IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Platformele de social media sunt pe radarul tuturor marketerilorNu numai că brandurile hiper-segmentează consumatorii folosind datele de social media pentru a înțelege exact profilul demografic, ci pot ajunge și extinde cu ușurință orice audiență din întreaga lume.

O modalitate de a face publicitate pe rețelele sociale este prin Meta Reels din ce în ce mai populare. Inițial, 15 secunde, Reels au fost extinse pentru a permite videoclipuri mai lungi cu diferite calități de producție. Această evoluție a atras marketerii care doresc să se implice cu publicul lor în moduri noi și creative, fie prin Reels Stories, fie prin formate în flux.

Datele de pe site-ul Statista indică faptul că Brazilia este a cincea cea mai mare piață de social media din lume și cea mai mare din America Latină ca audiență, cu peste 841TP3 T din populație accesând rețelele zilnic. Privind acest scenariu, marketerii trebuie să fie conștienți de fiecare mișcare a publicului.

Cu diferite formate Reels care generează rezultate variate, brandurile care doresc să-și sporească performanța campaniei trebuie să înțeleagă nuanțele asociate nu numai cu diferite bugete de producție, ci și cu diferite canale. Un studiu realizat de Vidmob, principala platformă globală AI în performanța creativă, a efectuat o analiză detaliată cu scopul de a înțelege eficiența Reels pentru publicitate. de la conținut de fidelitate scăzută (lo-fi) și conținut generat de utilizatori (UGC) la diferența de postare pe Facebook Reels versus Instagram Reels, studiul a arătat că rezultatele sunt specifice conținutului și platformei.

“Pentru a-și îmbunătăți performanța campaniilor, brandurile trebuie să înțeleagă nuanțele diferitelor formate Reels, ținând cont atât de bugetele variate de producție, cât și de diferitele canale de distribuție, precum Instagram și Facebook. Analizele oferite de AI pot ghida marketerii care caută rezultate mai bune în campaniile lor de profil, spune Miguel Caeiro, Head Latam de la Vidmob.

1. Conținutul “Amador” iese în evidență

Deși seamănă cu UGC, conținutul lo-fi poate fi creat intenționat de un brand pentru a transmite un sentiment de producție.

Studiul Vidmob a constatat că utilizatorii rețelei preferă conținutul lo-fi care seamănă cu UGC, mai degrabă decât conținutul de înaltă fidelitate (hi-fi), care este adesea asociat cu reclamele cu scenarii văzute pe canalele de televiziune și streaming.

Conținutul Lo-Fi a arătat o creștere de 811TP3 T a ratei de clic (CTR) și o creștere de 13,61 TP3 T a vizualizării în primele 251 TP3 T ale videoclipurilor (VT251 TP3 T), comparativ cu media anunțurilorÎn comparație, conținutul hi-fi a avut o scădere de 711 TP3 T a CTR și o scădere de 14,51 TP3 T a VT251 TP3 T comparativ cu media.

2. Imaginile produselor și prezența umană sunt de mare importanță 

Deși sunt rețele Meta, Instagram și Facebook au structuri diferiteCu toate acestea, strategiile de succes ale unei platforme influențează aparent performanța celeilalte.

Analiza Vidmob a relevat faptul că utilizarea imaginilor cheie ale produselor sau a prezenței umane la începutul oricăror role este esențială pentru VTR-ul dvs, care este rata care reprezintă proporția de utilizatori care urmăresc un anunț video până la sfârșit, raportat la afișările totale ale anunțurilor. o creștere de 81TP3 T a fost înregistrată în VT251TP3 T pentru imagini și 101TP3 T pentru prezența umană.În comparație, creatorii cu mult text au înregistrat o scădere de 601TP3 T în VT251TP3 T.

Datele au mai dezvăluit că publicul de pe ambele platforme Meta s-a arătat interesat de diferitele tipuri de conținut lo-fi.Instagram oferă o experiență care permite spectatorilor să urmărească și să se conecteze mai intim cu influencerii, în timp ce Facebook oferă conținut mai funcțional, cu o senzație mai puțin personală.

Sondajul a confirmat că conținutul condus de talente a avut rezultate mai expresive pe Instagram, cu o creștere de 201TP3 T pe VT251TP3 T, dar o scădere de 331 TP3 T pe VT251TP3 T pentru Reels pe Facebook.

Eficacitatea creativă este cheia pentru obținerea unui ROI mai mare

Studiul confirmă că execuția creativă pe rețelele sociale este esențială pentru stimularea performanței campaniilor care, la rândul lor, trebuie adaptate la individualitatea conținutului și a canalului 5 Instagram sau Facebook.

Cea mai bună șansă pentru branduri de a-și optimiza rezultatele Reels este prin analiza datelor creative colectate cu informații specifice mărcii, care generează perspective importante, astfel încât echipele lor să le poată evalua și transforma în strategii viabile.

Analizând producția creativă din punct de vedere analitic, susținută de date creative observate în viața de zi cu zi, brandurile își pot optimiza creativitatea și pot genera rezultate mai bune.

“Formatul” O Reels creează o legătură puternică cu publicul pe rețelele de socializare.simplitatea sa, combinată cu potențialul mare de partajare, apropie brandul oamenilor și crește posibilitatea ca campaniile să devină virale”, spune Caeiro.