A existat un moment în care publicitatea era făcută doar pentru a vinde. Astăzi, această arie a comunicării este o adevărată știință capabilă să dialogheze cu dorințele și nevoile cele mai profunde ale clienților. În era în care consumul și conștiința ecologică merg mână în mână, campaniile publicitare se aliniază din ce în ce mai mult cu un pilon indispensabil: scopul. Este prin identificarea cu valorile lor că mărcile au câștigat o nouă și durabilă fâșie de piață
Numerele arată că merită să te dedici stabilirii unei identități dincolo de vânzări. Conform unui studiu realizat de Nielsen, 66% dintre consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse și servicii de la companii angajate în impacturi sociale și de mediu. Această dată evidențiază cererea tot mai mare pentru un marketing care îmbrățișează cauze relevante
Ana Celina Bueno, asociată și fondatoare a agențiilorAccese Develop Live este specialist în marketing cu peste 20 de ani de experiență, subliniază necesitatea unei comunicări care să dialogheze cu teme importante pentru consumator. “Mărci trebuie să înțeleagă că clientul actual caută mai mult decât un simplu produs”. El vrea să se identifice cu valorile mărcii și să vadă un angajament autentic față de cauzele care contează. Aceasta creează o conexiune emoțională și întărește loialitatea clientului, explică.
Intenționalitatea în publicitate
Scopul campaniilor publicitare este mai mult decât un simplu slogan. Este este o filozofia care ghidează toate acțiunile mărcii, de la concepția produsului până la comunicarea cu publicul. Campaniile care au această definiție clară reușesc să se evidențieze într-o piață saturată, creând un avantaj competitiv
Chiar până acum ceva timp, lema ca clasicul „cumpără, cumpără, "cumpăra" erau eficiente, în prezent, este necesar ca clientul să-și alinieze așteptările și identitatea cu cele ale mărcii. Într-o lume a comerțului cu amănuntul pe internet, alegerile sunt, de asemenea, emoționale. Definiția „puterii de cumpărare” îl pune pe client într-o poziție din ce în ce mai proactivă, de a puneți banii în mâinile celor care îi vor transforma în impacturi pozitive
Mergându mult dincolo de frazele de efect, scopul este comunicat în mai multe moduri. „Dialogul cu clientul începe încă de la ambalajul produsului, trecând prin modul în care compania se comportă pe rețelele sociale până la acțiuni care ies din virtual în lumea reală, cum a prezența la evenimente de relevanță socială și culturală, exemplifică Ana Celina
Impactul de a pierde din vedere
Scopul în publicitate nu este o tendință trecătoare. Studiile arată că mărcile cu idealuri bine definite tind să aibă o performanță mai bună pe termen lung. Ele construiesc o o o bază de clienți mai loiali și reușesc să se adapteze mai bine la schimbările de pe piață
Astfel, devine evident că plasarea scopului în centrul campaniilor publicitare nu este doar o alegere etică, dar și o plan de afaceri inteligent. Mărci care adoptă această filozofie sunt pregătite să facă față provocărilor pieței moderne și să construiască o relație durabilă și pozitivă cu consumatorii lor
Ana Celina Bueno amintește că o companie care își aliniază obiectivele sociale și de mediu cu cele ale clienților este conștientă de necesitatea de a fi cu un pas înaintea vremurilor sale. „A investi în campanii cu scop este a investi în viitorul mărcii. Este este o o estratégia que traz retornos sustentáveis e ajuda a construir um mundo melhor. Mărci care înțeleg acest lucru sunt în fruntea pieței, și niciodată nu este prea târziu să începi, concluzionă specialistul
