Gestionarea mărcii saubrandingconstă în planificarea și dezvoltarea de acțiuni axate pe construirea și poziționarea unei companii pe piață. Conform Serviciul Brazilian de Sprijin pentru Micro și Mici Întreprinderi (Sebrae), recunoașterea mărcii de către public permite fidelizarea clienților și adăugarea de valoare afacerii
Atenți la asta, companiile s-au mișcat pentru a-și face simțită prezența în mintea consumatorilor. Conform cercetării comandate deFrontify, platforma de gestionare a mărcii, 87% dinDirector de Marketing(CMO-urile) intervievate au spus că au investit în munca de construire a mărcii în ultimul an.
Conduitele pentru ca un brand să aibă o bună poziționare pe piață și să devină o referință într-un anumit nișă includ de la crearea identității vizuale până la poziționarea site-ului în rezultatele căutării.
Acțiunile desfășurate cu acest scop trebuie să fie aliniate la valorile și identitatea mărcii, conform cum îndrumă Sebrae. Crearea unei esențe unice permite diferențierea companiei față de concurenți și stabilirea unei legături emoționale cu potențialii clienți.
Comunicarea este o strategie pentru recunoaștere
Serasa Experian, specialist în analize și informații, subliniază că definirea unei limbi și caracteristicile comunicării cu consumatorii sunt strategii esențiale pentru dezvoltarea unei personalități distincte și ușor de recunoscut
Este necesar să se ia în considerare ceea ce se dorește să se transmită publicului și să se coreleze aceste idei în alegerea formelor, culori, logo-uri, simboluri și ambalaje. Standardizarea pe toate platformele garantează consistență și favorizează aderarea elementelor mărcii în mintea celor care caută un anumit serviciu
Determinarea unui public țintă este necesară pentru a personaliza ofertele și a orienta deciziile strategice, cum folosirea tehnicilor depovestirepentru a spune povești și a genera angajament și conexiune emoțională.
Clienții care devin fideli mărcii asigură vânzări repetate și acționează ca ambasadori recomandând-o familiei și prietenilor sau făcând postări pe rețelele sociale
SEO garante o mai multă vizibilitate în motoarele de căutare
Adăugate la acțiunile debranding, munca deOptimizarea pentru motoarele de căutare(SEO) crește vizibilitatea unei companii, ceea ce ajută la clasarea în poziții mai înalte în rezultatele căutării și are mai multe șanse de a atrage clienți, și întărește reputația online.
Întrestrategii de SEOcare măsuri pot fi adoptate pentru optimizarea unui site sunt îmbunătățirea utilizabilității și experienței utilizatorului și obținerea delinkuri de întoarcerede site-uri relevante, responsabili pentru creșterea autorității și atragerea traficului organic
Sebrae avertizează că nu este suficient să ai o cantitate mare de linkuri care indică către site-ul tău, este nevoie de calitate: cu cât pagina care menționează cealaltă are mai multă autoritate, mai multă greutate are această recomandare pentru Google
Angajarea uneiagenție specializată în link buildingpermite dezvoltarea de tehnici pentru a răspunde nevoilor specifice ale companiilor. Ea este responsabilă pentru a gândi la publicul țintă, creați conținut de valoare, identificarea oportunităților de legătură și urmărirea evoluției proiectului
Rețelele sociale sunt principalul canal pentru construirea mărcii
Cercetarea comandată deFrontifya dezvăluit că marketingul pe rețelele sociale a fost priorizat ca un canal pentru construirea mărcii, urmat de marketing direct.
Strategia constă în identificarea platformelor cele mai utilizate de publicul țintă pentru a dezvolta acțiuni direcționate.
Rețelele sociale favorizează difuzarea conținutului publicitar și interacțiunea cu consumatorii. Conform unui sondaj publicat deHootsuite, 75% dintre clienți cumpără produse pe care le vizualizează pe platforme, cum ar fi Instagram și TikTok.
Sebrae sugere să recurgi la marketingul de influență, a stabili parteneriate cu influenceri și a investi în campanii, astfel încât acțiunile să fie conectate cu valorile și scopul organizației
Influencerul exercită o rol de autoritate în mediul digital pentru publicul care îl urmărește. Angajarea dumneavoastră ca ambasador sau partener al mărcii poate fi realizată de o agenție specializată în dezvoltarea de strategii de PR digital
Una dintre atribuțiilePR în marketingul digitaleste este utilizarea canalelor online pentru a construi credibilitate și a desfășura acțiuni orientate spre relația cu presa și cu publicuri strategice. Oeliberareeste una dintre principalele instrumente pentru difuzarea informațiilor relevante
Asistența digitală construiește acțiuni de comunicare mai aliniate cu interesele publicului. În acest fel, este posibil să se stabilească cele mai bune strategii pentru promovarea unui produs sau serviciu și să se înțeleagă cum să fie promovat prin intermediul revistelor, site-uri și podcasturi
A se adapta la noile tehnologii și tendințe este un avantaj în fața concurenței care lărgește oportunitățile de afaceri. Sebrae evidențiază că inovarea este un prerequisit pentru supraviețuirea micilor întreprinderi, și nu mai este o chestiune de alegere
