Un nou studiu realizat de CreatorIQ a dezvăluit că investițiile în marketingul prin influenceri au crescut cu 171% față de 2024, confirmând că sectorul a intrat oficial în așa-numita „eră a eficacității”. Conform studiului, care a chestionat 1.723 de branduri, agenții și creatori din 17 industrii și 9 regiuni, 71% dintre organizații au declarat că și-au mărit investițiile în marketingul prin influenceri în ultimul an, în mare parte prin realocarea fondurilor destinate anterior publicității digitale tradiționale. Iar tendința indică o expansiune și mai mare, deoarece 73% dintre companiile mijlocii și 85% dintre corporații spun că intenționează să își mărească investițiile în marketingul prin influenceri în următorii cinci ani.
Sondajul arată, de asemenea, că 64% dintre profesioniștii din industrie au declarat că creșterile bugetare au provenit din canalele plătite sau digitale, ceea ce întărește tendința de înlocuire a publicității tradiționale cu strategii de influencer. În medie, brandurile investesc anual 2,9 milioane de dolari americani în programe pentru creatori, în timp ce agențiile alocă 4,4 milioane de dolari americani. În companiile mari, acest număr crește la între 5,6 și 8,1 milioane de dolari americani pe an.
Potrivit lui Fabio Gonçalves, director de talente braziliene și nord-americane la Viral Nation și expert în marketing prin influenceri de peste zece ani, creșterea semnificativă a investițiilor este direct legată de maturitatea pieței și de demonstrarea unor rezultate mai solide.
„Trăim într-un moment în care marketingul prin influenceri a încetat să mai fie un joc de noroc experimental și a devenit o disciplină strategică în cadrul companiilor. Brandurile și-au dat seama că atunci când există o aliniere între creator, public și mesaj, randamentul este măsurabil și real. De aceea, observăm o migrare constantă a bugetului de la media tradițională la Creator Marketing”, explică el.
Un studiu realizat de CreatorIQ întărește, de asemenea, această percepție: aproape șapte din zece branduri au declarat că au mai mult decât dublat rentabilitatea investiției (ROI) în campaniile lor cu creatori, aproape patru din zece raportând un ROI care s-a mai mult decât triplat. Strategiile care au stimulat cel mai mult rentabilitatea includ creșterea conținutului creat de creatori (39%) și a postărilor sponsorizate cu influenceri (38%), în timp ce cadourile/seeding-ul tradițional au scăzut la 20%.
Un alt punct culminant este profesionalizarea sectorului. Conform raportului, 59% dintre brandurile mari și 57% dintre brandurile de dimensiuni medii operează deja cu structuri centralizate de influenceri, cunoscute sub numele de „Centre de Excelență”. De asemenea, conform CreatorIQ, companiile de top din sector au dedicat mai mult de jumătate (54%) din bugetele lor de marketing influencerilor. Pentru Fabio, aceste date dovedesc că piața influencerilor a atins un nou nivel: cel al eficienței și responsabilității strategice.
„Sectorul a intrat definitiv în era eficacității. Astăzi, succesul nu depinde doar de acoperire sau estetică: depinde de performanță, măsurare și relații pe termen lung. Brandurile sunt mai exigente, prioritizând creatorii care înțeleg datele, își cunosc publicul și știu cum să genereze conversii reale. Influencerul nu mai este doar un canal de vizibilitate - face parte din motorul afacerii”, explică el.
În ciuda creșterii investițiilor, expertul subliniază că momentul necesită pregătire: „Cifrele arată o creștere, dar arată clar și faptul că piața va necesita din ce în ce mai mult profesionalism. Creatorii cărora le lipsește structură, strategie și consecvență ar putea rămâne în urmă, deoarece brandurile investesc mai mult, dar și cer mai mult. Este o maturizare naturală a sectorului”, conchide el.
În acest nou scenariu, rolul agențiilor devine și mai esențial. Potrivit lui Fabio, Viral Nation, lider global în managementul și marketingul creatorilor, s-a adaptat deja pentru a satisface această cerere tot mai mare într-un mod strategic și sustenabil. „La Viral Nation, lucrăm pentru a pregăti creatorii pentru această nouă fază a pieței, în care rezultatele și autenticitatea merg mână în mână. Dezvoltăm brandingul personal al talentelor, structurăm oportunități comerciale, oferim suport pentru date și performanță și îi ajutăm pe creatorii noștri să transforme implicarea în afaceri. Acesta este viitorul marketingului prin influenceri: un ecosistem sustenabil, eficient și profesional, în care brandurile, agențiile și creatorii cresc împreună.”
Studiul complet poate fi accesat la adresa: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
