IAS lansează prima măsurare a atenției rețelelor sociale bazată pe inteligență artificială pentru Snapchat

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), o platformă globală de top pentru măsurarea și optimizarea media, anunță un parteneriat strategic de pionierat cu Snap Inc. (NYSE: SNAP) și Lumen Research pentru a oferi o soluție personalizată de măsurare a atenției pe Snapchat. Odată cu lansarea Snap Attention Measurement, agenții de publicitate se bazează acum pe valori directe și integrate de atenție în rețelele sociale, combinând tehnologia Lumen de urmărire a ochilor cu datele IAS privind calitatea media, conduse de AI. Rezultatul este un scor unic de atenție Snap, pus la dispoziție în cadrul platformei IAS Signal.

“Publicitarii caută din ce în ce mai mult o înțelegere mai profundă a modului în care consumatorii interacționează cu media,”, spune Lisa Utzschneider, CEO al Integral Ad Science.“ Noul nostru parteneriat fără precedent cu Snap și Lumen Research oferă o viziune completă asupra atenției. Am unificat datele reale ale utilizatorilor cu date de calitate media pentru a oferi o înțelegere holistică a atenției și a impulsionării performanței media pe una dintre cele mai importante platforme sociale globale.” 

Cu Snap Attention Measurement, agenții de publicitate vor avea acces la:

• Metrică personalizată a atenției pe Snapchat: mergeți dincolo de măsurarea vizualizărilor și accesați informații detaliate despre atenție direct pe platforma IAS Signal, combinând modelul de atenție Lumen cu valorile IAS de calitate media pentru a măsura performanța campaniei și implicarea pe Snapchat.
• Vedere holistică a atenției pe canale: vizualizați cu ușurință datele de atenție Snapchat alături de valorile de atenție ale calității IAS pe diferite platforme și canale.
• Măsurare fiabilă de către terți independenți: oferiți mărcilor o soluție fiabilă, independentă de măsurare a atenției, susținând obiectivele de performanță ale campaniilor lor.

Tehnologia Lumen Research de măsurare a atenției pentru Snapchat utilizează urmărirea ochilor bazată pe cel mai mare set de date opt-in din lume, permițând agenților de publicitate să treacă dincolo de valorile de vizibilitate pentru a obține informații mai profunde și acționabile asupra comportamentului consumatorilor și a atenției reale acordate campaniilor.

Acest parteneriat este un pas important înainte pentru așa-numita economie a atenției - OFERIND agenților de publicitate de pe Snap claritatea și încrederea necesare pentru a măsura modul în care atenția conduce la“, a declarat Mike Follett, CEO al Lumen Research.“Na Lumen, Știm că ceea ce oamenii acordă atenție este ceea ce modelează cu adevărat comportamentul

O Măsurarea atenției instantanee va fi disponibil la Semnal IASplatforma unificată de raportare IAS care furnizează datele și informațiile de care agenții de publicitate au nevoie pentru a măsura și optimiza campaniile digitale în mod eficient pe toate canalele.

IAS este un etalon global în măsurarea și optimizarea atenției. În decembrie 2024, compania și-a lansat, în versiune beta, optimizarea atenției calității produsului, permițând agenților de publicitate să activeze informații despre atenție și să optimizeze campaniile programatice în timp real. Această soluție inovatoare a combinat tehnologia de urmărire predictivă a ochilor Lumen cu măsurarea IAS bazată pe AI, oferind o nouă modalitate de a înțelege și de a acționa pe baza angajamentului real al consumatorilor cu reclamele. Cu aceeași ocazie, IAS a anunțat, de asemenea, extinderea parteneriatului cu Lumen pentru a aduce măsurarea atenției rețelelor sociale clienților săi și valorile disponibile pentru platformele sociale și web-ul deschis.