Cu interesul tot mai mare pentru videoclipuri scurte, Instagramul și TikTok au devenit platforme esențiale pentru mărci și creatori de conținut. Videoclipurile scurte au dominat rețelele sociale, capturând atenția utilizatorilor într-un mod rapid și direct, dar întrebarea centrală pentru profesioniștii în marketing și mărci este: care este cel mai eficient format pentru fiecare platformă
În acest articol, dezvoltat de echipa de experți a agențieiAmper, vor fi explorate cele mai bune formate de conținut pentru Instagram și TikTok, specificitățile sale, și rezultatele pe care le pot oferi. De asemenea, vor fi analizate de la videoclipuri scurte până la conținuturi colaborative, citat exemple reale de mărci și perspective din industrie. Verifică
Explozia videoclipurilor scurte: de ce funcționează acestea
Popularitatea videoclipurilor scurte se datorează faptului că acestea se aliniază comportamentului utilizatorului modern: rapid, vizual și extrem de conectat. Conform unui studiu alHubSpot, videoclipurile scurte au o rată de retenție de 52%, mult mai superior conținuturilor mai lungi. Aceste numere subliniază importanța de a stăpâni formatele pentru aceste platforme, în special pentru cei care caută să îmbunătățească angajamentul și vizibilitatea mărcii
Videoclipurile scurte ne permit să captăm rapid atenția, menținând publicul angajat și curios. Aceasta este secretul pentru succesul pe rețelele sociale.Explică Bruna Cestini, Șef de Conținut și Concept la Amper
Formate de conținut pentru Instagram
- Reels: Formatul revoluționar
Lansați ca un răspuns la TikTok, Reels-urile de pe Instagram au devenit cea mai mare miză a platformei pentru a concura pe piața videoclipurilor scurte. Cu o durată de până la 90 de secunde, aceste videoclipuri pot fi umplute cu muzică, efecte și filtre exclusive ale Instagram, permițând o creație de conținut versatilă și interactivă
Exemplu brazilian: Marca O Boticário folosește Reels pentru a promova produse noi și tutoriale de frumusețe. Cu o abordare practică și rapidă, marca reușește să angajeze publicul său cu sfaturi și lansări, ajungând la o medie de 500 de mii de vizualizări pe Reel
- Carusel: Conținut în serie cu valoare educațională ridicată
Deși nu sunt videoclipuri, caruselurile continuă să fie unul dintre cele mai eficiente formate pentru Instagram, în special în strategii educaționale. Formatul permite aprofundarea temelor într-o serie de imagini sau grafice care pot fi derulate, creând o experiență interactivă care menține utilizatorul angajat
Studiu de caz internațional: HubSpot, referință în marketingul digital, folosește carusele pentru a împărtăși statistici de piață și sfaturi de marketing. Acest format oferă publicului informații valoroase într-o singură postare, facilitând partajarea și crescând rata de salvare a conținutului
Formate de conținut pentru TikTok
- Provocări și tendințe: Puterea culturii virale
TikTok este alimentat de provocări și tendințe care câștigă rapid tracțiune. Mărci care adoptă aceste tendințe reușesc să se conecteze cu publicul tânăr într-un mod distractiv și autentic. Provocări de dans, sincronizări labiale, și chiar meme-urile participative sunt oportunități excelente pentru mărci de a se evidenția pe platformă
Exemplu Brazilian: Fanta a lansat provocarea#Fantapodepe platformă, încurajând utilizatorii să-și creeze propriile videoclipuri. Campania a generat peste 20 de milioane de vizualizări, aratând cum participarea la tendințe poate impulsiona vizibilitatea unei mărci
- Tutoriale și videoclipuri „cum să”
Diferențiat de Instagram, unde carusele îndeplinesc bine această funcție, TikTok oferă un spațiu unde tutorialele rapide câștigă o mare aderență. Cu o durată de până la 3 minute, videoclipuri care învață de la trucuri de machiaj până la rețete sunt extrem de populare. Acest tip de conținut permite brandurilor să își educe publicul într-un mod practic și vizual
Studiu de caz internațional: Marca americană CeraVe a profitat de formatul de tutoriale pentru a învăța îngrijirea pielii. Cu videoclipuri simple și directe, marca a reușit să-și crească popularitatea în rândul tinerilor, în principal cu influenceri care recomandau produsele într-un mod autentic
Cele mai bune practici pentru Instagram și TikTok
- Concentrează-te pe primele secunde
Studiile arată că atenția utilizatorului este captată în primele 3 secunde ale unui videoclip. Mărci ar trebui să profite de acest timp pentru a introduce tema într-un mod intrigant și vizual atrăgător
- Foloseste subtitrări și efecte sonore
Atât pe TikTok, cât și pe Reels, adăugarea de subtitrări și efecte sonore menține atenția publicului, chiară în situații în care audio-ul este dezactivat
Instagram Reels vs. Videoclipuri TikTok
Pentru a alege cel mai bun format pentru fiecare platformă, este esențial să se ia în considerare profilul publicului și obiectivele fiecărei mărci. În timp ce Instagramul favorizează conținuturi mai curate și estetice, TikTok este ideal pentru cei care caută autenticitate și viralitate
Alegerea formatului ideal este primul pas pentru mărci care doresc să obțină vizibilitate și angajament. Cu utilizarea videoclipurilor scurte, potențialul de creștere este imens, de când conținutul este autentic și aliniat cu personalitatea mărcii
