Cu reluarea turismului şi căutarea pentru experienţe exclusive, piaţa globală de lux a prezentat semnificativă stabilitate şi a depăşit marca de 1,5 trilioane de euro în 2023, chiar în faţa turbulenţelor economice şi geopolitice ale perioadei. Noul Raport Global de Luxus al Bain & Company, elaborat în parteneriat cu Altagamma, asociația italiană a industriei producătorilor de bunuri de lux, arată că, chiară că, ritmul în 2024 indică o ușoară încetinire
Cercetarea evidenţiază tendinţa de cerere pentru experienţe de lux, în detrimentul bunurilor tangibile. Căutarea pentru mâncare gourmet și gastronomie exquisită a fost impulsionată de recuperarea industriei turismului și de creșterea căutării pentru activități imersive, ca croaziere de lux mai intime. În plus, piaţa a văzut o creştere consistentă în jeturi private şi iahturi, în timp ce însoţeşte uşoară contracţie în segmentele de licitaţii de arte plastice şi de articole personale de lux
⁇ Pentru a menține relevanța și reziliența lor, brandurile de lux trebuie să regândească modul în care propunerea lor de valoare este construită și trebuie să prioritizeze încrederea și conexiunea cu consumatorii lor ⁇, explic Gabriele Zucarelli, partener al Bain și lider al practicii de Retail în America de Sud. ⁇ Pentru a se îndepărta de instabilitate, cel mai bun drum este crea o conexiune mai personal între mărci și clienți. Poziționarea companiilor cu privire la scopurile lor și atenția dispensată consumatorilor vor fi diferențialele pentru evidenția companiilor de succes într un scenariu din ce în ce mai competitiv.”
Impulsionați de fluxurile de turism în primul trimestru al anului 2024, Europa şi Japonia au demonstrat mai mare rezistenţă. Un număr crescând de oameni din întreaga lume a căutat orașele arhipelagului japonez și fluxurile turistice în țară au depășit nivelurile pre-pandemice, susţinute de rate de schimb favorabile
Pe de altă parte, piaţa chineză continuă sub presiune, cu renaşterea turismului emitent şi slăbirea cererii locale cauzată de incertitudini economice. Mai ales printre consumatorii din clasa de mijloc, a crescut comportamentul de ⁇ ruşine a luxului ⁇, similar cu ceea ce a avut loc în SUA în timpul crizei financiare din 2008-09. În același mod, nord-americanii continuă să facă faţă presiuni macroeconomice, în ciuda semnelor de îmbunătăţire graduală a PIB-ului şi a încrederii consumatorilor
În întreaga lume, generaţiile mai tinere au amânat cheltuieli pe bunuri de lux din cauza nivelurilor crescânde de şomaj şi perspective viitoare slăbite. Deja generaţia X şi Baby Boomers continuă să se bucure de patrimoniul acumulat, în timp ce stârnesc atenţia brandurilor de lux. Această poziționare alimentează creșterea continuă a numărului de consumatori de înalt standard.
Pentru a expanda, multe mărci au adoptat o abordare dicotomică, cu focus pe principalii clienți și evenimente la scară largă, în acelaşi timp în care caută să extind domeniul lor, intrând în noi teritorii, ca sportul. Acest segment, văzut ca o oportunitate de branding pentru bunuri de lux de mult timp, acum este ţinta brandurilor care doresc să investească în noi sporturi. Cu sublinierea că Jocurile Olimpice din 2024 în Paris trebuie să câștige, oportunitățile de branding pentru a ajunge noi audiențe și implica clienții existenți în noi moduri promit rezultate expresive pentru 2024.
