Marketingul de influență: Majoritatea mărcilor nu sunt preocupate de măsurile de securitate, în timp ce investițiile în acest domeniu cresc constant

Marketingul influencer continuă să se extindă, dar conform unui nou raport al eMarketer în parteneriat cu Viral Nation, această creștere nu este întotdeauna însoțită de practici robuste de securitate a mărcii. în 2025, bugetele pentru sectorul influencer au crescut deja cu 151TP3 T, ajungând la 10,52 miliarde US1TP4 T, cu 861 TP3 T de marketeri care folosesc deja acest canal. în ciuda acestui fapt, 77.81 TP3 T dintre respondenți raportează că preocupările legate de siguranța mărcii influențează disponibilitatea lor de a investi. 

Deși majoritatea companiilor cresc investițiile 70.91TP3 T respondenții intenționează să crească cheltuielile pentru influenceri în următorii trei ani 30.11TP3 T iau în considerare doar influencer marketing „foarte sigur“ și 55.41TP3 T îl văd ca „algo sigur, dar cu avertismente“. În practică, performanța și rezultatele imediate urmează în fața preocupărilor de securitate: la evaluarea campaniilor, mărcile acordă prioritate performanței (27.41TP3 T), ratei de implicare (23,1TP3 T), calității conținutului (15,413, reach13 T, demografie (13 T). 

Raportul subliniază lacune concrete în procesele de verificare: doar 9.41TP3 T dintre mărci externalizează total verificarea creatorilor, iar 81.21TP3 T fac încă un fel de revizuire manuală a conținutului. Mai îngrijorător: peste 501TP3 T dintre profesioniști petrec 30 de minute sau mai puțin pentru a analiza un influencer 81.21TP3 T efort care, potrivit Viral Nation, acoperă în medie 0,011TP3 T din istoricul conținutului creatorului, insuficient pentru a analiza riscurile reputaționale în mod cuprinzător. Doar cele mai mari dureri citate sunt: timpul excesiv al verificării (38.513TP 23TP).3Tp3.3Tp3).13.3.3tp.3.3.3Tp.3).13.3.3tp.3.3.3Tp.3).13.3.3tp.3.3.3Tp.3).1. 

“Siguranța mărcii (Securitatea mărcii) a devenit mai degrabă reactivă decât proactivă,“, spune Nicolas Spiro Director comercial de la Viral Nation, citat în raport.“În loc să construiască sisteme de protecție cuprinzătoare, multe echipe ajung să parieze pe buna-credință.” 

Pentru Fabio Goncalves, director al talentelor braziliene și americane la Viral Nation, cifrele arată clar că prioritizarea doar a rezultatelor imediate fără procese de protecție este o strategie pe termen scurt: „Există o cursă pentru rezultate care lasă adesea deoparte aspecte fundamentale precum siguranța și reputația. Mărcile vor să apară acolo unde este publicul, dar ignorarea protocoalelor de siguranță a mărcii poate genera pierderi mai mari pe termen lung. Influențatorul nu este doar un canal: el poartă valori, comunități și narațiuni, iar acest lucru trebuie filtrat.”

El recomandă măsuri practice și realiste (fără a transforma agențiile în furnizori clinici): „Piața are nevoie de procese consistente: verificare care analizează fotografiile, videoclipurile și istoricul parteneriatului; monitorizare continuă; documentație clară livrată clienților; și utilizarea combinată a tehnologiei și a revizuirii umane pentru a semnala riscurile. Nu este vorba doar de refuzul creatorilor, ci de alinierea așteptărilor, stabilirea de clauze contractuale care prezic reputația și creează planuri de atenuare. Acest lucru protejează mărcile și, de asemenea, păstrează cariera creatorilor de profil.

Potrivit raportului, calea de urmat include monitorizarea continuă, instrumentele de verificare a securității AI și o mai mare transparență între părți (recomandări pe care însăși Viral Nation le-a adoptat dejaExecutivul Nicolas Spiro sugerează ca AI să fie folosită pentru a evidenția semne de risc pe scară largă, lăsând omului decizia finală; Goncalves completează cu abordarea operațională a agenției:

“Na Viral Nation, investim în tehnologie care ne permite să cartografiem rapid volume mari de conținut, dar și în procese umane pentru a contextualiza semnalele Oferim documentație de verificare atunci când mărcile o cer, aplicăm filtre de reputație, ghidăm creatorii cu privire la riscurile de poziționare și introducem clauze contractuale care protejează ambele părți. Scopul nostru este să ne asigurăm că campaniile funcționează fără a expune brandul la asocieri nedorite“, spune el.

El subliniază, de asemenea, că educația de piață este esențială: „Trebuie să standardizăm limbajul și așteptările: ceea ce înseamnă „Sigur de marcă“ pentru o marcă poate fi diferit pentru alta. Industria are nevoie de un vocabular comun și de KPI partajați pentru ca mărcile, agențiile și platformele să vorbească aceeași limbă“.

METODOLOGIE

Raportul EMARKETER + Viral Nation a fost extras dintr-un sondaj efectuat pe 117 agenți de marketing din SUA și dintr-o analiză a tendințelor de cheltuieli și a practicilor de verificare în ecosistemul creatorilor https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.