Peste 271TP3 T de căutări Google nu mai generează clicuri externe, subliniază sondajul

Modul în care oamenii consumă informații pe internet trece printr-o transformare silențioasă.dacă înainte de clic a fost punctul de plecare pentru orice călătorie digitală, astăzi nu mai este o garanție.din ce în ce mai mult, utilizatorii găsesc răspunsuri direct pe pagina de rezultate Google, fie prin panouri de cunoștințe, fragmente prezentate sau răspunsuri generate de inteligența artificială.comportamentul reflectă o nouă etapă a experienței de căutare: mai imediată, mai centralizată și mai puțin dependentă de site-urile externe.

Un sondaj realizat de Kipiai, pe baza datelor Search Engine Land, arată amploarea acestei modificări. în primul trimestru al anului 2025, doar 40,31TP3 T de căutări efectuate în Statele Unite au dus la clicuri organice, comparativ cu 44,21TP3 T în aceeași perioadă a anului precedent. în Regatul Unit și Europa, mișcarea este similară, cu o scădere de 47,11TP3 T la 43,51TP3 T. În același timp, așa-numitele căutări cu zero clicuri, căutări care nu generează vizite pe alte site-uri, au avansat de la 24,4%P3 T la 27,2T1T13T1,2T13T13T13T2.2T13T13T13T.

Rezultatul este un scenariu în care Google se consolidează ca punct final al căutării, și nu doar intermediarul său.“ O Google a evoluat de la un mecanism de descoperire la o platformă de răspuns. Utilizatorul vrea să-și rezolve îndoiala chiar acolo, fără a fi nevoit să deschidă o altă”, explică Bruno Cunha Lima, fondatorul Kipiai. “Această schimbare are un impact direct asupra modului în care mărcile, vehiculele și creatorii își planifică prezența digitală. A fi în vârf nu mai este sinonim cu a fi văzut, trebuie să apară în mediul de căutare însuși.”

Un alt fapt care întărește concentrarea este creșterea căutărilor care se termină în proprietățile Google, precum YouTube și Maps. în martie 2025, acestea au reprezentat 14,31TP3 T de căutări, față de 12,11TP3 T în aceeași lună a anului precedent. Tendința crește concurența pentru atenția utilizatorilor și necesită o strategie de vizibilitate mai sofisticată, în special pentru mărcile care se bazează foarte mult pe traficul organic pentru a genera afaceri.

Pentru Cunha fenomenul nu reprezinta o criza SEO, ci o schimbare de paradigma. “Oamenii continua sa cerceteze, de fapt, cerceteaza si mai mult Ce schimba soarta acestei atentiiClick nu mai este singura metrica de succes: vizibilitatea, autoritatea si contextul ajung sa aiba la fel de multa greutate ca traficul in sine”, analizeaza el.

Această tranziție obligă piața să privească SEO într-un mod mai integrat.nu este vorba doar de optimizarea paginilor, ci de construirea unei prezențe distribuite între diferite formate și canale, profitând de noile spații oferite de SERP în sine.“ Algoritmul O îi recompensează pe cei care oferă valoare imediată, fie în text, video sau răspuns direct. Acest lucru necesită ca mărcile să stăpânească nu numai conținutul, ci și intenția de căutare a user”, adaugă expertul.

Consolidarea căutărilor cu zero clicuri reflectă o tendință mai mare de centralizare a experienței digitale. Utilizatorul caută comoditate; google, retention. Între cele două, mărcile și editorii trebuie să găsească noi modalități de a menține relevanța și audiența într-un mediu în care atenția este cel mai rar atu.

“Astăzi, nu este suficient să conteste clicul.este necesar să conteste memoria.companii care se pot poziționa ca o sursă de încredere în cadrul căutării în sine va avea avantaj competitiv, chiar și fără clic happen”, conchide Cunha.