IAB Brasil cartografiază ecosistemul video digital și aprofundează tema într-un nou episod din IABCast

Creșterea consumului video a reproiectat modul în care mărcile, platformele și creatorii se raportează la publicul lor. Pentru a ajuta piața să înțeleagă acest univers în schimbare, IAB Brazilia lansează Harta mentală a ecosistemului video digital, care reunește într-un mod structurat elementele care alcătuiesc scenariul audiovizual din țară. 

“Video joacă un rol central în călătoria consumatorului și în strategia mărcilor. Cartografierea acestui ecosistem este indispensabilă pentru a înțelege interdependențele și a lua decizii de profil, spune Denise Porto Hruby, CEO IAB Brazilia.” Harta mentală oferă pieței o viziune structurată care facilitează planificarea și evidențiază noi oportunități de acțiune.“

Documentul oferă o imagine cuprinzătoare a modului în care platformele, creatorii, agenții de publicitate, agențiile, tehnologiile și valorile se conectează între ele. în plus, detaliază etapele de producție, distribuție, monetizare și măsurare, relaționându-le cu principalii jucători din industrie, cum ar fi platformele de streaming, rețelele sociale video scurte, CTV-urile, editorii, creatorii, adtech-urile și furnizorii de date.

Prin reunirea acestor elemente într-un singur document, IAB Brazilia oferă pieței un instrument strategic de referință care facilitează planificarea, sprijină deciziile media și încurajează un limbaj comun între profesioniștii în marketing, tehnologie și comunicare. Harta mentală a ecosistemului video digital este disponibilă la site IAB Brazilia. 

Video în centrul strategiilor 

Al doilea episod al noului sezon al IABcast discută schimbările comportamentale care au adus video în centrul strategiilor de brand, rolul televizorului conectat, abordarea dintre liniar și digital și căutarea pe piață a soluțiilor fiabile. Conversația este condusă de Breno Barcelos, președintele Comitetului Digital Video al IAB Brazilia și directorul Google, care o primește pe Adriana Favaro, de la Kantar IBOPE Media. Conținutul abordează viitorul măsurării video, inclusiv impactul tehnologiilor precum AI și combinația de panouri și date mari. 

Episodul va fi disponibil pe principalele platforme audio și pe canalul YouTube IAB Brasil din data de 3.