Influencerii digitali au câștigat notorietate în ultimii ani, facând apeluleconomia creatorilora câștiga evidență în Brazilia și în lume. Date despreCercetarea Goldman Sachsarată că această piață generează aproximativ 250 de miliarde de dolari și are potențialul de a crește cu peste 90% până în 2027, rezultând într-o cifră de afaceri de 470 miliarde USD.
În domeniul marketingului de influență, există creatori de conținut, bloggeri, activiști, designeri, podcasteri, artisti, muzicieni și chiar sportivi. Pe rețelele sociale, ei produc conținuturi orientate spre nișa lor de activitate și influențează publicul în moduri diferite.
Cresterea pieței de influență se datorează nu doar creșterii audienței, dar și prin interesul mai mare al brandurilor de a investi în strategii de marketing cu participarea acestor influenceri.
Cercetare realizată deInfluență.eureveală că 54% dintre mărcile intervievate au investit în marketing de influență în 2023. Acestea, 68% intenționează să crească investițiile în 2024, în timp ce 29% doresc să mențină același nivel ca anul trecut și doar 3% au informat despre intenția de a reduce resursele.
Pentru a analiza rezultatul parteneriatului dintre marcă și influenceri digitali, ambele folosesc instrumente care permit vizualizarea principalelor metrici ale rețelelor sociale, cum ar fitablou de bord. Datele permit să înțelegem dacă publicul țintă este atins și dacă strategia este, de fapt, dându-și roade bune.
Parteneriate între mărci și influenceri în Brazilia
Creșterea accesului la internet în Brazilia a crescut vizibilitatea influențatorilor digitali. Conform datelor de laHotmart, brazilienii petrec de două ori mai mult timp pe rețelele sociale, în comparație cu restul lumii.
În afară de a cerceta și a interacționa pe rețelele sociale, internetul este folosit pentru cumpărături. Numai anul trecut, 80 de milioane de brazilieni au achiziționat un produs online, conformă arată cercetarea TIC Domicilii.
În acest context, influencerii digitali își fac de asemenea simțită prezența. Există persoane care folosesc rețelele sociale ale creatorilor de conținut ca sursă de informații despre produse și servicii. Atenți la asta, companiile au investit în parteneriate cu acești profesioniști.
Strategia are efect în Brazilia. Studiul PQ Media arată că influencerii digitali sunt fundamentali în deciziile de cumpărare ale brazilienilor și, de aceea, 70% dintre marile mărci investesc în strategia de marketing de influență pentru a câștiga mai multă audiență.
Sursă de venit pentru creatorii de conținut
Mișcarea economică a activităților influencerilor digitali a făcut din aceasta o profesie populară, în special, printre cei mai tineri. Date despreYoupixarată că există deja peste 300 de milioane de creatori de conținut în lume. Din acest total, 30 de milioane sunt brazilieni care folosesc Instagram, Facebook, YouTube, TikTok și alte rețele
Dar succes și a genera influență, conținutul trebuie să fie autentic. Există cei care investesc în videoclipuri rapide, informații despre nișa de activitate, tendințeși sfaturi pentru a atrage audiența și a câștiga mai mulți urmăritori.
Pentru acești profesioniști, venitul provine din vizualizările pe rețele, acorduri directe debrandingpentru lansarea de produse, venituri din publicitate, semnături și, chiar și, prin donații directe ale urmăritorilor.
Conform GResearchul Goldman Sachs, cea mai mare parte a veniturilor influencerilor provine din contracte încheiate cu mărci,8%). Apoi, sunt valoarea primită direct de pe platforme (7,3%) și veniturile propriilor mărci (4,8%)
