În Brazilia, managerii de branduri nu s-au provocat să construiască strategii eficiente, implicând utilizarea marketingului de influență pentru a accesa consumatorul matur. În majoritate, influențatorii sunt activați, doar, pentru acțiuni și campanii publicitare destinate generațiilor mai tinere. Pentru a schimba acest peisaj, aducând o mai mare vizibilitate pentru agenda, oFăcătorii de arginta realizat o o un studiu inedit care dezvăluie profilul a aproape 900 de influenceri argintii și oferă analize detaliate despre conținuturile produse de aceștia. Una dintre curiozitățile cartografierii – produs dintr-un apel național efectuat în prima jumătate a anului 2024 – este este scopul de a aduce diversitate de voci ale producătorilor și de a implica grupuri LGBTQIAPN+, negre, păduri, indigeni, orientali și persoane cu dizabilități
CercetareaDiversitate Conectată 45+mapat 895 influenceri cu vârsta peste 45 de ani; acestea, 436 au mai mult de două mii de urmăritori pe cel puțin o platformă; 271 sunt influenceri de grupuri de diversitate.Datele arată o concentrație semnificativă de profiluri în regiunea Sud-Est: 177 influenceri și 65,31%; urmată de Nord-Est (52 influenceri, 19,19% din eșantion, Centro-Oeste (17 influenceri, 6,27% din eșantion, Sul (16 influenceri și 5,90% din eșantion) și Nordul (șapte influenceri, 0,74% din eșantion. State precum São Paulo (90 influenceri) și Rio de Janeiro (63 influenceri) conduc în număr – ceea întărirea tendinței observate în distribuția regională. Bahia (30 influenciadores) și Minas Gerais (21 influenciadores) sunt localități care evidențiază o distribuție destul de echilibrată între principalele centre urbane
Conform lui Cléa Klouri, una dintre coordonatorii cercetăriiDiversitate Conectată 45+, datele obținute conturează un peisaj al diversității mature în Brazilia, reprezentată de influenceri care au între 45 și 75 de ani. Considerăm această cercetare un punct de cotitură nu doar pentru că aduce lumină asupra diversității influențatorilor maturi, darându-le o mai mare vizibilitate. Este foarte interesant să vezi numărul semnificativ de profile active pe rețelele sociale și să observi că există o cerere mare de socializare din partea unui grup care reprezintă populația cu cea mai rapidă creștere din țară. Longevitatea activă poate fi măsurată în această chemare care dezvăluie, încă, care sunt provocările și oportunitățile pentru mărci de a dialoga cu acest consumator divers, arată-l pe Cléa, cofondatoare a Silver Makers
Din 2019, Silver Makers cercetează piața influencerilor maturi din Brazilia. În 2020, compania a lansat o cartografiere de bază, ridicând mai mult de 1.000 influenceri 45+. În primul semestru al 2024, o nou apel a aprofundat cunoștințele despre acest public, pornind de premisa de a investiga diversitatea în cadrul unei profesii în plină expansiune, mai ales în rândul tinerilor. Datele Nielsen (2022) arată că țara are mai mulți influenceri digitali decât medici și dentiști, fiind al doilea din lume cu cele mai multe persoane în activitate – primul este Statele Unite. Pe Instagram, are 10,5 milioane de influenceri, optime numărul de avocați și aproape de 20 de ori mai mare decât numărul de medici
CONCLUZII PRINCIPALE | Diversitate Conectată 45+
# ativismMulți influenceri folosesc rețelele sociale ca platforme de conștientizare și activism, abordând teme precum combaterea rasismului și incluziunea socială. În plus, mai mulți intervievați au menționat că încep să producă conținut continuu și că caută oportunități de a monetiza profilurile, exprimând o așteptarea semnificativă de a fi remarcați de mărci și de a-și transforma profilurile într-o sursă de venit
# GRUPĂ DE VÂRSTĂ ȘI SEXUL BIOLOGICAnaliza intervalului de vârstă a arătat un public care variază între 45 și 75 de ani 75,65% au între 45 și 54 de ani (205 influenceri); 21,03% au între 55 și 64 de ani (57 influenceri); și 3,32%, peste 65 de ani (nouă influenceri). Despre sexul biologic, 71,59% dintre respondenți sunt femei (194 influenceri) și 28,41% sunt bărbați
# DIVERSITATETema principal al mapării, analiza diversității arată că grupul este variat. Cu 171 de influenceri care se identifică ca fiind negri și pardo (63,10%), Aceasta este cea mai mare categorie de diversitate din eșantion, seguido por 63 influenceri cu corpuri diverse (23,25%) și 44 din grupul LGBTQIAPN+ (16,24%). Prezența mai multor categorii de diversitate, incluzând 24 de persoane cu dizabilități (8,86%), cinci indigeni și orientali (1,85%), subliniază incluziunea și reprezentarea prezente în grup
Prezența diverselor profiluri în campaniile de Marketing de Influencë este importantă, permite ca brandurile să se conecteze cu diferite segmente ale populației într-un mod autentic și inclusiv. Influenceri divers pot ajunge la publicuri care se identifică cu experiențele și perspectivele lor unice, creșterea eficacității campaniilor și stabilirea unei conexiuni mai profunde și autentice cu publicul, saluta coordonatoarea cercetării
# Participație înREȚELE SOCIALE |Analiza prezenței influencerilor pe rețelele sociale arată că cea mai populară platformă este Instagram, com 271 influenceri activi. Apoi, contam Facebook (62 influenciadores), TikTok (51 influenceri) și YouTube (45 influenceri). Această predominanță a Instagramului este în concordanță cu tendințele generale de utilizare a rețelelor sociale. Deși Facebook-ul nu este consumat de tineri, el mai are relevanță pentru publicul matur
Prezența pe mai multe platforme sociale indică versatilitatea și amploarea influencerilor, permițând ca mărcile să atingă o audiență diversificată prin diferite canale. TikTok este o o platformă cu un potențial ridicat de implicare; YouTube, la rândul său, este ideal pentru conținut de format lung, tutoriale și vloguri, care poate oferi o implicare mai profundă, arată-l pe Cléa
# PRINCIPALELE SUBIECTE DE DISCUTIEDintre teme, destaque pentru comportament (72 de influenceri, 26,57% din eșantion, Cultură (36 influenceri, 13,28% din eșantion, Activism (29 influenceri), 10,70% din eșantion, Modă (26 influenceri, 9,59% din eșantion) și Sănătate și Bunăstare (20 de influenceri, 7,38%). Celelalte teme sunt stil de viață; frumusețe și machiaj; antreprenoriat; carreira/negócios, profesional; călătorie și turism; și altele
Analiza cercetării indică faptul că accentul pe comportament și cultură indică un interes pentru teme sociale și comportamentale, în timp ce moda și sănătate & bunăstare sunt nișe tradiționale de influență. Influenceri axați pe activism pot promova campanii de responsabilitate socială și incluziune, în timp ce cei care vorbesc despre modă și frumusețe sunt ideali pentru lansări de produse și tendințe. Segmentarea pe subiect permite o direcționare mai precisă a mesajelor, creșterea relevanței și a implicării cu publicul. Prezența unor subiecte mai puțin tradiționale, cum spiritualitate (cinci influenceri) și geek (patru influenceri), de asemenea deschide oportunități pentru a crea conexiuni cu nișe specifice. Acești influenceri pot ajuta brandurile să se poziționeze într-un mod unic, explorând teme mai puțin saturate și atingând noi și angajate audiențe
# LGBTQIAPN+Identificarea maturilor din comunitatea LGBTQIAPN+ pe piața influencerilor are un scop puternic pentru coordonatorii cartografierii deoarece sunt, acest public, o oară important pentru o generație care a fost invizibilizată, suferind de prejudicii din partea întregii societăți. Capacitatea de a le valoriza prin apropierea de mărci care susțin diversitatea va crește vizibilitatea și reprezentarea comunității de toate vârstele, arătând că diversitatea depășește tineretul. Când împărtășești călătoriile tale personale, Ei inspiră pe alții să fie autentici și să lupte pentru drepturile lor. Acești influenceri de asemenea provoacă stereotipurile despre îmbătrânire și sexualitate, demonstrând că viața nu se oprește la 50 de ani. Cu um zâmbet, empatie și multă energie, ei cuceresc urmăritori de toate vârstele și arată că viața poate fi vibrantă și plină de posibilități în orice etapă, arată-l pe Cléa
# CORPOS DIVERSOSInfluenceri digitali 50+mărime plusei revoluționează rețelele sociale arătând că frumusețea și încrederea nu au vârstă sau mărime. Ei promove acceptarea corpului și inspiră multe persoane să se iubească așa cum sunt. Cu conținuturile tale autentice, contestă standardele tradiționale de frumusețe. Acești influenceri împărtășesc sfaturi de modă, bunăstare și stimă de sine, demonstrând că este posibil să te simți bine în orice etapă a vieții. Celebrându-ți curbele și maturitatea, ei ajută la creșterea reprezentativității și diversității pe rețelele sociale, încurajând urmăritori de toate vârstele și de toate mărimile să se aprecieze. Cu multă autenticitate și mult farmec, acești influenceri peste 50mărime plusarată că important este să fii fericit și să te simți bine cu tine însuți, indiferent de ceea ce spun normele sociale, afirma Cléa
Din analizați, 63 de persoane se identifică ca participanți la diversitatea corpurilor, fiind marea majoritate dintre eimărime plus. Această profiluri demonstrează, în mod autentic, ce să fiemărime pluseste este un stil de viață și că persoanele din acest grup pot participa activ în toate domeniile societății.
# INTERSECCIONALITATECu o curbă accentuată de îmbătrânire, Brazilia – care era considerată anterior o națiune tânără – astăzi este o țară matură. Până în 2044, persoanele cu 50 de ani sau mai mult vor reprezenta 40% din populația braziliană, conform datelor Organizației Națiunilor Unite (ONU). În practică, aceasta este aceeași epocă a bătrâneții umanității este era etarismului. Datele Organizației Mondiale a Sănătății (OMS) arată că una din două persoane în vârstă a suferit deja de prejudecăți legate de vârstă, multe dintre ele – negre, păduri, persoane cu dizabilități, femei și LGBTQIAPN+ – înfruntă intersecționalitatea prejudecăților. A fi negru și bătrân;a fi gay și bătrân în Brazilia este o provocare. De aceea, importanța de a privi către influențatorii maturi diversificați. Influenceri divers peste 50 de ani se confruntă cu sarcina complexă de a naviga prin multiple straturi de discriminare și prejudecată. Ei joacă un rol crucial în contestarea stereotipurilor și promovarea incluziunii, dar adesea trebuie să depășească obstacole semnificative pentru a obține recunoaștere și a construi o audiență. Valorizarea și sprijinul acestor influenceri sunt esențiale pentru crearea unui spațiu digital cu adevărat incluziv și reprezentativ, apără coordonatorul cercetării
171 influenceri negri sau de culoare au participat la cercetare; mulți au raportat că se încadrează în mai multe verticale ale diversității: LGBTQIAPN+, mărime plusși PcD
La analizarea diversității influencerilor negri și pardo, se observă o proporție considerabilă a influencerilor care se identifică ca Negru LGBTQIAPN+ (9,36%) și Negro Plus Size (7,60%) – demonstrând diversitatea din universul respondenților
Prezența influencerilor Pardo (4,68%), Persoane cu Dizabilități (1,75%) și Pardo Plus Size (1,75%) evidențiază, de asemenea, bogăția diversității în cadrul eșantionului. Vizibilitatea influencerilor cu diferite identități și caracteristici nu doar promovează o reprezentare mai adevărată a societății, dar și ajută la provocarea stereotipurilor și prejudecăților
# Negri și mărunțiInfluenceri digitali de culoare, pardoși și maturi au un rol esențial pentru societate. Pe lângă promovarea conștientizării asupra problemelor rasiale, de asemenea combat discriminarea pe bază de vârstă, Care este un prejudiciu predominant între persoanele de peste 50 de ani, și desființează stereotipurile legate de îmbătrânire. Ei arată că nu există vârstă pentru a fi relevant și că experiența de viață este o resursă valoroasă. În practică, nu doar inspiră, dar mai multă putere comunităților lor. “Eles são verdadeiras fontes de referência para o público negro mais velho, ce care este reprezentat și valorizat. E, desigur, sunt, de asemenea, un exemplu incredibil pentru cei mai tineri, arătând că îmbătrânirea nu trebuie să fie un obstacol, dar un altă etapă plină de potențial, arată-l pe Cléa
# Distribuție geograficăHarta indică o o concentrație semnificativă în regiunea Sud-Est: 177 influenceri și 65,31%; urmată de Nord-Est (52 influenceri, 19,19% din eșantion, Centro-Oeste (17 influenceri, 6,27% din eșantion, Sul (16 influenceri și 5,90% din eșantion) și Nordul (șapte influenceri, 0,74% din eșantion. Cel mai mare număr de influenceri din Sud-Est poate fi explicat prin densitatea populației și dezvoltarea economică a regiunii – ceea ce atrage în mod natural mai mulți influenceri și oportunități. Cu toate acestea, este important să nu neglijezi celelalte regiuni, que também apresentam influenciadores com grande potencial de engajamento”, indică Cléa Klouri
State precum São Paulo (90 influenceri) și Rio de Janeiro (63 influenceri) conduc în număr – ceea întărirea tendinței observate în distribuția regională. Bahia (30 influenceri) și Minas Gerais (21 influenceri) dezvăluie o distribuție destul de echilibrată între principalele centre urbane
Înțelegerea distribuției geografice este importantă pentru campanii regionalizate. Mărci pot adapta strategiile lor pentru a rezone mai bine cu publicurile locale, utilizând influenceri care cunosc și înțeleg nuanțele culturale ale regiunilor lor. Campanii regionale pot fi mai eficiente în abordarea problemelor și intereselor specifice fiecărei zone, creșterea relevanței și impactului mesajelor, analiza Cléa
