Piața publicității digitale din Brazilia continuă să arate forță. Conform conform cu Digital AdSpend 2025, studiu realizat de IAB Brasil împreună cu Kantar IBOPE Media, investițiile în media digitală au totalizat 37 R$,9 miliarde în 2024, o o crescimento de 8% em relação ao ano anterior
Cercetarea arată că a avut o distribuție mai echilibrată a investițiilor pe parcursul anului 2024. Diferența dintre valoarea investită în primul și al doilea semestru a scăzut pentru al treilea an consecutiv și este deja cea mai mică înregistrată în ultimii 5 ani ai seriei istorice. Numerele arată o muncă mai durabilă, maduro și uniform în aplicațiile de publicitate digitală în Brazilia
Pentru al doilea an consecutiv, studiul a considerat ca oică separată investițiile în Retail Media — publicitate afișată în interiorul magazinelor fizice, platforme și medii de retail digital. Se estimează că Retail Media ar echivala cu R$ 3,5 miliarde, cu 41% mai mult decât în 2023
Rețelele sociale continuă să fie liderul în ceea ce privește cele mai mari investiții, primind 53% de toda contribuție financiară din sector. Imediatamente depois aparecem os anúncios em ferramentas de busca (Search), cu 28%, și portalurile și verticale de conținut, care au rămas cu 19%.
Numerele arată că piața de publicitate digitală din Brazilia este din ce în ce mai matură. Nu mai este doar despre urmărirea noutății momentului — este despre decizia strategice, pe baza de date, și care livrează cu adevărat rezultate. Creșterea pe care am avut-o în 2024 arată asta: mărcile investesc într-un mod mai conștient, înțelegând rolul fiecărui canal în parcursul consumatorului, afirmă Denise Porto Hruby, CEO al IAB Brasil
Conform cercetarea, sectorul Comerțului conduce clasamentul general al investițiilor publicitare digitale, concentrând aproape 20% din total. În continuare, Se evidențiază Serviciile pentru Consumatori (10,9%) și Electronice și Informatică (6,7%). Pe canalele digitale, trendul este și mai clar: între ianuarie și decembrie 2024, nouă sectoare au alocat 50% sau mai mult din investițiile lor în media online. Electronice și IT sunt în vârf, cu 76% din bugetul alocat digital, seguido de Vestuário (71%) e Educação (62%)
Studiul Digital AdSpend este lansat în fiecare an de IAB Brasil și este o sursă de date pentru mărci, agenții, vehicule și platforme să înțeleagă încotro se îndreaptă piața și unde merită să investești. Serve de bază pentru cei care trebuie să urmărească tendințele, planifica mai bine și ia decizii mai sigure
Metodologia pornește de la colectarea anunțurilor direct din mijloacele și canalele de acoperire ale Kantar IBOPE Media, ceea ce permite analiza anunțurilor independent de modelul lor de achiziție. Adică: metoda include atât campaniile de cumpărare directă, cât și cele intermediare prin agenții
Este este contribuind cu date care ajută piața să înțeleagă puterea și evoluția media digitale în Brazilia. Rolul nostru, în parteneriat cu IAB, este tocmai oferă o viziune clară și fiabilă despre unde și cum sunt făcute investițiile. Rezultatele din acest an întăresc faptul că digitalul nu este doar relevant — elii sunt plural și strategic pentru mărci care doresc să urmărească comportamentul consumatorului și să stimuleze rezultatele, afirmă Adriana Favaro, vice-președinte de Afaceri al Kantar IBOPE Media
Pentru a accesa studiul complet al IAB Brasil în parteneriat cu Kantar IBOPE Media, clicăaici.
