Pe 22 iulie a acestui an, Google a anunțat că nu va mai dezactiva cookie-urile de terță parte din Chrome, împotriva deciziei anunțate repetat de ei din 2019. Cum cookies sunt principala metodă de personalizare a anunțurilor pe internet, fără ei, succesul campaniilor ar putea fi afectat și veniturile a milioane de companii ar fi în pericol. Nu fără motiv, piața a exercitat presiuni asupra marilor companii tehnologice de ani de zile pentru a-și reconsidera decizia — ceea ce, clar clar, a avut efect
Dar, care a fost reacția la anunț? Conform lui Rafael Ataide, director de Date & Tech al agenției full serviceAdtail, există un amestec de sentimente legate de schimbare. „Reversia nu este complet neașteptată, având în vedere presiunea semnificativă a pieței publicitare și, de asemenea, presiunea de reglementare asupra Google. Există o anumită ușurare, din moment ce mulți profesioniști de marketing depind de cookie-urile terților pentru segmentare și eficacitate a campaniilor lor. Dar există, de asemenea, un sentiment de frustrare, căci este un regres în iniţiativele de protecţie a datelor ⁇, afirmă
Planul Google de acum înainte este de a permite ca trackerele să continue să fie utilizate, dar promisiunea dezvoltării unei soluții pentru utilizator de a decide cum va fi navigarea sa. În Brazilia, această resursă va fi conformă cu cerințele Legii Generale privind Protecția Datelor (LGPD), care este necesită consimțământul clar al utilizatorului cu privire la colectarea datelor sale personale
Sandbox de confidențialitate
Google a adus propria sa inițiativă alternativă la cookie-uri: Privacy Sandbox, un canal de publicitate care difuzează anunțuri programatice fără a dezvălui date individuale. „Propunerea pentru anunțători este o tehnologie numită FLoC (Învățare Federată a Cohortelor), unde utilizatorii vor fi grupați pe baza intereselor comune, permițând companiilor să-și direcționeze anunțurile fără a fi nevoie să acceseze datele fiecărui utilizator, explică-l pe Rafael
Cu toate acestea, tranziția către acest model de publicitate s-a dovedit a fi mai complexă decât se aștepta. De la provocări tehnice până la îngrijorări de reglementare, Privacy Sandbox a primit numeroase critici și este încă în faza de testare. Dar não foi descontinuado — chiar acum cu cookie-uri sigure, proiectul trebuie să continue în căutarea aderării pe piață
Alternative fără cookie-uri
Cu toate că multe companii s-au simțit ușurate de schimbarea deciziei Google, o mare parte nu a stat în ultimii ani. Diverse soluții au fost gândite pentru a face față unui viitor fără cookie-uri, și ele nu au fost neapărat dezvoltate în van
Strategiile și lecțiile pentru a depăși situația pot fi încă utile. Inițiative de colectare a datelor primare, întărirea marketingului organic şi necesitatea de strategii de marketing centrate pe utilizator vor continua în creştere ⁇, îndreaptă Rafael
Fie că este vorba despre LGPD sau despre progresele pe care lumea le cere odată cu timpul, privatatea datelor rămâne un subiect esențial pentru marketing și publicitate. Aceasta explică de ce Privacy Sandbox rămâne activ, de exemplu, și pentru că profesioniștii din domeniu trebuie să rămână atenți. ⁇ Trebuie să fim în fruntea iniţiativelor care caută echilibrul între protecţia datelor şi viabilitatea economică a companiilor. Chiar cu cookie-urile de terță încă prezente, asta este o călătorie care nu se termină aici ⁇, a concluzie directorul
