Conform datelor de la Sebrae (Serviciul Brazilian de Sprijin pentru Microîntreprinderi și Întreprinderi Mici) și raportului Fios da Moda 2023, Brazilia generează aproximativ 170.000 de tone de deșeuri textile pe an. Din acest total, doar 20% sunt reciclate sau reutilizate; restul este eliminat necorespunzător. Având în vedere acest scenariu, aplicarea principiilor economiei circulare în modă nu mai este o opțiune, ci o necesitate strategică pentru cei care doresc să inoveze, să reducă impactul și să exploreze noi oportunități de afaceri.
Pentru Vítor Vasconcellos, partener și CEO al Social Express, o rețea specializată în închirierea de ținute elegante pentru bărbați, inițiative precum închirierea de haine, magazinele second-hand și reciclarea creativă sunt esențiale pentru a transforma logica consumului și a consolida sustenabilitatea în acest sector. „Pentru mulți, încă nu este clar cum adaugă economia circulară valoare. Pentru companii, reduce costurile cu materiile prime și producția. Pentru consumatori, reprezintă acces la produse mai accesibile. Iar pentru mediu, câștigurile includ mai puține emisii, mai puțină poluare a apei și o reducere a deșeurilor de la gropile de gunoi”, explică directorul executiv.
Această tendință se regăsește și pe piața globală. Raportul ThredUp Resale 2025, realizat de una dintre cele mai mari platforme online de revânzare a modei, evidențiază creșterea consumului de haine second-hand în rândul publicului mai tânăr. Deși este asociat în mod tradițional cu generațiile mai în vârstă, acest obicei a luat amploare în rândul milenialilor și al Generației Z: 51% dintre consumatorii din Generația Z au cumpărat deja articole second-hand, iar 46% spun că sunt deschiși să continue să cumpere prin acest canal.
Modele de afaceri axate pe un scop precis:
Economia circulară, pe lângă reducerea deșeurilor, promovează consumul conștient și consolidează reputația mărcii. Mai jos, Vítor Vasconcellos evidențiază trei formate care câștigă relevanță pe piața textilă:
- Închiriere de îmbrăcăminte:
Acest model oferă o alternativă eficientă la achizițiile tradiționale, prelungind ciclul de viață al articolelor de îmbrăcăminte. „Prioritizarea închirierii, evităm eliminarea prematură și reducem presiunea asupra resurselor naturale. În 2024, am asigurat 3.800 de clienți noi la Social Express și estimăm o creștere de 30% a veniturilor în acest an față de 2023”, spune Vasconcellos. - Puterea magazinelor second-hand:
Reutilizarea hainelor este, de asemenea, consolidată de magazinele second-hand, care au încetat să mai fie o nișă și sunt acum o tendință. Conform datelor de la Sebrae din 2023, Brazilia avea deja peste 118.000 de magazine second-hand active, echivalentul unei creșteri de 30,97% în ultimii cinci ani. „Magazinele second-hand devin din ce în ce mai sofisticate și mai diverse, oferind piese unice pentru diferite profiluri de consumatori. Această repoziționare le-a lărgit acceptarea și impactul”, analizează CEO-ul. - Reciclarea creativă: Creativitate cu scop
O altă tendință care a luat amploare este reciclarea creativă, un proces care transformă materialele aruncate în piese noi, cu design creativ și valoare adăugată, fără a degrada fibrele originale. „Acest model consolidează moda conștientă, evidențiază exclusivitatea și este promovat de influenceri, branduri independente și evenimente de modă sustenabilă”, comentează Vasconcellos.
Aceste trei modele reprezintă soluții viabile și scalabile pentru un consum mai inteligent. Prelungirea duratei de viață a articolelor de îmbrăcăminte ajută la reducerea cererii de produse noi, diminuând semnificativ risipa textilă. Pentru a opera o franciză Social Express, de exemplu, investiția inițială este de 250.000 de reial, cu un venit lunar estimat de 70.000 de reial și o perioadă de recuperare a investiției de până la 24 de luni. „Aceasta este una dintre alternativele care generează un impact pozitiv asupra mediului și oferă, de asemenea, un avantaj competitiv pentru afaceri, având în vedere cele mai recente tendințe”, conchide directorul executiv.
