platforme, explorând oportunități și minimizând riscuri, concluzie Almeida. O media din SUA, zice el, este angajată să ofere soluții care să permită clienților să își atingă publicurile într-un mod eficient și sigur, urmând schimbările de pe piață
