Ce face o echipă să fie de succes? A fost aceasta întrebarea care a ghidat Proiectul Aristotel, o o cercetare extinsă Google care a dezvăluit un factor fundamental pentru performanța ridicată: siguranța psihologică.
Mai mult decât talentul individual sau instrumentele avansate, diferentialul consta în colaborarea și încrederea între membrii echipei. Curios, acest principiu poate fi aplicat și în publicitatea digitală, unde inteligența artificială (IA) și media programatică transformă modul în care mărcile comunică cu publicul
Un exemplu recent al acestei revoluții este Search Generative Experience (SGE), fă Google, care utilizează IA generativă pentru a răspunde direct la întrebările utilizatorilor în rezultatele căutării, reducând necesitatea de clicuri pe site-uri externe.
O altă inițiativă similară este Microsoft Copilot, integrat în Bing, care oferă, de asemenea, răspunsuri detaliate bazate pe IA, impactând forma în care utilizatorii accesează informații și interacționează cu conținuturi jurnalistice
În acest nou scenariu, publicitatea digitală trebuie să echilibreze automatizarea și strategia umană pentru a asigura campanii relevante și eficiente. La fel ca în Proiectul Aristotel, unde tehnologia singură nu era suficientă pentru a garanta succesul, în media programatică, adevăratul impact apare atunci când algoritmii lucrează în armonie cu creativitatea și perspectiva critică a specialiștilor în comunicare și audiență
Conform lui Riadis Dornelles, de la PremiumAds, companie specializată în audiență și monetizare digitală, media programatică funcționează ca o licitație dinamică și instantanee.
„Într-o chestiune de milisecunde, tehnologia decide unde trebuie să apară o reclamă pentru a-și maximiza impactul, asigurând o randament mai mare al campaniilor publicitare. Dar este lucru esențial să se facă o curare prealabilă a portalelor afectate, pentru ca calificarea canalelor să fie garantată 100%, explică
Conform cu CEO-ul PremiumAds, algoritmii de IA nu au judecată editorială în același mod ca un editor uman. Ei operează pe baza unor modele și date, ceea ce poate duce la decizii automatizate care nu sunt întotdeauna aliniate cu criteriile calitative umane
Algoritmii analizează comportamentul utilizatorilor, interesele și modelele tale de navigare pentru a oferi anunțuri personalizate, transformând experiența publicitară mai relevantă și eficientă. Acest model permite ca campaniile să ia în considerare nu doar aspectele demografice, dar și factori contextuali și emoționali
Cu toate acestea, este esențial să subliniem că, la felul în care un editor este responsabil de calitatea unei publicații, un specialist în media programatică acționează ca un curator, asigurându-se că spațiul publicitar este relevant și sigur, subliniază Dornelles
El subliniază că, la fel ca un mediu de lucru sănătos necesită supraveghere umană pentru a menține siguranța psihologică a echipei, media programatică are nevoie de atenția profesională pentru a se asigura că tehnologia este utilizată într-un mod strategic și responsabil
Recent, într-un webinar organizat de PremiumAds, oas invitați au fost abordați cu privire la utilizarea inteligenței artificiale.Maurício Louro,jurnalist și specialist în generarea de trafic și prezență digitală a subliniat că „utilizarea IA poate fi extrem de benefică pentru producția de conținut, de când este făcut cu criteriu și responsabilitate. Nu există probleme în a utiliza, dar atenție la ce tip de conținut va fi folosită. Aceasta este ceva ce ar fi trebuit să facă parte din rutina redactărilor
În plus, Google devine din ce în ce mai atent la echilibrul dintre tehnologie și autenticitate. Excesul de conținut generat de IA fără curare umană poate duce la penalizări, ceea ce întărește necesitatea unei priviri editoriale atente. IA nu poate înlocui atingerea umană în narațiune, deoarece acesta este elementul care garantează diferențierea și poziționarea în mecanismele de căutare, a adăugat Eduardo Mansell,sociu al GE Sports & News și director al Luneta Digital, companie care transformă conținutul digital în oportunități de afaceri
„În viitor – din fiecare dată mai aproape – de media programatică, diferentialul competitiv va consta în capacitatea de a uni tehnologia, comportamentul uman și creativitatea, asigurându-se că publicitatea devine din ce în ce mai personalizată, strategică și umanizată, finalizează Riadis
