Marketingul digital conduce investițiile în marketing pentru 2025

Conform datelor exclusive din studiul “Marketing Compassi”, realizat de Croma Consultoria, arată că 741TP3 T din bugetul agențiilor vor fi alocate pentru media digitală. dintre cele 261TP3 T destinate altor medii, TV deschis se remarcă cu 131TP3 T, urmat de OOH cu 71TP3 T. Rețelele sociale (291TP3 T) și motoarele de căutare (221TP3 T) conduc ca principalele canale de investiții digitale ale anului 2025, reflectând importanța crescândă a performanței și a segmentării.

Dintre cele 741TP3 T de buget destinate marketingului digital, 291TP3 T vor fi alocate rețelelor sociale. Printre agenții de publicitate care câștigă până la R$300 milioane/an, acest număr crește la 351TP3 T. Motoarele de căutare vor primi 221TP3 T din suma prevăzută. Printre companiile de servicii, acest procent crește la 281TP3 T.  

În ceea ce privește alocarea resurselor, se observă un echilibru între diferite strategii: promoții (231TP3 T), influenceri (221TP3 T), sponsorizări (211TP3 T) și media de retail (161TP3 T).În timp ce retailul va intensifica acțiunile promoționale (311TP3 T), industria va extinde investițiile în influenceri (291TP3 T) și sponsorizări, iar media de retail va câștiga mai mult spațiu între companiile de servicii (201TP3 T).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo

2025 Este anul inteligenței artificiale și al acurateței strategiei de marketing 

În ciuda scăderii optimismului de la 531TP3 T în 2024 la 401TP3 T în 2025, companiile sunt încă intenționate să crească investițiile de marketing (521TP3 T), indicând un an de ajustări strategice și analiză a câștigurilor. 

Inteligența Artificială va câștiga și mai mult spațiu în strategiile de marketing și comunicare, trecând de la 641TP3 T în 2024 la 751TP3 T în 2025, sporind automatizarea, personalizarea și eficiența în campanii. 

Un total de 151 de interviuri au fost realizate în perioada 12 decembrie 2024 - 21 ianuarie 2025, la nivel național, cu companii din diverse segmente reprezentând sectoarele de servicii, industrie și retail, având în vedere nivelul de încredere de 95%. 

Cercetarea cantitativă se aplică factorilor de decizie sau influențelor care au autonomie în ceea ce privește investițiile în marketing și comunicare ale companiilor de publicitate.